在京东商城“高端安卓手机金榜”中,排在顶部位置的赫然是三星某款折叠屏手机,华为的某部折叠屏手机也位列榜单中部位置。通过横向对比,三星该款产品近400万的人气值,仅次于vivo、小米的两款直板手机。更重要的是,这个成绩来自于智能手机市场的下行期。(以上数据统计截止于2022年10月26日)
今年Q1和Q2国内智能手机总销量同比下跌超20%,折叠屏手机没有被这股“寒气”裹挟,同时期实现超110万部的销量,同比增长近70%,超过2021全年。
这种反差现象也许说明,如今折叠屏手机已有一定的市场独立性,在10亿智能手机保有量堆砌的市场饱和度面前,以及经济下行造成的消费摆烂氛围中,它仍然能够逆势增长。这与三年前饱受质疑、销量停滞不前的态势,已截然不同。
上半年发生的这股“折叠热潮”,如今已成功席卷到双十一大促期。这等同于埋下一个重要“伏笔”:该品类可能借双十一的巨大消费势能,继续飙高销量,甚至让自己的快速增长贯穿全年。
折叠屏手机如今所积蓄的市场动能,来自于哪里?龙头玩家正在进行哪些布局和努力?想要进一步破圈,让更多大众消费者接受,它还需进行哪些努力?
爆发力出自哪里?
折叠屏手机最显性的一次降价潮,发生在去年底,并且都体现在市场新品上。
华为的P50pocket、三星的Flip3,以及Oppo首款折叠屏手机FindN,价格线都在万元以下,平均价位七八千元。这与华为2019年首款折叠屏手机作价1.7万元,三星2019年首款折叠屏手机作价1.3万元相比,显然发生了价格跳水,而这是引发此次市场爆发的原因之一。
P50pocket/图片来源:微博用户TODO普拉斯
在艾瑞咨询发布的《2022年中国折叠屏手机行业监测报告》中显示,万元以上机型的可接受度,仅占受访者总量的5%左右,而5000元至8000元的档位最受欢迎,近38%的受访者表示接受。