2022年综艺盘点:综N代持续霸屏,回忆杀成爆款秘诀

2023-01-06 18:33:56 0 127

2022年已然落下帷幕,回顾2022年的综艺市场,“回忆杀”成为了这一年的爆款秘诀:随着《浪姐3》的播出,王心凌的《爱你》在上半年重新席卷全网;0713再就业男团在芒果综艺《快乐回来了》播出后,在观众的呼声下录制团综《快乐再出发》在豆瓣拿下9.6的高分。

而湖南卫视的回忆的确足够“杀”,两档长青的王牌综艺都划下句点。上线24年的《快乐大本营》在去年年底停播,全新改版的《你好星期六》在2022的第一天首播;而播出14年的《天天向上》在经历过招商难、屡次更改播出时间后,最终在2022年10月开启升级改版,但至今仍未有回归的消息。

2022对于整个文娱行业来说,都是艰难的一年。在降本增效的大环境下,“难产”成为了新的主题。首先综艺的产量,出现了大幅下滑,据灯塔数据,截至12月24日,全年电视及网络平台综艺累计上新290档。而据艺恩数据的《2021综艺年度洞察报告》显示,2021年上线的综艺为428档。

在2022年的一众综艺中,综N代仍牢牢把控着主流市场。综N代在流量、生命力、招商上都有着明显的优势。王心凌、郑秀妍在《浪姐3》中翻红,成为了当之无愧的人气王;年底的《二喜》中的“少爷和我”、“小婉管乐”以及冠军“某某某”都带来了多个出圈舞台,决赛的《再见老张》引得无数观众泪目。

而除了大制作外,一些小而美的综艺开始靠口碑在市场上脱颖而出。除了两季豆瓣均破9.5的《快乐再出发》外,行至第六季的《名侦探学院》也凭借学霸的高能探案,拿下9.1的豆瓣高分;《我在岛屿读书》这样的文化类综艺,尽管受众比较小众,但余华、莫言等嘉宾都有不少的出圈视频,同样获得豆瓣评分9.1。

综合看2022年的综艺市场,优质内容更加受市场和观众的青睐,大制作的综N代尽管是安全牌,却也难做出新意,“内容为王”正在谱写着新的综艺旋律。

综N代+衍生综艺,霸屏2022

今年的综N代依然是市场的主流,相对于创新节目,综N代的效果通常都是市场验证过的。

云合数据显示,2022年《奔跑吧第6季》正片有效播放16.8亿,市占率14.0%,位居电视综艺霸屏榜榜首。《乘风破浪第三季》正片有效播放6.6亿,市占率4.3%,领跑网综市场。2022年上新综艺中,《奔跑吧第6季》期均V30有效播放8167万,位居期均V30榜首;《王牌对王牌第7季》期均V30破7000万。

从2022年上新综艺期均30天有效播放霸屏榜来看,前20名中有17名都是综N代。

首先,综N代在嘉宾阵容上对于收视率有一定的保障,《奔跑吧》《王牌对王牌》《哈哈哈哈哈》等卫视综艺,都有一线明星常驻,沈腾、贾玲、邓超等都有不错的观众缘。而明星嘉宾也让节目在招商时更具优势。据统计,《王牌对王牌7》的品牌植入共有7家,vivo独家冠名外,还与度小满、七猫、小度、中国飞鹤、会玩APP、Pico VR等品牌展开合作。

而综N代的衍生综艺,也在今年有了不错的口碑和热度,甚至一档综艺有多档衍生综艺。比如《披哥2》原班人马的衍生综艺《我们的滚烫人生》《大湾仔的夜》,《浪姐3》的衍生综艺《星星的约定》《乐队的海边》,热度从年中持续到年尾,《乐队的海边》豆瓣评分甚至超过《浪姐3》达到9.2的高分。

但综N代行至今日,创新成为了最大的桎梏,除了嘉宾的更新外,内容和形式上鲜有突破,甚至不少综艺在口碑上翻了车。

行至第六季的《向往的生活》就在今年跌落神坛,最初靠着“慢生活”在观众心中打下标签,如今却也因为“无聊”被群嘲。张子枫、黄磊、张艺兴等常驻嘉宾因为“没有梗”“形象固化”“偷懒不干活”被观众吐槽,内容质量全靠飞行嘉宾撑起来。

节目组发微博内涵观众是“无知的人”,并说是节目组和观众的悲哀。这样高姿态的发言更是让观众产生逆反心理,第六季的豆瓣评分直接跌到了5.9分。《脱口秀大会第五季》也经历了同样的窘境,豆瓣评分从上一季的7.6分跌至6分。

《脱5》的翻车主要集中在领笑员上,那英替其他嘉宾拍灯、周迅忘记拍等导致晋级不公平等,被观众指出这届领笑员没有责任感。相较于大张伟、罗永浩这种有专业积累的领笑员,这一季的领笑员歌手、演员的占比相对较高,拍灯的标准大都建立在自己的认知上,靠直接拍灯,这也引发了观众的不满。

对嘉宾的高度依赖,也让综N代的短板逐渐显露出来。若不在内容和机制上进行改进,被观众淘汰也是迟早的事。

而在招商上,尽管在行业中综N代在横向对比上更有优势,但招商数量下滑已经是行业的普遍趋势。即便是《浪姐3》,这一季也只有8个赞助商,而在上一季,赞助商的数量为15个。

