互联网情绪，是流量密码
微博热搜榜，1 分钟刷新一次，总有人正刷新着。在冷门时间段，身边人一同发力说不定也能将你冲上热搜榜，只要运气够好，每个人都能登上 1 分钟热搜。
但能够留在这个榜单几小时的话题总有特别之处，要么本就是全民关注的热门事件，要么有明星粉丝的热度加持，还有一些本会表现平平的词条在加上某些关键词后也能立刻拥有讨论度。
换句话说，当年的标题党、编故事，在热搜上又卷土重来了。
热搜话题，是真的咩？
微博热搜最近被关注的话题中有那么几个很值得拿出来说一说。不是因为它们太热，而是因为真实性被质疑了。
#1888 万彩礼#
#家长炮轰中国奇潭#
#网红灰太狼的羊自曝结婚生子#
顺着热搜词条一点点看过去，就会发现情绪就是最重要的流量来源。
1888 万彩礼，不同网友的反应不同，辩驳讽刺再加上话题中提及省份所在地网友的发言，这个词条就能成功冲上了高位。数据派网友拿出过去几十年江西新生儿男女比例统计图，告诉粉丝重男轻女就是会造成这样的后果；法律专业的博主开始介绍彩礼涉及到的财产分割问题；还有不少用户现身说法分享自己的结婚彩礼，来说天价彩礼不是没有。
但这一切，本身就建立在一个假的事实之上。
这个热搜词条起源于知乎。最初，匿名发帖人声称前女友父要求 1888 万天价彩礼、数千万房产过户到女方名下、女方上百个亲戚每人给十万元红包等要求。这个要求夸张得突破用户认知，因此也被迅速讨论，冲上了热搜。
官方账号知乎小管家则在公告中表示它们已第一时间进行了核查：「发现该用户存在以互相矛盾的身份发布内容的行为。依据《知乎社区规范》，该用户存在『胡编乱造虚假或引人误解的背景、情节，欺骗、误导他人』的行为，引发严重后果，平台决定对该用户帐号永久封禁。」
而在这个话题讨论热度最高的当晚，1 月 12 日发布者将原回答修改成了致歉声明，承认了杜撰事实。真正引发讨论的天价彩礼和不合理要求都是假的，唯有网友的愤怒、嘲讽的情绪是真的。
如果是这个热搜还只是为了博关注，另两个热搜则是为了实打实的商业利益。
《中国奇潭》评价很高，画风特别，但被讨论更广的却是 #家长炮轰中国奇潭#。@动漫游戏君 贴上一张来源截图，上面以家长的口吻批评这个动画吓哭小孩，会变成小孩子的童年阴影，教育小孩子厌世。
这样的词条近年看了不少，但很多人因为《中国奇潭》确实是一部好动画而自发批判这位家长。但或许，这也是「无中生家长」呢？
微博用户 @伊利达雷之怒 就发现这个话题很可能是被强行营销出来的，@动漫游戏君 的合作机构显示为青川传媒，这个机构还在为自己将 #家长炮轰中国奇潭# 运作上热搜第一而发喜报。这种行为甚至可能是剧方的手笔，而非「友商」。这不是为了给自己泼脏水，只是为了博关注。
同样翻车的还有网红 @灰太狼的羊。你很可能在短视频上看过她，漂亮的女孩抱着小羊赏心悦目，同时女孩宰羊也手起刀落，干活利落，这种反差感很吸粉。
火了之后，这位网红在小号透露自己 18 岁订婚，有一个 2 岁的女儿。只是男方不务正业，酗酒家暴，意外走红后男方一家还要求她带货赚钱，还顶掉了 800 万粉丝的账号。为此，善良的网民愤怒了，他们为她声讨这种吸血、剥削的行为。
紧接着，灰太狼的羊丈夫在账号 @灰太狼的羊 对家暴、吸血等正义作出正面回应，之后账号改名为王志傲。这条回应微博在抖音上有 125 万的点赞，52 万的分享。网友在视频下面对站男方还是站女方争执不休，巴州自媒体协会出手了：
