安踏体育在虎年最后两个工作日，宣布了高层调整安排。在集团董事局主席兼CEO任上长达15年的丁世忠，决定不再兼任集团CEO。
1月19日，丁世忠在员工信中表示，公司CEO的管理职能，接下来将执行联席CEO制度，公司的两位现任执行董事—赖世贤和吴永华将担任联席CEO。
同时，丁世忠在员工信中提及，“将着力构建公司在竞争新形势下的核心能力，发挥安踏集团+亚玛芬集团的双轮驱动优势，推进全球化战略的落地进程。”
此前外媒也曾报道称亚玛芬IPO已经提上日程，丁世忠员工信的内容似与传闻不谋而合，被业内认为，是亚玛芬加速上市的前奏。而在辞旧迎新的节点宣布高层变动，也预示着安踏在兔年将会动作频频。
重新划分管理职责，“接班”尚未开始
疫情以来，安踏面临的挑战是多方面的。公告显示，2022年四季度，安踏品牌流水同比下滑高单位数，Fila品牌流水同比下10%-20%，其他品牌流水同比增长10%-20%低段。业绩承压下，多家券商调低了安踏业绩预期。
这也意味着，2023年，安踏面临更大的发展压力。丁世忠在员工信中将安踏定义为多品牌体育用品集团，并将“多品牌”与“全球化”发展并列称为未来发展愿景，而这也奠定了此次调整的基调。
根据联交所公告，安踏集团此次高层变动主要有如下调整：
● 现任董事会主席兼首席执行官丁世忠将卸任首席执行官职务，但仍将任董事会主席，并将继续在安踏的企业战略中发挥核心领导作用；
● 现任首席财务官赖世贤将卸任首席财务官，并将担任联席首席执行官，他将分管安踏、迪桑特和可隆品牌；
● 现任安踏品牌主管吴永华将出任联席首席执行官，负责FILA品牌；
● 迪桑特和可隆品牌以及亚玛芬的现任主管郑捷将继续担任执行董事并继续担任亚玛芬的首席执行官；
● 现任董事会副主席丁世家将会继续负责管理安踏集团的生产职能，但不再负责供应链管理；
● 现任执行董事毕明伟将从安踏财务职能的其他职位上任命为新的首席财务官。
安踏表示，此次调整背后有三个方面的原因。其一，为了更好的落实其“多品牌”及“全球化”战略；其二，实现董事会主席及首席执行官由不同管理人员担任，完善集团企业管治；其三，提升管理效率、强化集团人才梯队建设。
招商证券分析师认为，考虑到FILA、迪桑特和可隆在过去5年的增长和重要性提升，此次重组使管理层能够更好地将资源投入到这些品牌上。由于主席不变，预计不会出现双重首席执行官内部矛盾。两位联合首席执行官已共事20年。管理层的持续性保持不变，而每位成员都在安踏工作了至少15年。
而继续担任亚玛芬首席执行官的郑捷被视为此次调整的关键。郑捷在2008年加盟安踏后，历任安踏执行副总裁、集团执行董事、集团总裁。
2019年，丁世忠组建财团，拿下当时旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙、阿托米克、颂拓、威尔胜、壁克峰等多个知名品牌的亚玛芬体育，并于2020年任命郑捷担任亚玛芬体育首席执行官。亚玛芬作为安踏集团高端化、国际化的重要一环，一直被安踏寄予厚望，而郑捷则是其中关键一环。
与外界预想的不同，此前因为大婚引起关注的“丁家二代”并未出现在此次调整中，也没有出现所谓“接班”计划。
2022年以来，丁世家之子丁思榕、丁世忠之女丁斯晴在集团事务中露面，并被外界解读为即将接班。最新的公开消息显示，丁思榕为可隆体育华东区总监，负责华东零售大区。
而丁世忠的儿子、丁斯晴的亲弟弟丁少翔，则担任安踏旗下迪桑特（中国）副总裁。三人均未出现在此次高层变动名单中。
消费回暖速度存在不确定性，亚玛芬急于上市
此次调整的节点恰逢安踏旗下主要品牌FILA面临增长困境。FILA品牌的门店主要位于一、二线城市，2022年四季度受客流下滑的影响较大，库存压力仍存。同时，2022年上半年，FILA品牌除收益下滑外，毛利率也从72.3%下滑3.7%至68.6%，为2021年中期以来首次下滑。
FILA一直被称为安踏的“现金奶牛”，但从目前来看，FILA也开始面临增长乏力的窘境。
“安踏一直将FILA定义为满足运动时尚需求，并希望借此挑战耐克、阿迪达斯的地位。但随着运动时尚品牌迅速增多、以及疫情导致消费习惯变化等，让FILA的发展面临不少挑战。”零售行业分析师凌飞宇认为。
而真正面向高端市场的亚玛芬让安踏看到了新的希望，此次调整后，也让亚玛芬的发展更加清晰。目前，亚玛芬旗下除始祖鸟外，还有法国山地户外越野品牌Salomon（萨洛蒙）、美国网球装备品牌Wilson（威尔逊）等12个品牌。
被安踏牵头的财团收购后，亚玛芬旗下品牌不断加码中国市场，营销策略一直保持高端化。始祖鸟、萨洛蒙等亚玛芬旗下品牌门店选址均集中在核心商圈，同时，始祖鸟还签约了刘雯作为代言人。
但亚玛芬尚未能给安踏带来盈利。安踏体育财报显示，2019年3月26日至2019年12月31日，安踏集团全资持有亚玛芬的合营公司AS Holding收益为174.99亿元；净亏损10.92亿元。2020年-2021年，该公司收益分别为194.5亿元和197.2亿元，净亏损分别为11.4亿元、1.54亿元。
目前，亚玛芬IPO计划已经提上日程。
2022年底，彭博社消息称，安踏体育考虑将旗下亚玛芬体育进行首次公开募股（IPO）。该报道指出，安踏和联合投资者正与投资银行初步磋商IPO事项，包括私募股权公司方源资本在内的投资者考虑将其最早于2023年上市，这笔交易或募集资金至少约10亿美元。不过，最终发行规模和上市地点尚未确定，安踏和合作伙伴也可能决定不推进上市。
对此传闻，安踏方面并未正面回复。但在高层调整后，有观点认为，安踏此举极有可能在为亚玛芬IPO做准备。
“上市不仅为亚玛芬高端营销提供资金支持，也是为安踏减负。”凌飞宇称，2022年，全行业面临库存高企，并将希望寄托于疫情防控优化后的2023年，但对比海外消费复苏节奏，体育用品行业仍应将维持利润平衡作为首要任务。
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本文来自微信公众号“新消费日报”（ID:cls-xxfribao-01），作者：李丹昱，责编：高梦阳。
