大家天天说拼多多的崛起，把淘宝、天猫整不会了。
但现在看来，京东也慌了。
2月21日一早，36Kr独家报道，京东将会在下个月初（3月8日）正式上线“百亿补贴”频道，据称就是对标拼多多去的。
一开始差评君还觉得不值得大惊小怪，京东明明早就有了“百亿补贴”。
后面仔细看才发现，这次京东的“百亿补贴”的确升级了。
此前京东的“百亿补贴”，基本都是 618 、双 11 大促里附带的噱头。
而且只针对少数商品，优惠力度也几乎可以忽略不计，甚至连找个入口都费劲。
所以京东内部觉得效果不好，在我们普通消费者里也没什么存在感。
而这次传闻中要上线的新“百亿补贴”频道，将不再依附大促节点，完全独立出来，在 App 里长期拥有一级入口。
而且这些补贴全场通用，根据京东零售 CEO 辛利军的说法，预算上不封顶。
不仅如此，这次还会上线个新系统，针对部分商品会有人实时盯着价格，一旦京东卖贵了，就“双倍赔付”。
玩得这么大，京东是日子过不下去了吗？
光从财报来看，去年京东的日子不说美滋滋，也算过得去。
在互联网行业寒冬的一年，京东在徐雷治下，大打降本增效战略，砍掉了相当多的边缘业务。
比如此前主攻下沉市场的特价购物平台京喜事业群极速瘦身，社区团购项目京喜拼拼只剩 3 城还在坚持，京喜达、京喜通和京喜 APP 更是直接放养。
对于京东的基本盘零售和物流业务，也进行了规模不小（10%-30%）的裁员。
这套组合拳下来，京东收获的效果还是不错的。
去年第三季度京东总支出 275.35 亿，是近 10个月来首次同比下滑。
另一边，京东的营收在前三个季度保持增长，特别是在利润上，京东二、三季度归母净利润同比暴涨了3、4倍。
怎么看都是日子还行，那京东干嘛要急着宣战呢？
这主要还是因为拼多多下手太狠了。
和京东勒紧裤腰带过日子不同，拼多多第三季度的销售和营销支出费用同比大涨 40%。
你想想，现在每天不看到三五条拼多多百亿补贴的广告，你都不好意思说自己在网上冲浪。
广告打得狠，真金白银补贴到位，回报也很给力。
去年第三季度，京东的营收增速是 11.4%，而拼多多则高达 65.1%。
据拼多多董事长陈磊透露，去年以来，平台上的合作品牌增长迅速，其中就包括了3C、家电等品类。
就这两年，我们编辑部内部购买电子产品，大家互相推荐基本都是上拼多多链接，丝毫没有前两年“拼多多狗都不用”的骨气了。
但问题是， 3C 、家电这些领域本来是京东的基本盘，如今算是被拼多多薅疼了，所以刘强东坐不住了。
去年底他在内部会上亿吨输出， 3 个小时里把集团高管、零售业务高管全喷了个遍，还说要重新夺回低价优势，甚至搬出苏宁来让大家引以为戒。
于是，这就有了京东可能要用“百亿补贴”偷家拼多多的事。
一直以来，京东安身立命的三件法宝就是价格、品质和服务。
这两年来，京东的品质和服务还是在线的，可价格优势好像突然间就没了。
差评君在和同事们聊的时候，大家都说现在还上京东买东西，也就图个安心、省事了，真要论便宜，要么上李佳琦、老罗直播间，要么去拼多多淘货。
最最让刘强东不爽的，恐怕是明明京东才是搞价格战的祖宗。
那年和当当网大战，刘强东直接在腾讯微博实名喊话自家图书部门，要是5年里赚了钱，整个部门开除。
后来，和苏宁玩价格战，什么雷人雷语没说过：“我们除了钱什么都没有”、“如果苏宁敢买 1 元，那京东的价格一定是0元” 。。。
甚至跑到微博公开招聘国美、苏宁比价专员。
两场价格战，京东都是更主动的一方，最终凭借体量等优势都成功赢下对手。
现在日子好过了，牛了，天天就只知道给用户画大饼、讲故事，骗兄弟也别骗自己呀。
眼看着曾经自己手持杀敌的“低价”宝剑，成了拼多多们挥向自己的镰刀。
结果公司应对的法子，也就像去年那样当个裱糊匠，裁撤裁撤非核心部门，喊喊降本增效的口号，让财报看起来好看，但也仅此而已了。
作为前两次价格战的指挥官，刘强东就不得不出手了：别净整虚的，只有实实在在把价格打下去，消费者们才愿意叫兄弟。
据传，这次京东百亿补贴项目在内部立项就遇到大量阻力，直到上周，才由京东零售 CEO 辛利军拍板确定。
而辛利军在网上一直以服从上级闻名，所以这波首功还得是东哥呗？
当然了，平台定位就和拼多多不同，京东想进行这么大盘子的“百亿补贴”，有很多问题需要解决。
比如怎么平衡自营和其他品牌的补贴力度。这事玩不好了，要么损害自己利益，要么搞僵和其他品牌的关系。
之前京东就因为标价过低，导致五粮液、泸州老窖不和它玩了。
另外，也有报道说，刘强东最近已经表示，非自营商家并不强制采用京东物流。
这也会让消费者担心，如果百亿补贴到最后成了用服务、品质换来的低价，那京东和拼多多有什么区别呢？
回过头看，当年京东玩价格战，能凭体量优势赢了当当网和苏宁。
当年，京东玩价格战，能赢的一大原因，就是体量优势。
但这次面对拼多多，当年的优势好像成了劣势。
不仅如此，在差评君看来，如今的拼多多手握更高的下沉市场认知度，同时还是社区团购领域的主要玩家，在零售产业布局上显然比京东来的更丰满；在资产构成上，又比自建物流、自建仓的京东更灵活。
怎么看，京东才更像那个软柿子。
所以，京东的这次“百亿补贴”，还有点背水一战的味道了。
不过，作为普通消费者，我还是欢迎平台互卷的。
如果可以的话，最好永远别分出胜负，谁还不想买东西便宜呢？
图片、资料来源：
36Kr：Long China 50 独家｜开“卷”拼多多，京东将。级「百亿补贴」为一级入口
IT之家：泸州老窖暂停与京东合作，原因是后者定价过低
晚点LatePost：三小时内部发言，刘强东批评了哪些人哪些事
界面新闻：互联网集体“降本增效”的当下，拼多多还在使劲花钱
网经社：京东零售新CEO为什么会是“默默无闻”的他？
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本文来自微信公众号“差评”（ID:chaping321），作者：八戒，编辑：面线。
