尽管这几年越来越多人“看淡”iPhone，但新iPhone发布会依旧是每年9月的主角，这种目中无人的底气甚至一度让其他品牌选择主动避开iPhone发布会的时间，以免热点被苹果锁着开。但问题在于主动躲开苹果发布会的时间可能会让品牌彻底错失被网民关注的机会，比如Google在10月6日举办的新品发布会，以及更少人关注的、在10月12日举办的微软新品发布会。
2022年10月12日，微软正式发布了22年秋季全新硬件，其中包括SurfacePro9、SurfaceLaptop5、SurfaceStudio2+、AudioDock智能音箱以及一系列软硬件配件产品。令人感到意外的是，尽管SurfaceLaptopStudio的上一代产品在网上收获好评不断，但可能是销量实在太差，SurfaceLaptopStudio的续作并没有在此次发布会上出现。
图片来源：微软
也就是说，经过多年的市场历练后，微软的Surface硬件业务最终还是回到了平板+笔记本+一体机的经典组合。但问题在于微软这一套平板+笔记本+一体机的组合，其实销量也不怎么样。
微软硬件为什么叫好不叫座？
根据StrategyAnalytics在发布的2022Q1全球平板电脑出货量统计数据，微软其实是出货量前五的品牌中占有率唯一有所增长的品牌。和去年同期相比，微软今年的出货量有1%的微弱提升；但如果和位居第四的联想相比，微软3%的占比甚至不足联想的50%，这还是联想出货量暴跌20%之后的市场表现。
虽然销量上Surface从来没赢过，但在互联网讨论区中，Surface却换上了另一幅景象，成为了全打iPad脚踢Android平板的存在：在苹果刚刚推出iPadOS并着重宣传iPadOS生产力时，我们几乎能在每一条关于iPadOS的视频评论区中看到“没有CAD”“不能装专业软件”“不如Surface”的评论。平心而论，iPad确实做不到这些。但从销量来看，这些因素并不会对iPad的销量造成影响。反倒是Surface的销量长期处于“吊车尾”的位置。
