世界的尽头是不是东北不知道，但是一定经过重庆。
最近看到个话题，说放开之后，在北京到哪里去找美食，第一步去机场，第二步飞往重庆。
作为美食届的“扛把子”，重庆是吃货们很难绕过的城市。无论是重庆火锅、重庆小面、麻辣香锅，还是酸辣粉、烤鱼、凉粉凉面……都妥妥位于必吃榜单的前列。
甚至这种火热已经传遍全世界。根据重庆海关最近发布的一组数据显示，2022年一季度，重庆海关监管出口火锅底料138吨，出口量与货值分别同比增长61.97%和90.96%。
重庆真的很出圈。除了在饭桌上，还有在荧幕前。
这些年，重庆成为了电影的热门取景地，像是《从你的全世界路过》《火锅英雄》《少年的你》《刺杀小说家》等作品，都诞生于此。
伴随着不断对外走红，来渝取景的剧组络绎不绝，据重庆市电影局统计，仅2021年就有超过200个剧组来渝取景拍摄。
有句话叫，当导演想拍文艺调的时候，去重庆；当想拍人间烟火的小区和居民时，去重庆；当想挑战炫酷的夜景的时候，还是去重庆。
背后除了城市本身的构造和气质之外，方言也起了很大作用。
方言被称为一个城市的“声音”。此前热播的《了不起的老爸》《风犬少年的天空》《火锅英雄》等多部剧中，都能听到一口正宗的重庆方言。很多网友们表示“重庆话听着带感”、“有味道”。
这份喜爱也蔓延到了“小荧屏”领域。
在短视频平台上，近几年重庆方言的UP主备受欢迎，像邓先森果子哥哥和文西与阿漆，都获得了众多粉丝的追捧和关注。
在《中国说唱巅峰对决》中，重庆话和rap也总能擦出别样的火花，屡屡为节目创造经典曲目，重庆人还被赞为是“天生的说唱歌手”。
甚至，连华为宣传片用到重庆方言，都会火。12月21日，为宣布Mate50系列，华为发布了一支重庆话版《重返月球的Mate》，之后快速火爆出圈，掀起了一股宣传片方言配音热潮。
一个方言而已，何来如此大的魅力？
01
重庆话之所以会火，首先离不开其“南北混血”的身世背景。
对于大多数南方小伙伴而言，北方方言都不难听懂，反之就没有那么容易了。不过唯独重庆话除外，除了大部分语句都相互理解之外，还能引起一种莫名的熟悉感和亲切感。
这背后和特殊的人口迁徙有关。
有句话叫，重庆方言是西南官话的分支，而西南官话是移民的产物。
历史中这个地方曾受到多次移民迁移的影响。从秦汉到元代，其方言都处于北方话的氛围。到了元末明初、明末清初和抗战时期，东南各省大批移民又相继迁入，导致方言相互无法沟通，所以必须互相妥协，交流的时候尽量模仿大家都能懂的官话，最终成就了“南北兼容”的西南官话。
作为其中一个支脉，重庆话自然也继承了这种特色，让南北两地的人都能找到乡音记忆，感受到“家乡的味道”。也正是因为，大家对于重庆话的接受度比其他地方更高。
重庆话另一个受欢迎的原因，在于 “反差萌”。
都说重庆先有码头才是城，而语言是文化的载体，重庆方言听起来总给人一股江湖气和市井气，火辣豪迈。
但虽然听起来凶狠，偏偏他们还喜欢用各种叠音音，比如饭不叫饭，叫茫茫；肉不叫肉，叫嘎嘎；吃“鸡脚脚”，喝“坝坝茶”。开车上山是爬“坡坡”，不想开了要停“边边”。
当然，骂人的时候也少不了叠词。像“板板”、“铲铲”这些，全都暗藏“杀机”。
不过当犀利的江湖气碰上软糯的叠音词，一种奇妙的化学反应就这样产生了，凶悍豪放转眼不见，软萌可爱转脸上线。
这还没完。除了叠词之外，重庆话还非常喜欢加儿化音。北方常用的“等一会儿”，在重庆有“等一哈（hā）儿”；称呼小伙子，崽儿；称呼小姑娘，妹儿；地名如较场口儿、人名如王源儿，还有今天儿、下爬儿（下巴）……
语气词也是他们的“必杀技”。把“吗”发成“迈”：“晓得了迈？” 就显得俏皮许多。
凶狠热辣的同时又软萌娇嗔，软硬兼施，给人一种难以言喻的独特魅力。
