近年来，伴随移动互联网的深度应用和视频拍摄制作技术的逐渐普及，以及长短网络视听平台的快速发展，单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的微短剧，因其 制作成本低、内容轻量化、传播分众化 等特征，逐步发展成为一种具有独特艺术形式、业务模式、传播方式的新兴网络文艺样态。
一言以蔽之，微短剧（同“短剧”）将短视频的碎片化、直白化、快捷化的特点，与影视剧的故事性、连续性的特点相融合，高度契合当下用户对消费内容多元化的需求和移动观剧的需求。
2022年，越来越多的创作者、品牌方、平台加入短剧赛道。短剧供给呈现井喷式增长，而“短剧”一词越来越多被从事内容创作领域的伙伴提及，也吸引了越来越多内容消费用户的关注。
经过几年发展，2022年的短剧行业又呈现出哪些样态呢？
量质双升
全网短剧上新量在2022年迎来爆发。作品数量日日攀升，内容制作层面日益精品化、专业化。
《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，2022年截止Q3，长视频平台共上新442部微短剧6488集，超去年上新总量。截止2022年7月29日，快手已累计推出近12000部微短剧，拥有精品星芒短剧350部+，累计播放量近1000亿；2022年1月-10月，抖音累计上线329部精品连续短剧，孵化出了多个头部短剧IP和短剧厂牌，播放量破亿短剧55部，超2亿播放量短剧23部。
市场端的生产力、生产资料储备也足够丰富。公开数据显示，2021年，全网整年短剧的备案数量为398部。而2022上半年，在广电总局系统进行规划备案的微短剧就达到2859部。而从2021年至2022上半年，共有1263家影视制作机构有微短剧备案或取得发行许可。拍摄备案方面，2021年共有582家机构有新增备案剧集，2022上半年有807家，其中新增620家机构。2022上半年取得微短剧发行许可的机构共92家，其中有75家为2022年新增机构。
质量上，2022微短剧整体制作水准提升，服化道等内容品质升级。豆瓣开分率稳健上扬。
微短剧从2018年零星产出，到2022年形成繁荣行业，剧本故事、服化道、影像造型、剪辑手法、演员表演等组成剧集内容的各个元素都实现了质量层面的显著提升。以2020年至2022年9月上新微短剧为样本，综合云合数据正片有效播放、猫眼专业版热度、豆瓣评分等选出TOP50，其中18部微短剧在豆瓣开分，开分率达36%。其中，豆瓣6分+作品占比约67%，评分人数大多在千人级，小范围内口碑有保障。
《大妈的世界》《总是搞砸的单身女人迪亚！》《念念无明》《虚言》在一定程度上突破圈层，以口碑突围。
优酷开放平台数据显示， 2022年，豆瓣评分人数超过900人的短剧，数量相较2021年略有增加，整体评分也有较大提升。
主流视野
成本低、效率高、“上车”门槛友好，微短剧在2022年全面进入主流视野。
短视频平台的快手、抖音2022年继续在短剧赛道一路狂奔，《长公主在上》《夜班日记》《柳夜熙：地支迷阵》成就流量和商业标杆性案例。
长视频平台中，腾讯视频《拜托了！别宠我》系列总分账超3000万。《大妈的世界》成为广电总局“优秀网络视听作品”中唯一推优微短剧；芒果TV《念念无明》《虚言》等质感在线，成为短剧领域的口碑佳作；优酷成为长视频平台微短剧的上新主力，爱奇艺也在2022年再次入局微短剧赛道。B站此前联合多家知名厂牌，头部UP主倾情加盟，打造主打单集3-10分钟微短剧内容的“轻剧场”，其第二季的《片场日记》以豆瓣8.4分成为圈层佳作。B站成为微短剧领域的新生力量。
2021年末，腾讯视频正式在站内布局首页一级入口“短剧”频道，并正式上线“十分剧场”。至此，腾、优、芒、快、抖、B站六大视频平台均完成微短剧剧场化布局。
年底，国家广播电视总局发布关于推动短剧创作繁荣发展的意见，提出要坚持正确创作方向，坚持以人民为中心的创作导向，加强现实题材短剧创作，提升短剧创新创造能力，培育壮大短剧创作主体等方向。
同时，猫眼专业版、云合数据等各数据榜单机构也将微短剧纳入统计范围。
档期运营
不仅剧场化具备规模，微短剧在春节档、暑期档都有作品规划，且档期化渐成常态。
2021年初，抖音领衔发力，推动微短剧首次进军春节档；2021年暑期，快手率先试水微短剧暑期档；2022年春节，快手继续推出春节档，联动天猫、加多宝等品牌，推出具备家庭团圆属性的春节档短剧；腾讯视频也在“十分剧场”推出与春节档期内容强相关的“喜剧季”作品；2022年暑期，腾讯视频、芒果TV、抖音、快手同步布局暑期档，分别推出“微短剧的夏天”、“今夏片场”、“夏日大放送”、“追剧一夏”档期厂牌，重点布局爱情、古风、青春、悬疑题材作品，微短剧行业进入最热闹的夏天。
当下，各大平台齐聚，微短剧三战春节档拉开火热架势，以匹配内容抢占流量高地。
