核心人物拿不到应得的股份愤然“出走”，最终导致公司丢失融资、业绩下滑，遭遇全面滑铁卢。这种小说里才能见到的剧情正在现实中上演，而“主演”还是家喻户晓的顶流级网红“李子柒”。
近日，沉寂已久的李子柒重新回到大众视野。在停更了500多天后，李子柒终于与其MCN机构“杭州微念”达成和解。
但矛盾激化的一年多来，曾经的互联网顶流账号“李子柒”影响力大打折扣。杭州微念在“李子柒”停更后，不仅丢失了字节跳动的融资，“李子柒”周边产品销售也出现了断崖式下跌。双方之间的矛盾最终落得个两败俱伤的结局。
而这一切矛盾的来源，则是来自杭州微念与李子柒之间的利益分配纠纷。在李子柒IP爆火期间，李子柒本人却并未持有“李子柒商业版图”内的任何股份，成了这场商业盛宴的“工具人”。
舍不得股权，留不住人才。李子柒事件可以算是企业经营的反面教材，当支撑公司发展的核心人物没有通过股权绑定成为“自己人”，风险也会接踵而至。
那么企业究竟该不该做股权激励？应该什么时候做股权激励？又应该给谁分？分多少？这些都在考验着企业经营者的智慧。
01 股权激励缺失引发“血案”
我们来回顾一下整个事件。
“李子柒”真名为李佳佳，其在2016年正式创建了“李子柒”账号，随后MCN机构杭州微念找到李子柒正式开启了合作。双方合作后不久，李子柒账号下的第一个爆款视频“兰州牛肉面”诞生，全网播放量超5000万，并从此开始走红。
爆款流量最终带来了巨额收益。在李子柒与杭州微念的联合经营下，2020年李子柒品牌销售额达到了16亿元，其中仅螺狮粉就卖出了5个亿。
不过李子柒IP的创作者李佳佳，在“李子柒商业体系”中话语权少的可怜，未获得与其影响力所对等的股权与利润分配地位，也为未来双方的决裂留下了隐患。
据一心向上整理，在过往的“李子柒”商业矩阵中，从运营到商业收益都控制在MCN机构杭州微念手中。“李子柒天猫旗舰店”的运营主体是杭州微念，广西兴柳食品有限公司、广西佳序食品贸易有限公司负责“李子柒螺狮粉”的生产，但李子柒本人并没有直接、间接持有任何股份。
所以仅从股权结构方面来看，李子柒IP的缔造者本人并不能获得“李子柒”商业品牌带来的收益，这位本应是合伙人级别的人物，很可能只是一个“打工人”的待遇。
双方在股权利益方面的矛盾在2021年7月激化，李子柒的媒体账号也停更至今。虽然目前双方已经达成和解，但造成的损失已经无法挽救。
2021年7月双方矛盾激化时，杭州微念正在进行新一轮融资，估值达50亿元，投资方为字节跳动。但随着核心人物李子柒的“出走”，当年10月字节跳动被曝已经启动退出微念的流程，杭州微念在资本市场的价值也大打折扣。
随着李子柒的“出走”，与之相关的IP周边产品销售也出现了断崖式下跌。据久谦数据显示，2020年李子柒天猫平台的螺蛳粉、方便面皮等品类的销售额为10亿元，2021年下滑至6.76亿元，2022年上半年的销售额下降为1.7亿元，同比下滑了51%。
李子柒与杭州微念的两败俱伤，归根结底是双方没有重视股权结构方面的科学分配与约定。
网红IP具备较强的个人属性，很难进行批量复制。李子柒作为IP圈当时的“顶流”，在一定程度上已经成为了杭州微念的“灵魂人物”，也是资本所看中的“核心资产”。但微念并未在股权领域给予李子柒足够的诚意，缺失了股权层面的绑定，李子柒反倒成为了这场商业盛宴中的“外人”。
如果能够早一些给予李子柒足够的股权激励，或许双方之间就能更早的建立起更稳定的利益共同体，之后的“分手闹剧”也能更大程度的避免。
02 舍不得股权，留不住人才
在如今的创新创业时代，“人才密集型”创业已经成为了主旋律。通过股权激励的方式绑定核心人才，在提高核心团队就职稳定性的同时，也会建立起员工对公司的认同，提高公司的市场竞争力。
越是对人才依赖程度高的企业，股权激励实施的力度往往越大。
根据一心向上《2022年度科技型初创企业股权激励研究报告》显示，该报告调研的企业中，生物医药行业、人工智能与互联网等行业，有72%的企业员工股权激励覆盖率超过了10%。尤其是新一代信息技术行业企业，有94%的企业员工股权激励覆盖率超过10%。
在科技创新为主导的创业时代，核心人才一定程度上可以看做是公司的“核心资产”，甚至部分人才的留任能够决定一家公司的存亡。
而李子柒事件正是活生生的例子，作为MCN机构杭州微念的签约网红，李子柒一定程度上已经成为了公司的标志性IP，更是投资人眼中的“投资标的”，但杭州微念并未在股权方面与李子柒实现深度绑定。最终在“失去”李子柒后，杭州微念也遭遇了资本市场与商业运营的滑铁卢。
现实中，企业为留住核心人才豪掷股权的情况并不少见。
2021年，芯片制造企业中芯国际为了留住芯片大牛梁孟松，在当年为其量身定做了规模达40万股的股权激励。据当时中芯国际发布的股权激励计划显示，梁孟松获得了40万股第二类限制性股票，授予价为20元/股，是公告发布时市场价的36%，股权激励的获利空间近1400万元。
2022年11月17日，腾讯向6600位包括员工在内的人士授予了总规模达935万股的股份奖励，按照当日股价计算，人均获授股份市值达40万港元。
所以，对于创业者来说，对核心员工实施股权激励已经成为了必选项。
不过股权激励本身并不是件一蹴而就的事，股权激励设计财、税、法等多个专业领域，不科学的股权激励不仅无法收获预期的激励效应，还有可能导致出现负效应，甚至会危及公司股权结构的稳定。
股权激励是必须项，但又不可匆匆上马，需要结合行业特点、公司发展状况等细节量体裁衣。若您对股权激励存在疑惑，可识别文中二维码获取专业咨询方案，或者添加文末顾问微信，将有专业人员为您做股权激励解答。
本文来自微信公众号“一心向上ESOP”（ID:TigerESOP），作者：一心向上ESOP。
