穿着Lululemon,登上春晚舞台

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Lululemon新出的马甲,与24年前的春晚小品,产生了梦幻联动。

Lululemon与白云大妈撞衫,让人越发相信时尚是个轮回。

不仅如此,Lululemon的最炫乡村风产品,似乎还有很多。不论是略显老气的Wunder Puff羽绒服,葫芦娃风格的Evergreen拼色风衣,适合黑土大叔的Insulated男士马甲;还是其为了中国春节,推出的大花紧身裤、大红色瑜伽服,似乎都雷点颇多。

潘哥发现,Lululemon之所以在设计上屡屡翻车,似乎是因为其增长陷入瓶颈,亟需破圈发展;而非瑜伽服类产品、男装产品以及中国市场,似乎是其突围的三个方向。

但是,Lululemon的设计师们,似乎还不适应方向的调整,因此搞出了不伦不类的服装产品。而选择突围的Lululemon,今后能否成功破圈,也需要时间来检验。

宋丹丹估计惊呆了

最近,在Lululemon店内,一款售价1280元的男士马甲,与春晚小品《昨天今天明天》中,宋丹丹饰演的白云大妈撞衫了。

潘哥查看对比图发现,这两款马甲不论从风格、版型,还是款式、颜色,都出人意料地相像。有网友对此表示:”不能说是很像,只能说几乎一模一样。”

而更令人吃惊的是,在Lululemon官网上,这款男士马甲的模特,在摆出的造型中,似乎也模仿了白云大妈。

官方宣传图中,除了同款马甲,同款的白色帽子、同款的红色棉服、甚至同款的桀骜不驯站姿,都让潘哥觉得Lululemon模特,简直就是白云大妈的高仿版。

有类似感觉的,当然不止潘哥一人,Lululemon撞衫白云大妈后,网友们一边惊呼不可思议,一边开始了整活儿大赛。

比如,有网友表示:“这个马甲应该是Lululemon联名款,叫做Lululemon X Dandan Song。”还有网友表示:”时尚的尽头是东北,时尚的尽头是铁岭。“也有网友表示:”Lululemon这个男士马甲,太符合过年的气氛了,赶快穿上它回家,和村里的婶子们唠嗑儿去吧。”

与此同时,还有一部分网友,将这件Lululemon男士马甲,与当年的春晚小品,进行了梦幻联动。有网友表示:“穿上这一身,隔壁吴老二看了,都浑身发抖。”还有网友表示:”你穿上马甲,我也认识你。””你把马甲脱了,我照样认识你。”

在另一边,有网友专门来到Lululemon门店,穿上白云大妈同款马甲,来了一场试衣间里的cosplay。

仅仅凭借一件男士马甲,Lululemon就召唤无数网友来到门店,俊男靓女们至此化身谐星,在试衣镜前变换姿态,梦回24年前的春晚舞台。

对此,有网友在评论区表示:“不如白云大妈看上去潮酷。”还有网友表示:“特别像我没事儿干,盘腿坐炕上抽烟喝二锅头的大爷。”

不只白云,还有黑土

被白云大妈安利的网友,来到Lululemon门店,不仅过了一把春晚瘾,也开启了时尚圈的文艺复兴。不过,还有一部分网友,买了Lululemon服装后,被其浓浓乡村风的设计,搞得有些郁闷。

比如,有网友花费2580元,买了件Lululemon Wunder Puff女士羽绒外套,上身后觉得老气横秋,内心十分不爽。

对此,评论区有网友表示:“穿上这件衣服,猛一看和我姥姥似的。”还有网友表示:“石南色烤棕色,这个颜色我妈都觉得老气。”

同时,有网友试穿了Lululemon 新款,售价1180元的Evergreen拼色风衣后,表示:“穿上感觉太丑了,有点像葫芦娃。”还有网友表示:“别买Evergreen,偷偷知道这是店员常拿来开玩笑的一款。”

