10月2日，媒体报道称，本周五，亚马逊在印度推出了QVC式的直播购物模式。目前，亚马逊在印度投入了超过65亿美元的广告，希望这能进一步扩大其在国际市场的影响力。
据报道，这项直播带货服务名为AmazonLive，由150多名创作者组成的团队主持直播，并在视频中插入产品。这种想法是，已经拥有大量粉丝的主播，会把他们的粉丝带到购物应用上，影响他们购买产品。每次能把商品卖给粉丝，他们都会获得对应的分成。
在FAQ页面上，亚马逊已经将AmazonLive作为现有AmazonAssociates(affiliate)的扩展。该页面显示，在YouTube、TikTok和脸书拥有大量粉丝的博主有资格加入该计划。
目前亚马逊直播在很多领域都有直播，包括电子产品、时尚美妆、家居装饰等。根据该报告，这些视频在同一时间平均被观看了50至1000次。亚马逊表示，每天上午10点到凌晨1点之间将有15场直播。在该公司正在进行的节日促销期间，预计将播放超过450小时的内容。
亚马逊的直播内容将包括主流名人的流媒体，包括宝莱坞演员帕丽莱蒂·曹帕拉和印度羽毛球运动员普萨拉·文卡塔·辛德胡(PVSindhu)。除了提供直播，亚马逊直播还允许客户通过评论与主播直接交流。
据悉，亚马逊在印度的主要竞争对手沃尔玛的子公司Flipkart也在今年早些时候在其应用上测试了类似的服务。值得注意的是，早在2019年，亚马逊就悄悄在美国推出了类似的服务，试图与YouTube、TikTok和Instagram上新兴的购物体验竞争。
