日前，钻戒品牌I Do母公司恒信玺利被申请破产重整，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司。其实，恒信玺利的溃败早就有章可循，去年10月，欠薪、变相裁员等新闻就开始在网上发酵，这一切也都将矛头指向了恒信玺利的实控人李厚霖。李厚霖时隔16年再次出圈，靠的竟是他掌控的恒信玺利实业股份有限公司（下称“恒信玺利”）被破产这颗“烫手山芋”。
说起李厚霖，也是一个有故事的奇人。他的故事不是在商场，而是因与三位女明星的感情纠葛，活跃在2010年前的娱乐圈。时至今日，李湘前夫的身份仍然比I Do创始人更为人熟知。
商人与女明星的身份，本就透着点暧昧。只可惜，2010年前移动互联网并未普及，如若放在现在，这位钻石大佬定是顶流。2006年，感情前科颇多的李厚霖与李湘离婚后，成为众矢之的，遭口诛笔伐的他逐渐“退圈”。即便为I Do做宣传，他本人都刻意走低调路线。
壹
恒信玺利的情况着实不太妙。最近一份成绩单，营收净利不仅双双暴跌，还被后起之秀DR远远甩在身后。
“我愿意”IDo和“一生只送一个人”DR的产品和价格相似，均主攻年轻群体，主营业务都是钻石婚戒，然而DR成立仅12年。2022年上半年，恒信玺利营收同比下降41.99%至6.28亿元，净利润更是同比暴跌88.62%，仅为704.44万元。反观DR母公司迪阿股份同期业绩虽说也在下滑，但仍达5.79亿元的净利润，则让IDo看着更加落寞。
恒信玺利资金链遭遇严重问题的传闻近3个月来不绝于耳。据界面新闻、时代周报等报道，从2021年10月IDo就开始拖欠员工工资，被欠薪的员工包括一线门店员工以及东北、华南、华北等多个直营大区办公室职员，同样面临欠款问题的还有供应商、加盟商等。与此同时，IDo西北大区、东北大区、上海大区等已解散，不少人至今仍未收到工资和赔偿金。
“商业人物”综合恒信玺利2021年和2022年上半年财报发现，仅2022年上半年I Do门店关了至少85家，裁员比例超三分之一。
看似在“节流”的恒信玺利，却在2021年底签下了陈小春和应采儿夫妇担任全球代言人，2022年5月还与爆火的刘畊宏直播间合作。虽然I Do未公布这些花费，但只要搭着娱乐圈当红明星，都不会是小数目。
这也直指一直以来为外界所诟病的巨额营销，尤其资金链出现问题时。2021—2022年上半年，销售费用在营收中的占比分别为28.96%和31.7%，与此同时，营业成本的占比也是居高不下，期内均超53%。
除了欠薪、裁员，自2021年至今，恒信玺利风险亦是不断。天眼查显示，自2021年至今，恒信玺利作为被告新增9条立案信息，2022年10月20日至今则新增8项被执行人信息，执行标的总额超550万元。
曾经明星光环加身的I Do，如今只剩一地鸡毛。
