王一博概念股上市,艺人经纪是一门好生意吗?

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乐华娱乐圆梦“艺人经纪第一股”背后,艺人经纪是一门好生意吗?

01“王一博概念股”上市‍‍

资本市场迎来了新焦点!

1月19日,一直渴求冲进资本市场的乐华娱乐在港交所挂牌上市,成为“艺人经纪第一股”。

乐华娱乐上市不仅引爆了资本市场,还成了娱乐焦点,“乐华上市”、“王一博贡献乐华六成收入”、“王一博概念股”等多个词条登上微博热搜,“乐华上市”话题更是占据热搜第一的咖位。

新品略财观(原NBS新品略)关注到,截至午间休市,乐华娱乐股价涨超40%,19日收盘的总市值为52.46亿港元。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在乐华娱乐上市敲钟仪式现场,除了乐华娱乐创始人、CEO杜华外,王一博作为股东站C位,韩庚也站在一侧……每一次娱乐明星现身上市公司敲钟仪式,都会成为财经、娱乐双料爆点新闻。

乐华娱乐是中国知名的艺人管理公司,主营艺人运营,也就是艺人经纪,截至2022年9月,乐华娱乐旗下艺人有王一博、韩庚、李汶翰、范丞丞等69名签约艺人,还有59名训练生作为后备军等待出道。

从行业公开数据来看,乐华娱乐是行业第一。据弗若斯特沙利文数据,以2021年艺人管理收入计算,乐华娱乐于中国艺人管理公司之中排名第一,市场份额为1.9%。

从财务角度来看,乐华娱乐近几年财务数据保持逐年增长趋势。乐华娱乐招股书显示,2019年、2020年、2021年,乐华娱乐的营收分别为6.31亿元、9.22亿元、12.9亿元,其中艺人管理带来的收入分别占同期总收入的84%、87.7%、91%。

不过更值得关注和引发热议的是,在乐华娱乐的所有艺人中,王一博的贡献不菲,2019年至2021年其应占收入分别占同期总收入的16.8%、36.7%、49.5%,在2022年前三季度乐华娱乐实现的7.53亿元营收中,王一博的占比则进一步上升至59%。

市场也将乐华娱乐别称为“王一博概念股”,更被网友们评论为:一个人养活了一家公司。

其实,这并不是乐华娱乐第一次登陆资本市场,早在2015年9月,乐华娱乐就在新三板挂牌,2018年3月从新三板摘牌。

此后,乐华娱乐开始冲击A股,但上市之路并不顺利,2021年5月,自愿终止上市辅导,2022年3月,乐华娱乐“转战”港股,提交上市申请,当年9月,已经通过聆讯后的乐华娱乐暂缓港股IPO,直到2022年11月再次递表。

如果不算上新三板挂牌,乐华娱乐三次冲击资本市场,如今正式在港上市,成为“艺人经纪第一股”,赚足了眼球。

02艺人经纪是一门好生意吗?

顶流明星IP,看得见的巨额经济效益,娱乐经济火爆……那么,艺人经纪是一门好生意吗?

相较于普通大众及明星粉丝而言,一般情况下会关注艺人的动向及作品,也会关注艺人的身价和经济价值,很少关注艺人经纪这个行业。

先从行业现有市场规模及未来趋势角度来看,艺人经纪是一个百亿级别,或是已经达到千亿级规模的大产业。

粉丝经济、网红经济,特别是偶像养成类综艺节目捧红的新一代明星,不断推动艺人经纪行业快速发展。

公开资料显示,从2014年至2019年,艺人经纪行业市场规模由201.2亿元增长至301.7亿元,期间行业年复合增长率为10.5%。

不过实际上演艺经纪行业市场规模应该更大,增长速度远不止于上述数据,据艾媒咨询报告显示,在短视频、出镜等文娱新业态模式兴起下,艺人经纪市场规模进一步扩大,预计2022年,中国艺人经纪市场规模达到千亿级别,未来五年年均增长率为30%。

