新东方在线在港交所发布公告，2023年1月31日举行的股东特别大会上有关更改公司名称的特别决议案已获股东正式通过，更改公司名称将于开曼群岛公司注册处处长将新名称登记于公司登记册之日起生效。
这也意味着新东方在线正式将公司英文名称由“KoolearnTechnologyHoldingLimited”更改为“EastBuyHoldingLimited”、双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。
今年1月5日晚间，新东方在线曾发布公告声明公司将改名，谈及更名的原因，新东方在线表示，公司认识到将重点转向直播电子商务以及该领域可长远带来的增长潜力，新的名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景。
据新东方在线发布的截至2022年11月30日止六个月财报显示，其旗下“东方甄选“业务总营收达17.658亿元，占到新东方在线整体营收（20.801亿元）的近85%。
从2022年6月至11月的六个月，东方甄选的GMV达到48亿元。东方甄选的亮眼表现让新东方在线一举扭转常年亏损的局面，6个月内拿下5.853亿元净利。
东方甄选的成功，使得新东方在线的股价也应声跳涨，一年股价涨幅达700%，从3港元涨至目前的65港元左右（今日开盘报64.7港元）。
2021年11月7日，俞敏洪在个人直播时宣布，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，通过直播带货，支持乡村振兴事业，东方甄选随即正式上线。
截至2022年11月30日东方甄选已在抖音开设六个直播账号，主账号“东方甄选”外，还有“东方甄选美丽生活”“东方甄选之图书”“东方甄选看世界”“东方甄选将进酒”“东方甄选自营产品”等，形成直播矩阵，产品类别及SKU包括农产品、食品、图书及生活用品。
从2021年11月到2022年11月末的一年时间，东方甄选直播带货从“零”做到“粉丝近3000万”。新东方在线彻底实现了业务转型：从一家主营教育培训的公司，转变为直播电商的佼佼者。
