无论你是否关注游戏，最近可能都被一群鹅或鸭子刷了屏。那就是在线人数不断攀新高，梗图表情包横飞，频繁登上热搜的《鹅鸭杀》（Goose Goose Duck）。
以《鹅鸭杀》为代表的派对类游戏，在过去一年无疑是各路厂商“重点关照”的品类。上半年有心动的《派对之星》，网易的《蛋仔派对》纷纷上线。下半年有巨人的《太空行动》（海外版名为Super Sus）11月顺利版号过审，有雷霆游戏的Funny Fighters海外开测。而由国内团队开发的《动物派对》（Party Animals）在直播平台上已积累大量人气，预定在2023年登陆PC与XGP。
自《糖豆人：终极淘汰赛》（下称糖豆人）2020年火爆以来，派对游戏就从一个不太被关注的品类走上前台，成为关注焦点。派对游戏的出圈，看似是凭借游戏主播KOL“游戏荒”偶然带火，其实则是在传统MMO式微，开放世界门槛越来越高之时对泛游戏玩家社交需求的一个精准补位。
面各路厂商愿意投身参与这场竞争激烈的“派对杀”，还有一个重要原因就在于，轻玩法、重社交的派对游戏不容易被某个爆火游戏垄断。玩家永远在寻找新乐子，在不同游戏中迁徙，而这就给了所有人公平竞争的机会。派对游戏的这盘棋，无论何时入局都不算晚。
《鹅鸭杀》爆火，背后是主播游戏荒？
《鹅鸭杀》能爆火，离不开产品本身的创新。游戏的基本玩法沿袭Among Us，但将角色形象换成了更有辨识度的鹅、鸭等动物，并在游戏中加入了数十种特色职业，分出三个阵营。此外，游戏在PC平台上也参考了手游的商业模式，采用了本体免费、内购收费的模式。
动物的卡通形象全球通用，给了玩家和看直播的观众更多造梗玩梗的空间。特色职业则大大丰富了游戏体验。尤其是在游戏的基本玩法得到普及的前提下，这种微创新往往威力无穷。
做个类比就是当《红警》《星际》等RTS 流行之后，带有特色英雄的《魔兽》必然会更火。同理，《无畏契约》就是带有特色职业的CS，《Apex英雄》就是带有特色职业的《绝地求生》。
可以说，《鹅鸭杀》之所以要等到发售上市一年之后才开始爆火，其实是在等待玩家群体的口味变化。当用户玩腻了没有职业系统的Among Us之后，《鹅鸭杀》便是那个最好的替代品。
产品本身的创新是《鹅鸭杀》成功的必要条件，但它能获得如今的热度，还离不开主播和KOL的带动。
游戏先是在热衷于“逃杀”类游戏的韩国火起来。防弹少年团成员金泰亨的直播给游戏带来大量自然流量。制作人在11月参加韩国游戏开发大会时，还特意表达了感谢并庆祝游戏达成同时在线人数8万。
然而到了12月，游戏同时在线人数就直线上升，最高一度达到67万。而带动这波流量的主要力量就是中国各直播平台的游戏大V们。
在过去两年，游戏主播的造梗带货能力被有意无意地低估了。尤其是短视频在创造爆款方面抢走了直播的风头。但《鹅鸭杀》的案例提醒我们，游戏主播在造梗内容输出方面依然拥有巨大能量，头部主播穿透用户圈层的能力依然强劲。毕竟如今还能活跃在头部的游戏主播，都是从当年“千播大战”尸山血海中杀出来的，手中都是有两把刷子的。
富有表演精神的主播一旦遇上《鹅鸭杀》这样能够发挥他们长处的《狼人杀》类型游戏，就如烈火烹油一般能爆发出大量名场面。这些名场面会很快化作梗图与二创表情包在互联网传播。而圣诞、春节这样的节日档期更是能让传播速度加倍。
