【环球时报报道 记者 杨沙沙 马梦阳 陈子帅】编者的话：国际金价屡创新高，中国黄金消费市场近来一片热火朝天。根据世界黄金协会近日发布的《全球黄金需求趋势报告》，2023年中国国内金饰消费金额达2820亿元，创历史新高，并预测2024年黄金消费需求将保持强劲态势。不少外媒也关注到中国年轻人开始对黄金产品产生兴趣，印度新德里电视台报道称“中国Z世代消费者越来越多地投资‘金豆’”。那么，这一现象背后有着怎样的消费心理？入手黄金又需要注意避免哪些“坑”？
“买黄金是出于一种本能”
“黄金是人类历史上最可靠和最受欢迎的投资产品之一。”印度新德里电视台在报道中说，传统上，中国的中老年人是黄金的主要消费者，但如今这个国家的Z世代也开始转向这些产品，并将它们视为可行的长期投资。根据世界黄金协会的数据，中国在2023年超过印度成为世界上最大的黄金珠宝买家。
“作为一种投资方式”就是28岁的王思涵决定购买黄金饰品的主要原因。她去年年底在商场品牌店为自己购置了一条项链，做工精美，王思涵告诉《环球时报》记者，当时入手时的价格大约在620元/克，眼看着年后黄金又是一路上涨。
像王思涵一样想通过购买黄金做些投资的年轻人不在少数。“一个非常明显的感受就是从2023年开始，年轻人买黄金、打黄金的比例上升。”河南省珠宝玉石行业协会专家组成员杨佳从事珠宝行业多年，对于年轻人“突然”青睐黄金，她认为，一个根本原因是当下消费者观念的转变，大家都追求极致的性价比，年轻人也不例外。另一个原因就是黄金价格一直在涨，市场上有一个关于黄金的说法就是“富时戴首饰，穷时当盘缠”。其次，工艺不断提升，黄金饰品也可以做得时尚，满足年轻消费群体的需求。
中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司总经理刘炜明告诉《环球时报》记者，黄金市场有两个不同的产品方向，以投资金条（章）为代表的投资类产品和满足佩戴需求的首饰产品。以中国黄金投资金条为例，作为投资产品，其工费相对较低，价格紧贴国际实时金价。而满足佩戴、装饰功能的黄金饰品，价格不仅受国际金价影响，也与工艺、设计、品牌附加值密切相关。饰品作为原料变现时，原料有保值功能，但会损失工艺、设计和品牌这部分价值。
世界金融历史学者、《货币战争》系列丛书作者宋鸿兵从更深层次解读了年轻人爱买黄金的行为，他在接受《环球时报》记者采访时引述马克思的话称，“金银天然不是货币，但货币天然是金银”。他表示，年轻人买金豆，并不是学习了凯恩斯理论或者马克思理论，而是出于一种本能，这种本能具有广泛性，反映了更深层次的原因，即想拥有能够承担稳定价值尺度的东西。
宋鸿兵认为，如果人们觉得货币所承担的价值尺度不稳定，那么就会直接去拥有尺度，而不是拥有尺度的代表。马克思所说的金和银，特别是黄金，是真正的价值尺度，是尺度本身，而货币只是尺度的一个符号。“如果尺度稳定，人们会认为拥有符号问题不大，但是如果觉得符号有问题，在内外几种因素影响下，大家就会直接拥有背后真实尺度本身。”他说。
宋鸿兵告诉记者，不仅是中国老百姓，日本人也在大量买黄金，美国也一样，沃尔玛、开市客等超市都在店里卖黄金卖金条，这些史无前例的现象都是今年出现的。“它会给老百姓一种强烈的安慰，不管俄乌冲突、中东战火，还是美联储降息，有了黄金，我都不怕”。
手工费、保值性……消费者仍有不少疑惑
北京时间3月21日凌晨2时，美联储如期连续五次会议在利率政策上按兵不动，声明重申等到对通胀更有信心再降息。21日当天，黄金现货价格再次升破前高，续创历史纪录。宋鸿兵预测，今年如果美国再剧烈降息，或者被迫突然反转，黄金很可能冲到2500美元每盎司。
市场走势以及年轻消费大军的“追捧”，传统金店也在设计和工艺上“卷”起来。走进商场专柜，除了一些常见的素圈、金锁、葫芦等款式，不少联名款也被推出，比如蜡笔小新、多啦A梦等新颖的造型受到部分年轻人喜欢。