布局多元类型， 腾讯视频在入冬跨年的档口推出“冬日种草清单” ：《侍酒令》里有让人忘却烦恼的小酒馆。《三生缘起是清欢》主打高颜值的仙侠剧，天界神君和鸢尾花所化的少女三生三世的甜虐故事。还有《谷远山上有书院》《闻香识心》《长生秘闻》《剑网3:万花小医仙》，以及根据腾讯动漫人气漫画改编的青春热血微短剧《开局一座山》。
快手推出“新春炫短剧”合集 ，古风、青春、家庭、都市等40余部精品短剧即刻开场。其中，国韵古风单元有《双生劫》《女儿红》《成曦曲》《临夜传》《东栏雪》《日月为卿》；青春励志单元有《喜欢但禁止心动》《校园的秘密》《踩着星星奔向你》；家庭共情单元有《宝贝计划》《寻觅的时光》《姐姐的反击》；都市职场单元有《叶穆2》《千禧情缘》《爱的初恋》。
商业可持续
2022年，微短剧除了在质量和数量上的双升，商业价值的探索上也成绩不俗，成为新的资本和流量宠儿。
在可持续的商业模式方面，随着微短剧内容传播度、影响力和用户接受度与日俱增，逐渐受到更多品牌青睐，其在长视频平台演进发展出内容流量分账、品牌植入/定制、剧场化品牌运营、内容电商等多元化营收的商业模式。
而短视频平台的“生态化”则更有利于微短剧培育出从上游到下游全生命周期发展的土壤。短视频平台用户对短平快内容的接受能力、适应能力强，一定程度上便利了微短剧的传播。同时， 达人的创作力也为微短剧的内容生产提供了源源不断的动力 。
这就在用户市场和生产力上有了保证。下游端，短视频平台微短剧在“捧红KOL，反哺电商”的达人经济土壤下生长，商业化闭环逻辑通畅：内容植入、品牌定制、达人账号增粉以带动短视频商单单价、剧场渠道品牌合作、达人直播带货等多种商业化模式，形成内容、达人、用户、品牌的全链路内循环。
微短剧打开内容创新新窗口，资源联动探索共创共融。事实上，短视频平台短剧的商业化玩法中，内容分账收益只是短剧整体收益的一部分，达人账号体系后续的商业化运营才是营收主力。例如，快手磁力聚星就联合快手短剧一起推出了星海计划，服务于短剧达人们接商单，这背后就是微短剧需要依赖达人进行商业化变现的需求，以及品牌们对剧情内容植入的偏好。基于平台政策，影视制作公司将更多联合MCN来打造微短剧，微短剧能捧红达人的同时，达人也为微短剧带来更高流量扶持。此外，被捧红的达人还能拿下更多高价值商单和电商收益。
精品不足
2022年，市场精品产出率仍存在不足。
数量与播放爆发背后，微短剧内容结构仍然较为单一。从类型题材上看，微短剧多是爱情类型为主，据猫眼专业版数据不完全统计，2020至2022年9月长视频平台上新微短剧中，含有“爱情”标签的微短剧占比36%；爱情复合其它类型、元素的模式在微短剧市场占有绝对优势，“爱情”+“都市/剧情/古装/奇幻”等元素的剧集相对较多，更贴近当下年轻化、女性化的用户群体需求。
头部内容类型题材高度同质化，正片有效播放TOP10的微短剧基本被爱情、甜宠类型或其变体包揽。2022年Q1-3上新微短剧正片有效播放TOP10中古装剧占7部，较前两年增加3部左右。在视频平台短剧界面，古装、古风、国风也被划分为重要的内容品类。
根据《2020-2022年微短剧发展观察报告》调研数据，超过半数的微短剧观众认为，微短剧目前的质量短板集中在 情节套路化、精品稀缺、题材同质化、内容低俗 四个方面，对演员阵容、情感共鸣、人物特色较为宽容。超过半数的微短剧观众认为，未来微短剧需要在新题材开发、创作思维和呈现方式创新、关注现实题材创作、提升制作水平四个方面发力，对合理化收费模式、增强宣传力度、拓宽受众群体关注度下降。微短剧观众对微短剧发展的建议集中在微短剧影像本体内容上，对微短剧本体外的部分关注较少。
仍有隐忧
当前，短剧仍处于红利期，行业各环难免心态浮躁，入局者鱼龙混杂。在规划备案数量比去年成倍数增长的同时，短期入局的大量短剧公司大部分为行业新人，多数并无剧集制作经验，这就导致市场上的作品产出水准参差不齐。
其二，一些创作者对看似“麻雀”体量的微短剧创作难度认知不足。越受困于成本，同时需兼容各类观众需求的内容品类，其创作难度反而更大。微短剧创作和制作的“难”藏在实际操作中的细节和经验中，这些需要创作者去切身体悟和感知。
其三，内容同质化严重，模仿成为创作依赖路径。更低的投入成本，更短的制作周期倒逼部分创作者盲目跟风，批量生产同质、低质化内容，形成恶性内卷。当用户审美疲劳，市场表现也自然不及预期。而 即便在同等投资体量下，微短剧也最应该卷故事而非卷制作 。
从2020年到2022年，三年时间里，微短剧市场经历了从0到1、开枝散叶的指数级增长，但行业发展至今，仍存在品质良莠不齐、优质头部作品产量低等问题，大量微短剧困在某个特定瓶颈，需要进一步去粗取精、开拓题材新路，共同促进微短剧行业蓬勃发展。接下来，微短剧行业将在政策、平台、创作者、品牌、用户等多方共同努力的前提下，向精品化、规范化、多元商业化等方向发力推进，实现进阶。
本文来自微信公众号“新剧观察”（ID:xinjuguancha），作者：姜维。
