超67亿元,从春节档展望2023中国电影KPI

2023-01-29 10:53:33 0 116

三年困顿徘徊、一度跌入冰点,电影行业终于等来一个明确的信号:这回,春天是真的来了。

随着疫情防控政策的优化调整,2023年春节,此前深受影响的电影业也随着烟火气的归来而重回人气高峰。据灯塔专业版数据,截至1月27日21时30分,2023年春节档(1月21日~1月27日)粗报票房67.34亿元,观影总人次1.29亿,总场次265.37万。档期票房前三影片分别为:1.《满江红》25.96亿元;2.《流浪地球2》21.55亿元;3.《熊出没·伴我“熊芯”》7.47亿元。

图片来源:灯塔专业版

“这个档期是救命的。 ”越幕影城投资人陈霖对《每日经济新闻》记者感慨道,这颗定心丸对苦熬了三年的影城们太重要了。2022年春节以后,线下娱乐场所时而封控,大体量的新片不敢定档,影院几乎陷入半停业状态。“熬到现在,我们再也熬不住了,如果今年春节档再不能回归常态,我们全部要倒闭。”

随着2022年12月疫情防控政策的优化调整,以及《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》等多部定档春节档的新片上映,陈霖感到信心回来了。“这七天我们影院的收入都超过去年同期。更是充分说明了电影的魅力,只要有内容供应充分地跟上来,观众不会丢,行业能够复苏。”

欣喜

种类丰富、质量扎实

观众回归、市场回暖

“2022年是中国电影进入疫情的第三个年头,由于困难出现叠加效应,中国电影呈现某种程度的积重难返。主要表现出市场不稳定、片源不确定、头部企业效益持续下降、影片投融资激情消逝等连锁性困难,电影人顽强地承受着压力和牺牲。”在总结2022年中国电影的局面时,中国电影家协会副主席任仲伦在《2022强影之路》一书的序言中写到。

春江水暖鸭先知,春江水冷也是市场终端最先体会到。受疫情影响,2022年影院有超过20%的时间无法正常营业。作为终端影院的困境,必然传递到整个电影产业链。据国家电影局统计数据,2022年全国电影总票房为300.67亿元,相比2021年的470亿元票房少了约171亿元,回到八年前的水平。

2021年春节档是中国影史春节档总票房冠军 图片来源:猫眼专业版

转机来自元旦档,去年12月底,疫情防控进入新阶段,《阿凡达:水之道》等影片的入市,影院大盘票房恢复约九成,带动影院市场加速复苏。

今年春节无论是影片的数量还是类型,丰富程度都足够了。《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》,题材涵盖科幻、悬疑、喜剧、动画、爱情。

“春节档的几部电影都有它的可看之处,所以热度才能延续好些天。除了大年初一的票房总额不及去年(同期),后面几天每天都比去年同期高,而且在春节七天假期的后半段,初四、初五,都要比去年同期高出2亿元左右,这充分说明春节档的后劲一定很足,只要有好电影,观众可以回来。”陈霖表示。

看点

“卷王”张艺谋创个人之最

《满江红》逆袭《流浪地球2》

多种类型、多部影片的另一层含义就是激烈的竞争,对于大多数非影迷级的观众而言,春节看电影就是图个娱乐,最多选择一至二部,所以最后商业上的赢家也只有一两个,其他则沦为“陪跑”。

第一梯队在《满江红》《流浪地球2》之间焦灼。二者的豆瓣评分分别是8.2分、7.7分,远高于去年春节档的冠亚军,放在这几年里都实属上乘之作。截至1月27日21时30分,《满江红》票房约26亿元,已与21.55亿元票房的《流浪地球2》拉开差距。

72岁的张艺谋,在冬奥会结束还不到一年的时间里,并在去年春节档上映了与女儿联手执导的影片《狙击手》后,就又在今年春节上映了一部新片《满江红》。与张艺谋多次合作的业内人士,无不钦佩他的勤奋高产。难怪网友们开玩笑说张艺谋是“卷王”“已过古稀之年依然在一线保持着高产和旺盛的创作力,工作起来丝毫不输年轻人,真是让那些喊着躺平的年轻人自惭形秽。”

张艺谋接受采访时称《满江红》是悬疑喜剧片,大笑、会意地笑、嘴角咧起来笑,得有30次才够(喜剧)的量。图片来源:央视网截图

“《满江红》的超级阵容和老谋(指导演张艺谋)的能力让作品隐含最大票房上升空间。《流浪地球2》未超越,《满江红》借势逆袭。至此,冠亚(军)基本无悬念!”资深电影发行人高军分析称。

张艺谋是中国电影市场化以来最重要的导演之一。2010年之前,他开创的国产古装大片是国产头部影片的代表,屡次打破票房纪录。如2002年的《英雄》,2006年的《满城尽带黄金甲》,在当时中国电影市场一年票房总额才10亿元上下时,《英雄》单片票房已达2.5亿元。