网络上流传的「夫妻家暴」「出轨经纪人」「高价索赔」「千里追爱」笔均系炒作行为，炒作内容夸大事实，虚构情节，假意追爱、低俗庸俗，对当事人形象和家庭造成伤害，传播内容引起不良导向，引发不良影响。
丈夫现在正在使用这个 800W+ 的账号，并改名了
一言以概之就是一切都是假的，家暴是假的，出轨是假的，吸血是假的，只有热度是真的。
用热搜讲故事，人人都「专业」
把最近这三个热搜仔细研究一番，就会发现网友的情绪都被拿捏了。
这些流量的操控者站在「巨人的肩膀」上作画，你关注什么，他们就画什么。
这次的三个热搜其实都是曾被验证过的「流量密码」，天价彩礼，家长抗议，被男方家暴还被剥削。如果微博热搜是一个老战区，那这些话题基本都在往雷区跳，一跳一个准，炸起来的热度可是惊人的。
你以为你已经习惯了 UC 体的标题党？现在的网络环境告诉你，你还需要成长。
和以前只是夸大事实不同，这次的热搜已经在编造事实了。
他们根据过往的经验和网民的情绪去写故事。你是动画片，那最容易让网友愤怒的就是举报影视作品导致下架整改的人，什么样的人会去举报？家长就是运营方找出的背锅侠。所以你没有看到 #家长炮轰中国奇潭# 的具体来源，但你可以在网络上看到大家对举报家长的声讨。
一个不存在的家长，一张似是而非的截图，就可以捏造一个事实。被骂的家长并不存在，但讨论度有了，网友加深了「家长总是举报」的刻板印象，剧集在这种讨论中出现越来越多。
网络世界无奇不有，天南海北的事实到底怎样，全靠对方一张嘴来决定。什么热门来什么，看看古今中外那么多女明星都有被粉丝怀疑曾被身边人控制的经历，@灰太狼的羊 就完美复刻了，还在其中加上了千里追爱、家暴出轨等热门元素。
网红 @灰太狼的羊
你很难去验证这些故事，但编造这些故事也很难保证不翻车。只要事情发酵得足够大，具有洞察力的热心网友总能发现一些违和之处，到时候面对的就是人设翻车，满嘴谎话的指责。
从标题党到爆热搜，这已经不是在吸引注意力了，而是在「制造」注意力。
注意力就是金钱，总有「专业」的团队在做类似的事。怎么把一件本身不怎么吸引人的事包装得引人注目，它们选择给故事加元素，不管真实与否。和以往刷数据将词条推上热搜相比，这种方式更费力了，但它也更有效。
颇具话题的词条引来了真实的用户讨论，对需要关注的客户来说很可能是划算的生意。但对用户而言，他们的善良、愤怒、同情等情绪被利用了，这更像一种欺骗。
家暴的话题总能引发关注，因为有同理心的网友想要帮助他们
而置身其中，普通用户也会知道这个「欺骗」的游戏应该怎么玩。
紫光阁地沟油就是粉丝抓住了食品安全的点，用用户关注的东西来努力引发关注，只是玩脱了。曾经冲上热搜的「血衣」也是用户玩会这个游戏的证明，儿童、体罚、哮喘这些关键词配上一张照片，就冲破了 5 亿阅读。
曾经想制造的紫光阁热搜
用户变聪明了，话题的运营方也变得更「灵活」了，只有互联网信息越来越不敢相信了。
也有用户在「反制」热搜话题。每次有「女司机」的标题出现的时候，他们就会在评论区问为什么一定要多加个「女」；这次 #广州一宝马冲撞人群已致 5 死 13 伤# 的话题出现时，也有人在问为什么话题一定要带宝马，难道是宝马自动驾驶进步这么快，自行冲撞的吗？
但用户对真实的要求在流量和热度面前可能太轻微。
哪怕被批评、被爆料、被整改，只要热门搜索仍能带来流量，总有人在思考着下一个热搜的打造方式，他们依旧想要挑动你的情绪。
本文来自微信公众号“爱范儿”（ID：ifanr），作者：冷思真。
