原标题:2022十大消费风口,谁在狂飙?谁在降速?
2023年,谁还有机会?
即将结束的2022年,那些曾被视为风口的消费行业,如今过得如何?
年初,在经历了2021年的消费投资热潮后,新消费融资进度集体哑火,裁员、闭店、亏损等消息不时传来;到了年中,户外经济大火,露营、飞盘带火一批上下游产品;年末,直播红利见顶已成事实,各电商平台对购物节成交数据也秘而不宣。
而在消费赛道的投融资方面,据IT桔子的数据的不完全统计,今年过亿元融资主要分布在食品、酒类、餐饮、宠物、时尚、护肤等。同时,过亿元项目在今年上半年更加密集。
消费行为嵌入人们生活的方方面面,2022年,哪些行业值得被关注?即将进入2023年,它们的前景又如何?
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咖啡:下一步如何“续命”?
整个2022年,咖啡赛道还是香饽饽,新老选手不断交锋,其中还有诸多跨界选手。
年初,Manner对外宣布,全国十个城市200多家门店齐开,宣告了一展宏图之势。在此前一天,Seesaw Coffee宣布完成数亿元A++轮融资,再次获资本亲睐。
融资金额和融资笔数持续刷新。据驼鹿消费研究院数据,2022年上半年,咖啡领域发生14起融资事件,融资金额达18.03亿元,其中有部分融资金额未披露。
在咖啡的持续资本浪潮中,连锁化成为主要趋势。
最为亮眼的是瑞幸咖啡。除了以绝对的门店优势持续领跑,瑞幸还摆脱了此前陷入财务造假风波的泥潭,在今年实现史上首次全面盈利。如今,其线下门店数量已经超过星巴克中国。
而瑞幸创始人陆正耀,更选择重振旗鼓,推出新的咖啡品牌库迪咖啡。
上述品牌自诞生以来就是带着咖啡基因而来,但今年“半路出家”的企业却更五花八门。