几乎每年一入冬，就有很多人“伺机”冲进海南。
前三年受到疫情管控政策的限制，国人对热带海滩的向往被“封印”了不少。而到了今年12月，随着“新十条”的发布和实施，“精神海南人”们又开始蠢蠢欲动了。
第一批把蠢蠢欲动化为真实行动的，是“阳康”们。最近两周，大量的“阳康”恢复正常生活步调，纷纷涌入海南。更精确来说，绝大部分是涌入了三亚。
“第一波‘阳康’，已经躺在三亚海滩上晒太阳了”，是最近三亚的真实写照。
三亚海边，受访者供图
旅游胜地千千万，为什么“阳康”都爱跑去三亚？而面对大批“阳康”的涌入，三亚准备好了吗？
“阳康”的第一站，为什么是三亚？
沉寂许久的三亚， 因为“阳康”的到来逐渐热闹了起来。
来自廊坊的田田，在12月20号刚刚转阴、身体恢复之后，就从北京大兴机场飞到了三亚。“现在落地三亚已经不查什么了，办理酒店入住和退房的时候，人非常多。”
而随着越来越多的“阳康”南下，三亚各项涉及游客出行的数据指标都“涨势喜人”。
根据携程、去哪儿、飞猪等平台数据显示，“新十条”发布后，平台机票瞬时搜索量均大幅增长，在所有热门目的地中排名第一。
携程相关负责人告诉有意思报告，近一周三亚旅游产品预订量周环比增长38%，客源主要来自北京、上海、成都、杭州、天津和东北。
相应地，酒店入住率和预定量也显著提高。
三亚亚特兰蒂斯酒店相关负责人指出，“新十条”发布后，“酒店当周预订量较前一周增超3倍，目前入住率已超过8成。”
最近的火热也持续到了元旦，携程相关负责人表示，截至12月22日，元旦期间三亚高星酒店预订占比为71%，预订量对比中秋增长805%。
不过，海南大学旅游学院旅游管理系主任、副教授侯佩旭告诉有意思报告，三亚的旅游潜力还在激活状态，“目前恢复了6成左右，旅游高峰预计出现在1月中下旬。”
三亚旅游景气度的恢复，离不开“阳康”的热情。而在所有一路南下的“阳康”中，尤以北京“阳康”最多。
根据百度迁徙平台的数据显示，从12月17日至今，在迁入三亚的人口中，来自北京的人口占比一直排在前五位，另外几个来源地均为海南本地城市。
图源：百度迁徙地图
机票相关数据也佐证了北京人“迁徙”三亚的火热程度。
携程数据显示，近一周北京前往三亚的机票预订量周环比增长58%，机票人均花费环比增长25%。相比去年同期增长90%，机票人均花费同比增长50%左右。
不禁令人好奇，国内冬季的热门旅游目的地千千万，为何三亚独得“阳康”的恩宠呢？
这和三亚对外的“城市形象”有关。
凯文·林奇在 1960年出版的《城市意象》一书中，提出了“城市形象”这个概念，指的是市民或者游客对城市的总体印象和感受。“城市形象”是城市文化传播的集合，也代表着外界对城市的强认知，与城市吸引力息息相关。
侯佩旭用“温暖舒适、阳光明媚、清新健康”这三个关键词，概括三亚的城市形象。他对有意思报告表示，正因为“温暖明媚”城市形象的成功塑造，“使三亚可以吸引那些来避寒度假、健康养老的内地游客和冬季迁移的‘候鸟游客’。”
所以冬季到三亚躺沙滩，早就是北方人心照不宣的默契。
而对于刚与新冠对抗过的北方“阳康”们来说，三亚具有的“身心治愈效果”是更具有吸引力的部分。在各大社交平台上，“休养”是和“阳康”、“三亚”并列出现的高频词。
可可在自测新冠转阴三、四天之后，直接打包了行李，买张机票从沈阳飞到了三亚，现在已经在三亚住两周了。她告诉有意思报告，自己每天的日常就是“大多数时间懒在酒店里，吃完饭就在附近遛弯，偶尔在沙滩上晒晒。”
谈及为什么身体刚恢复就来三亚时，她说自己就是来疗养的，“东北太冷了，虽然转阴了也感觉自己没好利索，一直咳。三亚20多度的天气太舒服了，精神都好了很多。”
侯佩旭也表示，三亚旅行气候适宜、省心省力，非常适合养病。“阳康们还处在身体恢复初期，不能过于劳累、不能受到风寒侵袭，而三亚度假设施非常完备、气候温暖湿润、空气富含负氧离子，对恢复健康有良好作用，正好能够满足阳康们现下的需求。”
此外，三亚能治愈的不仅是身体上的病痛，还有心灵上的忧郁。
土生土长的三亚人小溪，向有意思报告解释了为什么三亚有治愈心灵的能力。她说，“三亚有椰林、稻田和大海，每处风景都很治愈。三亚的阳光晒在身上，有一种暖洋洋的自由感。”
小溪晨练时看到的风景 ， 受访者供图
对于疾病初愈的“阳康”来说，拥有温暖日光、柔软沙滩和开阔海平面的三亚，算得上是治愈身心的人间伊甸园了。
“仿佛在三亚，病都能好得快一点。”可可表示。
来都来了，三亚顶得住吗？