潘哥发现,Lululemon新款服装中,售价1280元的Insulated男士马甲,不论样式还是配色,都与白云大妈的画风相似,更加适合其老伴儿黑土大叔。

而售价1680元的,Lululemon Switch Over男士飞行夹克,则让潘哥想起了电影《黄海》中,来自中国东北的悍匪“棉老板”。

除了以上产品,Lululemon还有一些新款服装,专为庆祝中国春节而设计,但却似乎把“春节”,错误理解成了“村节”。

比如,其推出的新款Align女士紧身裤,因为图案过于花团锦簇,像极了东北农村的传统花棉裤,从而劝退了不少时尚女生。

对此,有网友表示:“很像姥姥穿的花棉裤。”还有网友表示:“一股东北乡村风,穿上后能直接参演《乡村爱情》。”

不过,也有勇敢网友,将Lululemon的大花紧身裤,与其新推出的大花棉袄搭配,无惧别人目光,将其穿出了“二人转”演员的效果。

与此同时,Lululemon推出的红色T恤和红色紧身裤,也因为太像本命年时,很多人穿着的红秋衣、红秋裤,而遭到不少网友吐槽。

对此,有网友表示:“像是直接穿着红秋裤跑出来,有一点点尴尬。”还有网友表示:“穿上整套红色战袍,年味儿Max,回头率肯定爆表,只要我不尴尬,尴尬的就是别人。”

多点突围,Lululemon用力过猛?

对于时尚弄潮儿Lululemon,为何突然玩起了乡村风,潘哥咨询了Lululemon京东旗舰店客服,对方表示:“设计确实比较类似,但为何设计成这样,并不是很清楚。”

潘哥查询了相关资料后,认为Lululemon的设计,之所以充斥最炫乡村风,似乎源于其为了品牌破圈,选择在三个方向突围,但又都用力过猛所致。

第一个方向,是Lululemon关于产品矩阵的突围。

潘哥发现,Lululemon2022年三季度财报显示:其全球库存,已经达到17亿件,同比增长80%;同时,其2022年四季度业绩预期也显示:Lululemon的毛利率,将下降90至110个基点。

为了保持增长,维持自身利润,如今的Lululemon,似乎已不满足瑜伽服的小众生意,羽绒服、卫衣甚至头饰、围巾等产品,也成为其销售的商品。

但是,这些瑜伽服之外的品类,可能让Lululemon的设计师,感到了一丝不适,棉服、羽绒服、马甲等产品,成了遭人吐槽的重灾区。

第二个方向,是Lululemon关于用户群体的扩张。

自从成立以来,Lululemon的主要销售群体,一直都是年轻女性。其2022年三季度财报显示:Lululemon男性业务收入占比,仅为23.73%,不足四分之一。

因此,扩大男性用户群体,就成了其另一个发力点。以中国市场为例,财报显示:在2021年,其中国市场的男装业务,增速达到61%;而女装业务的增长速度,仅为37%。

不过,也许是Lululemon设计师,习惯了女装设计,因此在男装设计上屡屡翻车,白云大妈同款马甲,“棉老板”同款棉服等,都让人啼笑皆非。

第三个方向,是Lululemon对于中国市场的重视。

最近几年,在Lululemon的全球布局中,中国市场的表现十分亮眼。财报显示:Lululemon在中国市场的营收,三年复合增长率接近70%。

同时,财报还显示:2021年,Lululemon全球新开53家门店,其中中国市场新开31家门店;2022年上半财年,全球新开的26家门店中,有10家位于中国。

亮眼的业绩,让Lululemon越发重视中国用户。不过,也许是对于中国文化的不甚了解,Lululemon为中国用户设计的服装,却屡屡闹出笑话,大红色的瑜伽套装,就是最好的例子。

这样看来,想要突围的Lululemon,在破圈的服装设计上,似乎有些用力过猛。瑜伽服卖得好的Lululemon,能靠多元产品、男性用户、中国市场实现突围吗?答案留给时间来检验。

本文来自微信公众号“智商税研究中心”(ID:gh_c55b3561ece1),作者:潘哥。

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