反差越大，越让人上头。
越上头，人们就越对重庆话欲罢不能。
02
这种反差感，也体现在对生活的态度上。
虽然重庆女性也自称“老子”，听起来很匪气，实际上重庆人很懂得生活。
在重庆的大街小巷，随处可见各种火锅、串串和小吃店。 红漆的矮方桌、小凳子和热气腾腾的一锅红汤，构成了重庆特别的一景。
性格豪爽的重庆人还有“夜生活”的习惯。一到暮色降临，不时就能看到有人三五成群在压马路、吃夜宵、喝夜啤酒……
疫情放开后，当其他地方还在观望时，又是重庆市民率先出动，凌晨排队吃起了火锅，丝毫不惧寒冷。
这两天在抖音里，关于“重庆的烟火气回来了”的话题也层出不穷，其中一家重庆南岸区的火锅店刚一复工，就迎来一波消费小高峰，翻台突破12轮，凌晨两点人还络绎不绝，好不热闹。
在重庆，你永远不必担心冷清和萧条，只要有好吃的好玩的，一定少不了蠢蠢欲动的身影。
就在今年7月福布斯发布的中国消费活力城市榜单中，重庆排名全国第三，仅次于北京和上海。
重庆的消费实力的确很强。2021年的消费总额就是1.39万亿，排名全国第三，比前年还增加了18.5%，哪怕是被疫情压抑的上半年，也一点不影响重庆人的“买买买”，总共消费了6966亿元。
看似是“匪气”，其实是烟火气。
在2021年《中国超大城市认同感调查报告》中，重庆超过了北上广深，成为了整体认同感最高的城市，排名第一。
生活感背后是重庆产业崛起、迭代。如今的重庆不仅手握传统的汽车和五金产业，新兴的高端制造、云计算和新能源也都不乏身影。
比如这次华为宣传片中的昆仑玻璃，正是“重庆造”，每一块都出自位于两江新区水土新城的重庆鑫景特种玻璃工厂。
昆仑玻璃和苹果引以为傲的超磁晶面板原理几乎一样，同是世界最顶级玻璃。但在质量上青出于蓝而胜于蓝，不仅获得了业界首个瑞士SGS五星抗跌耐摔认证，耐摔抗跌落能力相比普通玻璃更是提升到10倍。
正是因为背后有重庆的“撑腰”，国产手机才不必担心在玻璃领域陷入卡脖子的境遇。
华为的问界汽车同样是土生土长的“重庆崽儿”。去年12月23日，华为正式公布了跟金康赛力斯合作打造的首款新能源车型问界M5，而这辆车的生产基地，正是位于重庆的赛力斯两江智慧工厂。
有了产能助力，问界M5仅用87天便实现交付破万，达到11296辆，创下了新品牌单款车型销量最快破万纪录。
不只是国内，“重庆造”汽车的身影也频频现身国际市场。
据海关统计，今年前10月，重庆出口汽车23.6万辆，增加43.3%，出口量居全国第三位，出口值175.9亿元，增长72.8%。
过去十年间，重庆都是国内重要的工业基地。
除了汽车之外，其电子信息产业发展也一直领先于全国。
全球每3台笔记本电脑、每10台手机就有1台“重庆造”。
据重庆市经信委副主任刘忠介绍，截止到2019年，全市拥有规上电子信息企业639家，主营业务收入全国排名第7位，是全球重要的笔电产业基地和全国重要的手机制造基地。
官方数据还显示，今年一季度，尽管受到新冠肺炎疫情影响，全市集成电路、智能手表、液晶显示屏产量仍分别增长4.3倍、2.5倍和36.3%。
通过在高端制造的崛起，让重庆在激烈的城市竞争中逐渐坐稳第一阵营。
今年三季度GDP大考中，重庆再次反超广州，达到约2万亿元，同比增长约3%，进一步夯实了“北上渝深”的说法。这也是这座城市的底气——相比于“花钱”，他们更会“赚钱”。
明明很高大上，却还能接地气。这种两头都能兼顾的生活方式，令身处北上广深的年轻人羡慕不已。
对于一座城市，年轻人总有着一种矛盾的情感。有人渴望一线城市的薪资与机会，却被居高不下的物价和房价卡得进退两难；有人喜欢网红城市的美食与烟火气，但因缺少就业机会只能停留于观光和旅游。