作为传统的高端旅游目的地，三亚成为“阳康”们南下治愈身心的首选目的地之一，但同时三亚或许也要承受起比其他同等规模旅游城市更大的压力。
据12月23日海南省新冠肺炎疫情防控新闻发布会消息，随着双节来临，众多游客和候鸟人群涌入海南，海南正在迎来感染高峰期，新冠感染人数将呈指数增长。
这也意味着“阳康”们即将进入一个陆续有人因为感染新冠而“倒下”的旅游城市，尽管暂未造成服务人员的明显短缺，但本地感染人数短期内将持续增长。
甚至不少本未感染的其他城市游客，也在旅途中发生感染。小红书等平台上陆续有网友分享自己来到三亚不久即感染，原本的海岛度假之旅变成了“换个地方养病”。
全国各地都十分紧俏的新冠病毒感染用药、抗原等防疫物资在三亚同样不算好买。美团外卖平台上，布洛芬、对乙酰氨基酚等推荐药品仅有一到两家药店有售，抗原则全线无货。
三亚某药店工作人员表示，药店目前仅有氨咖黄敏胶囊等普通感冒药在售，近期整个三亚都较难买到新冠推荐药和抗原，一方面是供不应求，另一方面上游价格明显上浮，药店又不敢高价售卖，进货都格外谨慎。
近期，三亚市综合行政执法局已相继顶格处罚了数家高价售卖相关药品的药店，某店将进价11元/盒的连花清瘟胶囊以45元/盒销售，另一药店则将成本价10.5元/盒的布洛芬缓释胶囊卖出了68元的高价。
为了应对感染高峰的出现，有关部门正在持续推出相关措施和办法。据《三亚日报》报道，三亚市吉阳区改造了15个核酸小屋作为“发热诊室”；海南省疫情防控指挥部于近期安排上线了海南电子处方中心，省内居民可在平台上购买防疫物资；海南省卫健委公布全省19个市县的2545个家庭医生团队的手机号，涵盖500多家医疗卫生机构，方便居民居家问诊。
但对于外来游客，恐怕只能如三亚某民宿老板所言，现在三亚和全国一样不好买，建议自备药品和抗原，做好防护才是最重要的。不过他也表示，“还好最近来的多数都是‘阳康’，倒也没有那么需要药了。”
三亚高级度假酒店云集，积累了相当多的游客接待和应急处理经验，面对最近的旅游回暖，同样做了一定的准备。
三亚亚特兰蒂斯酒店工作人员告诉有意思报告，为了确保客人的度假体验，酒店专门开辟了隔离楼层，也为住宿期间出现发热、咳嗽等症状的游客准备了“健康安心包”，内有抗原检测试剂盒、体温计、口罩、一次性手套、消毒剂等个人防护用品，以及部分定量基础药品。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，最近这波旅游热潮虽然处在三亚的传统旅游旺季，但显然具有新疫情形势下的特殊性。在这个特殊的时间段，一群特殊的游客，带着特殊的情绪，追求的也是略有别于以往的旅游体验。
即使目前的新冠病毒致病力远较早期下降，但对于重点人群仍有很大威胁，也更加考验景区、酒店、餐饮、购物等各类型场所的防疫措施、接待能力和应急处理能力。对于三亚乃至海南，这次“阳康”涌入，不仅像是一次旅游业复苏的小范围测试，有较大的示范意义，但也意味着缺乏总体和细节上的经验参考，的确是不小的挑战。
不过长期研究旅游资源规划与开发的侯佩旭指出，当前或许正是三亚推出配套康养旅游产品的好时机。
三亚市有关部门可以借势推出“健康海南游”等旅游产品和旅游促销措施，吸引广大医护人员、阳康患者到海南康复疗养，充分发挥三亚特有的气候和环境优势，进一步打造海南的“健康旅游岛”品牌。
携程 FlightAI 平台数据显示，三亚机场客流量热度蹿升速度显著快于往年。那么，这一轮三亚旅游的暖意能够传递到全国吗？
鉴于目前国内各省市疫情高峰期尚未全部到来，感染病人还会进一步增加，多位专家认为，明年一月三亚就将迎来旅游小高峰，但距离全国范围内的旅游回暖可能还要到春暖花开之后。
侯佩旭强调，三亚再次成为热门旅游目的地，可以视为吹响了全国旅游业逐渐恢复的号角。但由于疫情尚未稳定，近几年来众多旅游企业损失惨重，从业人员大量流失，要想重整旗鼓，初步估计到明年五月左右，全国旅游业将进入全面恢复阶段。
起码现在，三亚已见春光。
（应受访者要求，可可、小溪为化名。）
参考文献：
《第一波“阳康”已飞往三亚，海南旅游复苏了吗？》界面新闻
吴晗.影响三亚入境旅游的吸引力因素探析[J].产业创新研究,2022(21):103-105.
王伯航,腾亚楠.三亚游客旅游意象与体验价值对行为意图影响研究[J].广西质量监督导报,2020(10):150-151.
毋茜,刘耀杰.新冠疫情对三亚旅游业的影响及对策研究[J].现代商业,2021(17):112-114.
本文来自微信公众号“有意思报告”（ID:youyisi_cn），作者：翟家宁梁婷婷。
