2023年开年后，不少消费活动被人们提上了日程，各大电商平台的第一场重磅活动也将如约而至。对于不少品牌商家而言，3·8大促是一场关键的战役。既可以为开年经营抢得先机，完成关键目标，更能为接下来的经营奠定信心，指出发展方向。
战役讲究的是“兵马未动，粮草先行”。对于品牌商家们亦如是，在大促中用好营销产品，往往能取得事半功倍的效果。
2月24日，阿里妈妈超级产品日推出的“超级产品焕新计划”正式上线。在此，超级直播、Uni Desk、引力魔方三大超级产品将完成焕新升级。
这意味着，在今年3·8大促期间，全面升级的三大超级产品将从直播间爆发、全域内容种草和行业人群增长三大角度，带给商家更高效的经营效率，并赋予商家诸多实实在在的经营福利真正帮助商家做到“上新品，焕新客，做复购”。
焕新又提效，开年经营第一仗或许可以这么打。
01. 更快爆发的电商直播间
过去一年，店播在直播电商大盘中比例持续提升。去年双11期间，淘宝直播产生的千万直播间和破亿直播间，店播直播间占比高达8成。
这意味着，在众多大促活动中，店播正在扮演起愈发重要的角色。
过去，大促本就是一个天时地利人和的重要场域，更多的货品、更多的平台福利，在水涨船高的蓄力之下，会给商家们带去更好的成交转化。但现在，随着参与者的人数越来越多，直播电商也早已进入了精细化运营时代，人们为了让自己的内容脱颖而出已经使出了浑身解数，而相对轻资产的玩家开始面临起直播间多种营销场景的增长困惑。
如何实现自己的新客拓展？成熟的商家如何更上一层楼突破流量瓶颈，大促期间如何快速爆发，或者是如何实现ROI的进步？对于此，阿里妈妈给出了答案。
超级直播作为阿里妈妈在两年半之前推出的直播营销产品，这几年也一直随着直播行业的变化而不断升级。一方面，其覆盖了亿级可投流量，可以触达到直播间全屏流、直播广场、点淘资源矩阵，做到一站式触达。另一方面，其也在通过产品化的呈现，满足开播商家们的多元经营需求。
这一次在3·8大促期间，超级直播又一次进行了全面升级，推出了王牌新功能——一键起量，它可以做到分钟级的直播间流量调控，让商家直播间爆发能力更强。正如阿里妈妈这一次在3·8大促期间喊出的那句slogan——直播间加速爆发，就用阿里妈妈超级直播。据了解，该功能将于近日上线，满足开播商家们的投放需要。
另外，阿里妈妈超级直播还将智能选取商品讲解3秒曝光，投放到搜索/推荐等核心电商场景，通过点击可以直接跳转至直播间。关键的是，这种内容展现形式会更加直接且高效，智能选取无需人工手动打点。
大促时期消费者的注意力有限，爆品更需要快速突破，才能完成更高效的转化，因此一键起量功能推出的价值可见一斑。这也是阿里妈妈期望达到的效果。
从平销期的人群蓄水，到大促时节的高效转化，爆款的诞生都是有迹可循的。此前，Adidas就通过平销期和大促期的配合，实现了直播间GMV增长300%的成绩。而极萌，也曾通过超级直播的精准引流，单品3个月销售额达到了2.4亿，店铺GMV提高了300%。
阿里妈妈超级直播
02. 挖掘全域流量，让种草-转化过程更简单
内容种草，是除直播之外，众多品牌商家营销的另一关键动作。而阿里妈妈的一站式全域投放工具Uni Desk（简称UD）今年的重点升级就在于帮助商家做好全域内容种草。
当提质增效成为全行业的共识，如何让种草过程更加可视化、可追溯，达到高效种草和确定转化也成为不少品牌商家所在意的。
UD的价值也正在于此，UD主要做的事情是将站外数据和阿里后链路升级结合，将站外种草、站内转化以数据化的方式呈现，找到“高效种草”和“确定转化”的最优链路。让消费者的兴趣，转化为实际的消费行动。
基于在UD内容中的投放，华为曾在站外累计曝光数据达亿级，平均CTR近3%。在人群沉淀方面，其基于UD内容进行人群回流，实现累计沉淀新品人群3000w+，单个UV成本低于0.1，回流人群收藏加购率提升27.8%。
本次3·8大促期间，UD内容的核心升级点就在于帮助商家实现站外投放到站内数据回流，精准实现二次营销与人群资产的高价值录用。
人群资产的沉淀、获取更多资源和流量，这也是阿里妈妈期望在本次大促期间带给商家的福利。
事实上，3·8大促是今年开年以来品牌商家最重要的战役之一，抢夺第一拨消费者的注意力，将有利于商家更好把握新年经营的节奏。而本次大促期间对老会员的激活触达，复购的焕活，新客的开拓，均有可能会对接下来的多场大促活动产生影响。
阿里妈妈 Uni Desk
03. 经营焕新，全域提效
过去，随着活跃商家规模的水涨船高，赛道竞争也会愈发激烈。当营销趋于饱和，品牌商家们也进入经营竞争越来越激烈的阶段。
彼时，商家们一度面临只有砸更多的钱，才能取得更好的效果的局面。但在业内人士看来，这终会是一场涸泽而渔的游戏，只有回归效率，让商家在经营上取得增长方能让行业步入更加健康的状态。
一直以来，随着数字化能力对于电商赛道的不断渗透，跨平台管理消费人群资产、生意数字资产，构建全域消费人群运营体系已成为品牌商家的重要增长点。
而消费者需求就是生意的关键，品牌商家们要做的是不断地高效触达消费人群。
阿里妈妈引力魔方，作为一款覆盖淘宝猜你喜欢流量、淘宝首页焦点图等各类优质精准流量的推广产品，解决商家生意投放的流量瓶颈问题，精准触达生意目标人群。
今年3·8节前夕，阿里妈妈对引力魔方人群方舟进行了产品升级，提高了人群资产转化能力，实现了高CVR人群的精准触达。同时，其还推出了相关福利政策：针对商家优质视频内容，推出单品百万内容培育计划瓜分百万红包锁定百万流量；以及引力魔方人群方舟，推出的38大促新客暴涨计划，都意在帮助商家做好人群拉新。
此前，蕉下通过引力魔方人群资产转化，精准触达拉新沉淀人群，转化率提升近3倍，长期投产比提升近40%。其中，花西子通过引力魔方人群资产转化，最大化成交策略，转化率提升近5倍，长期投产比提升近1倍。
阿里妈妈引力魔方
2023年，品牌们需要的是从不确定性的环境中寻找确定性增长。面对不断变化的消费者心态，经营必须更科学，打法必须更加有条理。才能在环境不断变化的当下，拥有穿越周期的基石力量。
数字化经营时代，每一场战役都是进步和探索的机会，当人群在变化，消费环境在变迁，今年3·8大促会给整个行业带来什么？或许不仅仅是一次“回血”那么简单。