但是,市场早就不会因为张艺谋三个字而多买一张票。2010年后,张艺谋的票房号召力不断下滑,未分到中国电影市场扩容的十年红利。2010年以来,张艺谋导演上映了9部影片,除《满江红》外,只有2部超过10亿元。

《满江红》这次何以能脱颖而出 ?成为张艺谋个人票房之最,让张艺谋重回“顶流”。文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员程菲撰文概括为:第一合适,第二够新颖,第三有趣味,第四有品质。“《满江红》虽然杂糅了悬疑、古装等风格,但核心是喜剧,春节看喜剧,没有比今年更合适的了。春节要看喜剧,但不是尴尬的喜剧、闹剧。对于大众来说剧情合乎逻辑,故事讲得清楚明白,就是好内容。”

遗憾

《无名》口碑两极分化

《中国乒乓之绝地反击》撤档

节前大家一致认为有黑马相的《交换人生》没能跑起来,枉为唯一合家欢乐喜剧,其他均为第二方阵。《熊出没·伴我‘熊芯’》基本沿袭往年状况略高于往年;剧情最好的《无名》因沉闷拖冗而边缘于市场;《深海》未能接棒前作《大圣归来》热度而市场遇冷、《中国乒乓之绝地反击》则选错了档期而抱憾垫底……”高军说,除去稳定发挥的“熊出没”系列,其他几部影片,均呈现出不同程度的遗憾。

春节档影片排片信息 图片来源:猫眼专业版

口碑两极分化的《无名》,保持了导演程耳浓郁的作者化风格 ,但非线性叙事容易让普通观众出戏。《电影中国》主编、影评人孤烟表示:“我观影时,前排一直有人在看手机。春节档的很多观众平时可能不看电影,突然间看一部带有文艺腔调的商业片,不容易适应。”

春节期间,《中国乒乓之绝地反击》的撤档成为热搜事件,这部影片原本就延期至初三上映,失了先机。上映两天后,影片仅拿下4000多万元票房,紧急撤档,并决定“从初五(1月26日)开始调整为小规模放映,并于2月17日‘绝地反击’。”

对于撤档原因,该片出品方恒业影业在公告中表示:“因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足,致使影片在春节档陷入特别被动的局面。”

对于“乒乓”的处境,高军表示忧心忡忡。“客观说,《中国乒乓之绝地反击》的惨淡并不是影片有多差,而是春节档七部电影如同七架飞机同时起飞遇到的跑道拥挤!其实除《满江红》《流浪地球2》之外,其他影片只有《熊出没·伴我‘熊芯’》一如往年地占有了少儿跑道。而《深海》《无名》《中国乒乓之绝地反击》,全部被两强严重挤压。虽很无奈,但也是为自己选择春节档必须付出的代价。”

“撤换档期至2月17日,或许不是最佳选项。”高军直言,“这是因为:首先,你要面对《风再起时》梁朝伟、郭富城双男主谍战片和漫威作品《蚁人》续集的双重夹击,况且,人家是新片、你是旧片。其次,可以肯定地说,《满江红》《流浪地球2》都会将档期乘胜追击至2月17日,这等于躲过了初一,没躲过十五。你依旧要面对四面埋伏!”

“第三,2月17日可不是一个票房井喷的富档期,而且五部影片混战,你有几分胜算先不说,粥少僧多是大问题!综上,《中国乒乓之绝地反击》只有在三选一中抉择:在2月17日背水一战、或再次跳档,远离春节!再或者像《阿修罗》,宣布无限期地‘择期再映’,选择一个没有结果的结果。三个选项都很难下决心……”

展望

后春节档空间大

2023年行业复苏可期

在高军看来,档期总票房、如节前预判:同比持平略低或略高均属正常。至于悬念,那就是后春节档空间极大、看谁能成功打赢长线!

从内容看,2023年上半年,已经有大量新片定档。一部分是国产片,定档在2月份的影片,已经有郭富城、梁朝伟主演的《风再起时》,黄子华、谢君豪主演的《毒舌律师》,定档在4月的影片有《宇宙探索编辑部》等。五一档,麦兆辉执导的《检察风云》等,也已经定档。一部分是进口片,《黑豹2》已经定档在2月7日,《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》定档在2月17日。

大片的定档是好事,早定就意味着确定性强,无论是对于观众还是对于业界,确定性强就是好事,中国电影产业从疫情的重创中复苏可期。

此外,岁末年初,中国电影行业还有一个值得关注的人事任命——曾经担任过电影局副局长的毛羽,在阔别电影岗位几年后又回到了国家电影局执掌电影工作。

在今年1月国家电影局召开的关于春节档工作的会议上,毛羽已以新身份亮相。毛羽是中国电影产业化改革的参与者和见证人。

资深影评人李星文在对谈节目中表示,毛羽的重新归来也加速了中国电影复苏的迹象。

本文来自微信公众号“每经影视”(ID:meijingyingshi),作者:丁舟洋,编辑:张海妮。

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