其实游戏主播的影响力一直都在。往远了说当年《太吾绘卷》《中国式家长》等国产单机全靠游戏主播“自来水”式推广才有了销量奇迹。往近了说去年流行一阵的诸如《后室Backrooms》《蔑视Scorn》等全都离不开大量主播参与造梗传播。
作为一个需要每日定时直播5-8小时的职业，游戏主播对新鲜游戏的内容需求量其实非常大。主流的大DAU游戏如《英雄联盟》《和平精英》等都是长生命周期游戏，已经很难满足主播每日表演整活的需要。主播，尤其是头部主播急需开拓新内容。
比如在过去一年，自带流量兼具破圈效应的《原神》就频频被LOL等电竞主播盯上，成为他们挽救直播间无米下锅的救命稻草。对此手游矩阵此前就有过专门讨论。
而到了圣诞春节这样的节日时点，找点合适游戏把直播间的气氛搞热闹，已经成为主播们的一种刚需。这种刚需已经形成一个流量洼地。一旦有合适的游戏出现，就很容易让主播们开始PK联动，形成大范围传播，诞生爆款。
就像《鹅鸭杀》并非是刚一发售就走火，而是在上市一年之后才赶上年末的这波流量大爆发。制作方也很清楚这波流量的由来，还特意为国内几位头部主播制作了定制皮肤以示感谢。
所以说《鹅鸭杀》的爆火可谓天时地利集于一身。产品本身打磨到位，再加上本体免费的商业模式，让它有能力接住这波流量。但要说制作方是否能将这波流量转化为实打实的营收，现在却依然是未知数。
一方面，制作方显然对中国玩家的热情没有预案，导致游戏爆火后服务器频频崩溃。而海外内购的付费模式也决定了很多玩家即使有心付费也付费无门。玩家为游戏购买的加速器，开发商可是分不到钱的。
而在国内，嗅到流量血腥味的商家更是出手飞快。据报道，国内已有十多家企业正在抢注《鹅鸭杀》商标。游戏服务器也一直遭到不知名的网络攻击。
游戏国服代理至今没有消息，官方已经辟谣腾讯收购，而这也等于给了各路商家蹭流量的绝佳机会。在很多平台上也已经出现了一批《鸭鹅杀》《鹅了个鹅》等山寨小游戏，数量还有增长之势。无良商家显然要抓着春节这个机会，狠狠薅一把“鹅毛”。或许这也是所有流量游戏爆火之后的必经之痛了。
《蛋仔派对》爆火，打开另一条路
《鹅鸭杀》的成功向我们展示，以圣诞、元旦、春节为周期已经形成一个流量洼地。轻玩法、重社交的游戏产品如果运营得当，就能在这个档期里收获大把的自然流量，依靠社交链条的传播打出爆款。
在这方面的另一个成功案例就是去年底依靠圣诞活动赛季一度冲上免费榜首、畅销榜前6的《蛋仔派对》。
与《鹅鸭杀》对标Among Us类似，《蛋仔派对》走的也是这个思路，只不过它对标的是另一款热门派对游戏《糖豆人：终极挑战赛》。
《蛋仔派对》自去年5月上线以来一直维持着高强度的内容更新，至今已推出6个主题赛季，等于平均每个月都有全新内容供玩家消耗。游戏的地图数量也从开服时不足《糖豆人》的三分之二，发展到现在变成《糖豆人》的1.5倍。此外，游戏还在玩法模式、角色技能、日常任务、皮肤模组、UGC支持等几乎所有方面做加法。甚至游戏的主界面都是一个微型的社交广场，允许玩家在其中进行各种互动小游戏。
短短半年时间，《蛋仔派对》就从一个休闲游戏新兵成长为全能型巨无霸。如果说派对游戏的本质是一个主题乐园，那么《蛋仔派对》的思路就是将所有游乐设施全都塞进自己的乐园里，让玩家即使天天爆肝也玩不过来。
从结果来说，《蛋仔派对》很好地吸收了《糖豆人》迟迟没有手游版本挤出的玩家红利。年底的爆发正是其持续内容更新换来的成绩。如今《蛋仔派对》已经稳固了自己的用户盘，压力现在给到了代理《糖豆人》手游版却迟迟没有下文的B站。
