2023年1月3日,抖音发布《2022抖音生活服务数据报告》(以下简称“报告”),这也是抖音生活服务首次发布年度数据报告。报告从整体数据、酒旅、美食、文化、公益、达人种草、用户习惯等多个角度,呈现了抖音生活服务2022年的发展情况,以及用户在平台的消费习惯。
报告显示,过去一年,抖音生活服务覆盖城市已超370个,合作门店超100万家;有16.7亿个短视频和235万个直播间,向网友提供了219万种美食选择和71万个放松休闲的好去处。值得注意的是,2022年对中小商家来说是不太容易的一年,但仍有超过28万个中小商家通过抖音生活服务实现营收增长。
酒旅是抖音生活服务的一大品类。报告显示,过去一年通过抖音生活服务,有296万人在2190座山上、512万人在2693个湖海边留下足迹。不同地区用户在抖音呈现出了不同的出游喜好,山东人最爱滑雪,山西最爱古镇古村,河南最爱逛动物园。抖音生活服务还带动了汕头绿梦生态园、昆明松鹿部落风景区、惠州丹凤谷等一些小众景点的走红。
值得一提的是,抖音生活服务数据还显示,平台12月的酒旅订单快速增长,达到了全年最高峰,反映出网友们对于新一年里出游旅行的期待。
在抖音寻找并下单美食正在成为越来越多用户的一大习惯。报告显示,炸鸡、板栗、烤串、大香肠、流心柿饼成为抖音网友过去一年最爱的小吃;用户复购率最高的是茶饮,平均每人下单4.32次;将大餐配送到家去年曾在抖音火极一时,其中熟食、海鲜和日料最受欢迎。