创新综艺突袭,频现行业黑马

相较于往年,今年的创新综艺显然在口碑上更受市场的青睐。

年度口碑爆款当数《快乐再出发》,作为衍生综艺的衍生综艺,可以说这是一档被观众推出来的综艺。在《欢迎来到蘑菇屋》中0713男团多年好友的调侃、自黑、互怼让观众眼前为之一亮,在观众的呼吁下,团综《快乐再出发》在今年7月横空出世,豆瓣评分9.6,评分人数26万,创国产综艺最高分以及评分人数最多纪录。第二季也在12月上线,评分达到9.5,甚至在中间还穿插了一季新综艺《快乐回来啦》。

尽管在观众中呼声颇高,但作为新综艺,仍有较高的不确定性。第一季时甚至艺人们全员直播招商,却只有五谷道场一家赞助商。不过有了第一季成功的经验后,第二季金主数量直接暴增至8位。

今年的音综百花齐放,云合数据显示,2022年上新音乐类综艺部数及有效播放占比分别为8.8%、 15.1%。

《声生不息》港乐复兴,开拓了音综新形态;已经多年没有打歌舞台的内娱,终于在2022年尾迎来了《朝阳打歌中心》,流行、摇滚、民谣、说唱等音乐类型均在节目中有所体现,宝藏歌手们也得以被看到。

腾讯的《来看我们的演唱会》以“全开麦”作为节目核心亮点,线下筹办+线上呈现的模式,让久久没看到演唱会的观众终于过了把瘾;爱奇艺的《我们的民谣》同样在年底上线,29组民谣音乐人,集结了“老中青”三种力量,上至叶蓓、周云蓬、水木年华等老民谣人,也有好妹妹、陈粒这些当下的民谣主力,还有蒋先贵这样的民谣新秀。

游戏类综艺依然占据着市场的主导地位,根据云合数据,2022年上新综艺中,游戏类综艺中的有效播放占比最高,为26.7%。其中《奔跑吧第 6季》《王牌对王牌第7季》极限挑战第八季》有效播放均超5亿,位列2022年电视綜艺有效播放TOP3。

在疫情居家的大背景下,出行成为了很多可望不可及的需求,露营综艺应运而生。爱奇艺的《一起露营吧》、浙江卫视的《追星星的人》、安徽卫视的《出发吧去露营》,湖南卫视也推出了《花儿与少年露营季》。

另外,值得一提的是,情感类综艺在2022年持续细化。除了《妻子的浪漫旅行第六季》《再见爱人第二季》等明星情感综艺外,优酷的《没谈过恋爱的我》集结了9位“母胎单身”的素人男女,开启了真实的交友生活;芒果TV的《春日迟迟再出发》则聚焦于尚未从前段失败婚姻带来的伤痛中痊愈的单身男女;《怦然心动20岁》则关注了20岁的毕业生群体。整体来看,2022年情感类综艺市场更加受众更加广泛,不同年龄层、不同状态的群体的感情需求都被呈现出来。

长视频平台大缩水,短视频平台试水新的综艺模式

从平台侧来看,今年腾讯视频、爱奇艺和优酷都有不同程度的缩减。云合数据显示,2021年腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV上新季播综艺数量分别为94、98、74和55部,而到了2022年,这一数据分别为82、84、72、66,只有芒果TV有所上升。

各大平台整体来看,依然以综N代为主。创新综艺中市占率较高的类型,包括了旅行、推理、情感、喜剧、音乐等类型,各种类型百花齐放,优质内容的优势进一步体现。

短视频平台在2022开始抢占综艺赛道,抖音、快手开始大批量产出综艺。

快手在今年连续推出了《时空店铺》《11点睡吧》,下半年又接连官宣了中老年相亲节目《老铁情缘》、代际真人秀《出发吧!老妈》以及音乐女主播成长真人秀《声声如夏花》。

而抖音的综艺亮点主要是集中在上半年,《为歌而赞》《点赞达人秀》等综艺都在平台上获得不错的数据,其中《为歌而赞》播放量达到9.9亿,《点赞达人秀》播放量9.6亿。

然而下半年抖音重磅打造的《百川综艺季》却打了个哑炮。《百川综艺季》是抖音从二十多个制作团队,经过淘汰筛选机制,最终选出六个团队来制作综艺。然而8月开播后,仅播出了《百川文明诀》《百川老朋友》就停播了,至今仍未有复播的消息。

不过从内容来看,相较于长视频平台,短视频平台的综艺常常跳脱出了传统的综艺形式,在创新性上有所突破。比如《11点睡吧》聚焦于当代人的睡眠焦虑,直播明星入睡全过程,每期时常达到四个多小时;《声声如夏花》则以音乐女主播为主角,跟平台有了更紧密的结合。

尽管2022年的综艺市场不论是数量、还是招商上,都处于下滑阶段。但是仍然有一批有口皆碑的综艺节目在市场上崭露头角,好内容、好故事的依然是爆款的核心。

综N代尽管稳定,但从今年翻车的几档综艺不难看出,若一成不变,迟早会被市场淘汰,创新虽然有风险,却也蕴含着新的生机。与其固守传统,不如放手一搏。

本文来自微信公众号“娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou),作者:把青,编辑:袁佳琦。

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