除了与IP联名之外，工艺的进步也在让黄金饰品摆脱“死板”样式，吸引年轻人。《环球时报》记者在北京一珠宝批发市场了解到，目前市场流行的款式工艺有“3D硬金”和“5G工艺”。其中，3D硬金并不是含金量，3D硬金的纯度同样为足金，具有硬度高、耐磨性强等特点，但其有效克服了传统足金首饰硬度低、易被磨损、不易保持细致花纹的缺点。“5G”是“Five Good”的缩写，意为“5好工艺黄金”，具备足金高成色、高保值与款式多样的优点。
然而面对市场上不同的产品定价标准，不少消费者仍然感到迷茫。到底哪一个价格才是黄金真实的“价格”？
杨佳解释称，购买黄金可以主要看三个价格指标，一个是国内大盘价，即黄金原料价格。第二个是像深圳水贝批发市场一类的批发价格。第三个就是黄金首饰品牌的价格。她以3月21日的价格为例说，当天的大盘价是515元/克，批发价会高10元/克左右，在525元/克上下，而品牌价格会在670元/克上下。主要原因是品牌店的整体运营成本以及一些特殊工艺会提高产品的价格。
而对于所谓的“手工费”，一位珠宝品牌的一线人员告诉《环球时报》记者，大多数品牌的手工费一般情况下有两种形式，一种是按每克计价，还有一种是整件计价。每克计价会相对透明，而整件计价往往产品设计更有特点。
世界黄金协会中国区CEO王立新告诉《环球时报》记者，在黄金首饰零售门店购买的黄金饰品并不是纯投资类黄金产品，除了饰品中所含的黄金原料价值，还具有装饰和佩戴的使用价值。黄金饰品也涉及生产、设计、制作过程所产生的人工费等附加费用，通常每克售价要高出投资类黄金产品（如金条等），也高于上海黄金交易所AU9999的黄金原料价格。所以消费者在购买黄金饰品时，每克的附加费用越低、越接近黄金成本价，其投资保值功能越明显。但是，黄金饰品既可以佩戴，还可以进行回收及以旧换新。只要是从正规渠道购买的黄金产品，都可以进行回收变现。
回收和打金市场同样火热
黄金追涨热，也带火了“黄金回收”和“打金”生意。3月初，有水贝珠宝批发商城的商家表示，黄金回收业务量较节前增加约两成，客户以分销商和个人顾客为主。提到黄金回收，杨佳告诉记者，零售店都有自己的黄金品类的渠道，成本相对可控；而对于一些珠宝品牌来讲，黄金产品销售只是它的其中一个利润点，“旧款换新”是它另外的一个利润点，因为这一部分会产生折旧费以及为顾客做挑选的新款时产生的手工费等。
除了直接购买黄金，现在很多年轻人会选择从银行买完金条后，再去打黄金饰品，但一直以来，“打金”市场被人诟病很多，比如顾客投诉店家会从中做“小手脚”，导致黄金损耗很大。对于这一情况，杨佳表示，“现在打金的损耗都是商家承担，比如客户拿了30克金子去打个手镯的话，你拿来是30克，我交产品的时候还是30克。打金过程是一定会有损耗，因为打磨时候会有飞尘，或需要剪掉边角等，但这些损耗都是商家自己承担的。”
杨佳认为，从前打金市场的不透明情况早已改善，商家少了“套路”，因为现在打金都是全透明化制作，工作间是对外的，客户可以全程观看，再加上商家都配备有测金仪的。唯一有区别的可能是打金师傅的工艺水平有差别，对一些细节把控能力不一样，但是纯度方面问题会很少。此外，打金最大的优势在于，消费者可以体验到手作的快乐，属于个性化的定制。
最近，伴随着黄金消费市场的火热，有关投诉也不少，比如有消费者投诉说“从网上买到了掺假的黄金”“手镯里倒出泥土”等。几位采访对象都向《环球时报》记者表示，消费者在购买黄金饰品时，还是要选择正规渠道，不论是银行还是金店，只要是正规有保障的渠道购买的黄金产品在品质方面都是有一定保障的。
刘炜明提醒说，消费者购买时，注意保留购买凭证、质检证书等证明材料，这些文件可以证明黄金的来源和真实性，记录了纯度、重量、成色等关键信息，有助于保障后续权益。在进行置换和回收时，建议大家选择品牌商或信誉好的商家，确保过程透明、公开，避免欺诈行为或虚假报价的发生。
