运动品牌的兔年主题鞋款,终于不再迷信红色

2023-01-18 0 13
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看厌了春节主题鞋款的大红色?用绿替红成为一种新思路。

今年是兔年,各个运动品牌在设计农历新年主题鞋款时自然会围绕兔子做文章。随着品牌们陆续发布兔年主题系列产品,消费者们不难发现,今年有不少新年主题鞋款在主色调的选择上避开了以往常用的大红色,转而投奔那一抹清新淡雅的绿色。

  • Jordan品牌今年就推出了多款兔年主题鞋款,当中就有不少鞋款都用了淡绿色作为点缀,甚至还有鞋款是以淡绿色作为主色调;
  • 361°从“玉兔呈祥”这一主题出发,让旗下的跑鞋飞燃、飞韧、篮球鞋大三 Pro、AG 3 Pro等产品披上了绿色的新衣;
  • 李宁篮球选择“红绿”兼修,JB 1代采用了大红色,CJ 2代则用上了深绿色;
  • 始祖鸟玩得更大,直接对品牌标志里的始祖鸟骨架进行改造,画成了一只身披一抹绿色的兔子。

运动品牌的兔年主题鞋款偏爱绿色,可能与兔子在草原和森林等环境成长的特点有一定关联,这些要素都能让人联想起绿色。另外,如果始祖鸟将标志上的兔子“染成”大红色,看起来感觉不如绿色来得自然。

随着中国市场成为各个运动品牌的必争之地,针对中国农历新年推出特定的服装、鞋款和配饰已经成为大家的常规操作。这样一方面可以借农历新年的契机去卖货,另一方面也能展示品牌对中国市场、中国传统文化的尊重与融合,如果产品做得足够出彩,还能成就一个经典的营销案例。

在过往的新年主题鞋服中,不少运动品牌都会选择大红色配烫金点缀,再搭配红包、如意结、烟花炮仗等春节元素。这样设计相对稳妥,不容易出错,但年复一年,每次都往大红色上面靠,消费者难免审美疲劳。而且运动品牌清一色选择大红色,新年主题鞋服产品也很难从一片“红海”中脱颖而出,大多数产品通常都会被淹没。

中国文化博大精深,在产品设计上可以借鉴的故事、意象相当丰富,并非只有大红色、如意结才能代表春节和传达年味,有时候换个色调或者意象,可能效果会更加出彩。如果运动品牌们反其道而行之,在设计新年主题鞋服时避开大红色,或者红色只作为点缀,比如今年不少品牌都选择了绿色,反而能形成反差,让消费者眼前一亮,给他们留下深刻印象。

除此之外,中国的十二生肖都是动物,运动品牌在设计新年主题鞋款时也可以更加具象化,从动物的身形、神态等特征入手。近年来,运动品牌因为在设计新年主题鞋款时误读中国传统文化,引发舆论风波的案例也有不少,更具象化也能在一定程度上避免出现这样的问题。

因此,能指代小白兔的白色也是今年新年主题鞋款的主流配色之一。在耐克、阿迪达斯发布的兔年主题鞋款中,就有不少以白色为主色调的鞋款,一些鞋款甚至还用上了白色绒毛,加上了兔耳朵,鞋款象征的意象变得愈发具体。

其实这几年国潮兴起后,不管是国内还是国外,运动品牌们对于中国传统文化的挖掘愈发深入,除了以往常用的金龙、熊猫、长城之外,书法、汉服、山水画等元素都能成为运动品牌们在打造具有中国风格和特征的产品时的灵感来源,大家对于中国文化的探索、运用变得更加多元化,本质上是中国文化输出和树立文化自信的一个过程。

除了对中国文化的挖掘,国产品牌这些年在为自家科技命名时也偏爱生僻字,比如䨻、弜、騛、巭、炁等。这些生僻字如果不查字典,不少人应该很难正确读出这些字。但正是因为生僻,反而有了更好的传播效果,品牌受众在看到这些生僻字时会好奇地去查读音,了解其背后的含义,看其含义是否能与这项科技的特点契合。这也是文化自信的体现,品牌敢于在产品设计、宣发中展示自身文化,让外界尝试了解、接纳中国文化,这是产品背后所蕴藏的更大一层意义。

本文来自微信公众号“懒熊体育”(ID:lanxiongsports),作者:庄坤潮。

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