所以,从行业发展阶段、未来发展速度、未来发展趋势及未来市场发展空间等维度来看,艺人经纪是一个千亿级规模的大产业,在整个娱乐生态中,也是一门好生意。

不过在新品略财观(原NBS新品略)看来,更值得关注的是个别艺人经纪公司,特别是有明星顶级IP的光环下,看起来是一门好生意,但也有需要关注的短板。

先说,顶级明星IP的艺人经纪是一门好生意。

正如前文所述,从财务数据来看,即使是在疫情影响之下,乐华娱乐从2019年至2021年的财务数据依然能保持增长趋势,甚至可以初步预计乐华娱乐2022年的财务数据应该不会低于2021年。

再说,乐华娱乐也有需要关注的三个短板。

第一,商业模式培养顶流明星IP,会过分依赖单一明星。

乐华娱乐的商业模式是直接引进了韩式娱乐模式的工业化培养体系,挑选练习生进行培养,王一博就是这样出道的。以前瞻性眼光,投入巨大的资源去培养出一个顶流明星IP,成功了就功成名就。

这就会造成一个直接结果,会过分依赖单一明星,这点直接体现在乐华娱乐的财务数据上。据澎湃新闻报道数据,王一博近三年累计为乐华娱乐带来了10.83亿元的收入。

第二,业务类别虽多,但业务范围单一,特别是主营业务单一。

拆解乐华娱乐业务构成,主要有艺人经纪管理,音乐IP制作运营及泛娱乐,从其财务数据就可以发现,乐华娱乐业务范围单一。

至少从现阶段来看,艺人经纪管理是单一占比最大的主营业务,其他业务贡献的占比较少,短期内难以改善。‍‍‍‍‍‍

第三,行业潮流趋势变化快,很容易受其他不可控,甚至是不可预测因素影响。

娱乐行业瞬息万变,潮流趋势及行业风向变化特别快,最近几年练习生,偶像养成类模式培养出了不少顶流IP,这种快速变化对艺人经纪公司来说也是一种挑战,需要独到且前瞻的眼光看当下,看未来。

更值得关注的是,艺人经纪会受其他不可控,甚至是不可预测等因素影响,比如艺人的负面消息,乃至是形象崩塌,前几年的“限韩令”会对韩流相关业务的公司产生一定的影响,再比如饭圈文化出现了不少畸形现象,偶像养成类网综节目被禁等。

现如今相关部门对娱乐行业的规范与监管日益加强,特别是加强娱乐明星道德层面的规范,也将会对该行业产生一定的积极影响。

从整体来看,艺人经纪这门生意很香,也是一门诱人的好生意,但也有需要关注的短板。

所以,不仅对乐华娱乐,对整个行业企业来说,除了培养顶流IP,维护艺人关系,挖掘经济价值,从商业层面来说,更要关注业务布局及比例优化,风险管理,更重要的是业务发展的可持续性及发展健康度。

03明星概念争相冲刺资本市场

资本市场总是很诱人,上市成为公众公司,不仅能融资,也能快速提高企业的知名度等,所以近年来艺人经纪,明星概念扎堆,争相奔赴资本市场成为市场热点。

除了乐华娱乐正式赴港上市,夺得“艺人经纪第一股”外,还有多家艺人经纪公司和明星概念股也正在冲击资本市场的路上。

主营音乐内容服务,辅以演唱会主办及制作及艺人管理等业务的风华秋实,更是从2021年至今,已经先后四次冲击资本市场,目前还在路上。

同样打着“周杰伦概念股”的巨星传奇集团也在2021年9月、2022年3月两次递表港交所,失效后,在2022年10月第三次递表港交所。

虽然各家公司主营业务有所不同,但都与明星IP相捆绑,被贴上了明星概念股标签,有了明星IP的加持,这些公司也希望名利双收。

不过热度终究是一时的,要想获得资本市场的长期认可,更重要的是公司业务发展的可持续性。

纵观全球资本市场,明星概念股一直是热点,比如韩国最大的娱乐经纪公司之一的YG Entertainment早在2011年就在纳斯达克上市,该公司也是一名偶像团成员创立。

美国老牌经纪公司Endeavor Group也在2021年4月在纽交所上市,就连马斯克也进了董事会。

可以预见,未来会有越来越多的艺人经纪公司、明星概念股会登陆资本市场,但我们更期待中国的艺人经纪公司能走出一条不一样的路。

本文来自微信公众号 “NBS新品略”(ID:nbscaijing),作者:吴文武。

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