一个互相背弃的故事,揭开网红行业乱象

2023-01-20 0 9
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一场来自“浪胃仙”IP的拉锯战终于落下了帷幕。

1月18日,“浪胃仙创始人被逮捕”话题冲上热搜,引发热议。

据媒体报道,头部吃播IP“浪胃仙”创始人游才梅(下称“游絮”)涉嫌职务侵占已被批捕。与此同时,价值2000万的“浪胃仙”IP被判归属原东家重庆天权星文化传媒公司(下称“天权星”)所有,其中包括抖音、快手的关联账号。

在此之前,游絮曾声讨网红浪胃仙(原名李杭泽)过河拆桥、挖空公司员工,而浪胃仙则表示离职是由于“账号归属原因”,二人各执一词,事态一度成了“罗生门”。“争来争去,这个账号最终不属于他们任何一个人。”有网友直言,争夺的双方都有损失,一直坐山观虎斗的原公司才是最大赢家。

1月18日,天权星相关负责人向时代周报记者表示,目前,游絮仍未将抖音、快手的账号予以归还,公司将申请强制执行,交由抖音、快手平台处理。

“事情这么多年都基本查清楚了,后续就是依法处理,实事求是。”上述负责人说道。

针对该事件,时代周报记者尝试联系游絮、浪胃仙方面,截至发稿未获回复。

从结果来看,收回“浪胃仙”原账号的天权星似乎是赢了。但随着账号的内容与主体由“浪胃仙”变为“游絮”,且经过长时间诉讼、舆论纠纷,尽管依旧坐拥3000万粉丝,该账号的价值也已大打折扣。

图源:抖音

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向时代周报记者表示,这场IP争夺战的出现,与双方在签约起步时,没有对相关权利义务进行很好的约束与规范有关系。“这也导致双方的理解和诉求,在网红成长以后发生巨大的分歧。”他说道。

双方对垒告终

这起纠纷的源头,要从2018年说起。

2018年,游絮担任天权星公司CEO与法定代表人,并在同年签约打造吃播网红浪胃仙。在团队的包装下,浪胃仙迅速走红,不到两年时间便在抖音上积累3000多万多万粉丝,在抖音、快手平台拥有粉丝超6000万。

简单来说,天权星、浪胃仙与游絮的关系,就是游絮一手创立“浪胃仙”帐号与IP,浪胃仙是该帐号的“灵魂人物”,天权星是两人及账号的最大老板。

三者的合作共赢,在2020年被打破。

2020年7月,天权星称游絮涉嫌职务侵占400多万元,向公安局报案,并罢免游絮在公司执行董事、经理职务、收回其手上的公章和财务章。

就在游絮被天权星举报的同月,浪胃仙向天权星发出解约函,表示在合同期满后不再续约。

此后,游絮与浪胃仙共同成立合作公司,成本和利润共同分担享用。浪胃仙还公开表示,“双方之间并无劳动关系,更无上下级关系”,自己是合作公司的大股东,游絮是小股东。

据媒体报道,经第三方机构评估,游絮所带走的“浪胃仙”抖音、快手、微博账号等虚拟资产市场价值2000余万元。

不过,两人的“蜜月期”并没有持续太久。

2022年3月,游絮以“浪胃仙IP创始人”身份控诉浪胃仙过河拆桥、挖空员工自立门户、并带走了公司设备器材。对此,浪胃仙否认游絮上述言论,并称游絮并非账号真正归属人,直言“如果不是有迫不得已的原因,自己不会放弃一个3000多万的账号,选择去做一个新号。”

浪胃仙吃播/图源:抖音

就在游絮与浪胃仙持续“互撕”的同时,天权星也没闲着。通过调查,天权星收集游絮侵占公款多方证据,并再次交予警方侦查。2021年6月,渝北公安分局对游絮涉嫌职务侵占一案立案侦办。

如今,随着游絮被逮捕,掺合其中的三方各有损失,冷暖自知,这场由网红达人与MCN机构将近两年半的对垒纷争也正式告终。

天眼查APP显示,游絮目前共关联7家公司,其中2家已注销。其中,游絮关联公司天权星公司成立于2018年2月,法定代表人彭祺,注册资本100万。

股东信息显示,该公司由重庆风云互娱科技有限公司(下称“风云互娱”)、游絮共同持股。其中,风云互娱作为大股东占股60%,游絮占股40%。

截至目前,天权星已申请16枚“浪胃仙”及“大胃王浪胃仙”商标,其中多枚商标为无效状态。

MCN行业亟待规范

浪胃仙与MCN机构的纠纷不是个例。近年来,有关网红达人与MCN机构的“江湖纠葛”可谓不绝于耳。

MCN机构业内人士成诚(化名)告诉时代周报记者,一般来说,MCN机构运营网红博主有两种方式:一种是通过包装与投入资源,将素人变为网红,但网红与公司是雇佣关系,其账号与收益都归公司所有;另一种是网红与合作推广合作,收益分成,但这种一般只限于小有名气的博主。

“但不管是哪种方式,如果最后没办法在利益分配上达成共识,都会闹掰。”在成诚看来,这是个双向的问题,很多网红火起来之后会不满足之前(收益)的分配比例,会想要脱离MCN机构的掌控,“同时也会存在,一些MCN机构给网红签订‘霸王条款’的案例,比如收益分成与实际不符、高额违约金、违约冻结账号等。”他说道。

以最近达成和解的李子柒与微念为例。2021年8月,李子柒以一句“资本真是好手段”将其与签约MCN杭州微念的分歧公之于众。随后,在这长达一年多的时间里,李子柒断更、隐退、起诉,双方多次对簿公堂,直至去年12月,这场纠纷拉锯战才以和平姿态结束。

2020年4月,B站UP主“林晨同学”曾曝光与MCN机构的纠纷,称MCN机构不仅未如承诺给予拍摄支持,还存在不少“霸王条例”。“林晨同学”表示,MCN机构除了要求他拍摄与疫情主题相关的视频博取流量,还要求他从中放入广告。最终,他因不满而选择解约,却被告知要给予公司300万元的高额解约金,账号归属权也一并归MCN公司所有。

林晨同学制作的视频/图源:B站

在短视频创作、直播带货的风口上,大量MCN机构进入赛道,在资本力捧助推下,行业规模也在逐渐壮大。

艾媒咨询数据显示,2021年MCN机构数量的增长率保持稳定,预计2022年MCN机构数量将超40000家,2025年将超60000家。

在大多数情况下,与势单力薄的网红相比,MCN机构往往处于“上风”。由于门槛较低,MCN机构行业如今正是“野蛮生长”阶段,容易出现鱼龙混杂的情况。

张毅表示,MCN机构在未来数年依旧是处于迅猛发展之中,主要是因为MCN机构在短视频、直播等电商领域中,扮演着非常重要的角色,同时它也是拉动整个电商市场的一条关键纽带。

“在这个过程中,如何规范MCN机构企业运作,确保其与网红达人在合作发展、孵化培育规则上能够做到合理,这都是这个行业保持可持续地、健康地发展的基本前提。”张毅称。

本文来自微信公众号“19号商研社”(ID:time_biz),作者:叶曼至,编辑:洪若琳。

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