当然，《蛋仔派对》这种不断做加法的思路并非没有隐患。大量的赛季内容固然能提高玩家粘性，但也提高了游戏的肝度和门槛。不少玩家把《蛋仔派对》玩成了收集养成游戏，不再注重社交。这多少会阻碍游戏的进一步扩圈。
或许这也是《蛋仔派对》至今还只在国内运营，没有走向海外的原因。毕竟同样对标《糖豆人》的Stumble Guys已经在海外占得先机。海外玩家是否能接受重度肝的“休闲”游戏，《蛋仔派对》到时候还得用成绩才能重新证明自己。
逢年过节，派对游永远有机会
从《鹅鸭杀》到《蛋仔派对》的案例，我们可以看到派对游戏的一些普遍痛点。派对游戏作为一个休闲品类，玩法上没有壁垒（任何玩法创新都可以被竞品借鉴），玩家对游戏的忠诚度比较低，社交关系也不依赖游戏，可以轻松在不同游戏之间迁徙。这就导致很多游戏火起来快，凉得更快。像是笔者加过的Among Us群，如今全都在组队玩别的游戏了。
事实上，一些高DAU大作，如Garena Free Fire等已经注意到了派对游戏的社交价值，开始在自己的游戏里添加类似派对游戏的副玩法，并将之作为圣诞、春节之类的节日活动，取得了不错的效果。这对派对游戏的用户显然有挤出效应。
对此，从角色形象入手或许是一个解法。像是任天堂的《全明星大乱斗》，育碧的《疯狂兔子》等都是派对游戏与IP结合的经典案例。
《糖豆人》的大量IP联动，《蛋仔派对》与网易自家游戏的联动等也都是这一思路的产物。
国内的派对游戏虽然与海外站在同一起跑线上，但在动漫角色IP化这方面还是有所不足。一方面是国内厂商手中现成可用的国民级IP本身就少，不利于迅速拓圈。另一方面有些项目为了尽快盈利往往会搞出一些伤害IP的运营事故，让用户失去信心。
种种因素导致国内的休闲游戏玩家呈现出一定程度的“候鸟化”特征，什么游戏火就迁徙到什么游戏。而玩家的迁徙又促使厂商变得更为急功近利，形成恶性循环。最终的结果就是玩家玩不到好游戏，厂商也挣不到钱，形成双输的局面。
回看这几年火起来的派对游戏可以发现一个现象，无论是《鹅鸭杀》、Stumble Guys还是Among Us，全都不是游戏一经发售就爆火起来，反而是在游戏发售一年甚至几年之后才开始迎来流量的爆发。
开发者们并没有因为游戏上市没有爆火就放弃自己的项目，而是耐得住寂寞，不断完善自己的产品。这些产品往往是打磨到一定程度后，才被主播或玩家发现，变成爆款。
其实大家都明白打磨产品是成败关键。然而当一款产品依靠的是大厂砸钱砸资源开发的，制作团队还能拥有慢慢打磨产品的余裕吗？或许这也是众多休闲游戏总是出自中小团队之手的原因。《鹅鸭杀》、Among Us的核心开发团队都只有4人，他们的游戏最终爆火是制作者们自己也没有料到的。
大厂更擅长的是孵化IP、融合IP，创意的工作有时候交给小团队更适合。而游戏主播们则给了小团队产品绕过大厂走红的机会，避免了创意被垄断的格局。当然《鹅鸭杀》们的故事还告诉我们，一旦爆火也要抓住机会尽快扩圈。谁也不知道自己能火多久，多平台你不去占领，就会有别的团队拿着类似产品去占领。
总之，派对游戏这条赛道是很难被完全垄断的。派对游戏的属性决定了玩家永远追求新鲜，这也就决定了团队永远有机会。只要竞争的规则公平，那么竞争越激烈，玩家能玩到好游戏的机率也就越大。
本文来自微信公众号 “手游矩阵”（ID：shouyoujuzhen），作者：bias。