唯独重庆，能够两者兼备。
所以表面上看重庆话的火爆是文化现象，实际上隐藏着人们对高品质生活的向往，对人间烟火气的憧憬。爱重庆话不是目的，爱理想中的生活方式才是目的。
03
至于华为重庆版宣传片能火，也是很好地拿捏了这一点。
以往我们觉得太空是严肃、遥远的，宣传片也必须要“商业气息”十足，但华为却打破这个刻板印象，把品质和烟火气做了一次很好的融合。
片中通过重庆话的配音，将商业片的门槛拉低，让人感觉像是在看一部情景喜剧。再配合宇航员执行任务时所犯下的一些“糗事”，把“高大上”的太空作业拍得更加贴近生活。
比如宇航员在倒车时，一不小心撞倒信号架台，就仿佛我们日常开车时走了神儿一样。
在月球上举着手机到处找信号，也像极了人们平时着急蹭wifi的样子。
还有用车行驶在月球上画出SOS等行为，都瞬间将“科幻片”拉回现实，让太空中发生的事不再有距离感。
一系列高品质的产品特性也都充满反差萌。
昆仑玻璃我们以往只是知道它抗摔，但没想到这么抗摔，愣是从空间站掉落到月球上也没有损坏。
过去我们只认为北斗卫星能覆盖地球，结果没想到其“信号爆表”，连月球上的宇航员都能连接得到。
从前我们觉得手机中的应急模式扫码功能，充其量只能当个“充电宝”来用，没想到还能在自动售氧机中买氧气，摇身一变成宇航员的救命稻草。
更绝的是手机相机的“超级微距”，除了拍照之外，竟然还能来找宇航服的漏气点，简直是脑洞大开，把“反差萌”演绎得淋漓尽致，
能够把品质和烟火气结合得这么好，这次破圈也就不难理解了。
类似的视频还不止这一个。2018年，华为发布Mate20系列《一张来自太空的照片.jpg》，讲述了一位宇航员小哥，为了拍摄一张月球全貌，而在宇宙中滑步遨游的故事。结尾巧妙植入Mate20系列的广角拍摄卖点。以磅礴宇宙作为故事场景，黑白色调，纯英文配音里甚至还混入了电子音，一切都显得卓越非凡。
然而，这和谐高级的画风很快被彻底打破。一周之后，微博大V果子哥哥推出重庆话版本的《一张来自太空的照片.jpg》，将整支广告进行配音改编。
这一改编，画风彻底扭转。宇航员登月的高级故事设定，配上重庆话这一接地气的方言，强烈的反差感，使整支广告趣味横生。无数网友笑到不能自持，近乎失控。
两年后，果子哥哥再次出手，给华为P40 Pro+宣传片《有惊无险》配出了重庆版，再次助推华为广告走向爆红。
可以说有了“品质+烟火气”的加持，一部部原先枯燥乏味的商业片，变成了大家热追的连续剧，甚至把华为的商业宣传称为是“华为影业”。
而关于重庆的一次次成功，也为我们揭露一个现实：大家对于品质的范式标准已经发生了彻底的改变，不再只追求表面上的高高在上，而是要兼顾生活中的各种“鸡毛蒜皮”，体验笼罩在人间的烟火气，追寻生活中更质朴的、本源的乐趣。
大家对于城市的定义，也不再只是用来赚钱的冰冷钢筋混凝土丛林，而是随时能体验市井气息的温暖港湾。对于城市的好坏，也不再仅依据于快节奏的工作，而是充满人情味的街坊、灯火阑珊的夜市，新鲜的食材，热腾的早餐，讨价还价的主顾，和浓浓的烟火气息。只有满足这些前提，一个地方才是大家心中理想的居所。
世界的尽头经过重庆，不仅因为烟火气，更因为有高级的烟火气，这才是隐藏在这座躁动城市下的真实底色。
参考资料
《从“影视剧取景地宠儿” 看重庆出圈背后》 华龙网
《GDP首次赶超广州，“网红”重庆晋身一线？》上观
《点亮信心 活力归来——重庆解放碑商圈复工复市见闻》新华社
《华为“沙雕”方言广告刷屏！画风突变是什么神仙操作》新榜
《重庆人哪来这么多钱,消费居然排名全国第三》城市分层
本文来自微信公众号“酷玩实验室”（ID:coollabs），作者：酷玩实验室。
