9月30日，美即在多个电商平台的线上官方店铺显示产品下架。美即官方小程序也发布落款于当日的闭店公告，宣布美即官方商城将于10月30日闭店。
美即小程序闭店公告
美即天猫官方旗舰店等已无法搜索
网友：以前经常买
目前，美即天猫官方旗舰店、美即抖音护肤旗舰店均已无法搜索，美即京东自营旗舰店内商品已全部下架。美即的官方公众号，更新时间停留在7月31日，之后再无更新。
有网友表示：“以前真的火啊”“十年前很喜欢它家的面膜，屈臣氏有卖的”。
2010年，美即登录香港证券交易所
2013年，美即被欧莱雅集团全资收购
美即面膜创立于2003年。公开资料显示，2005年，美即入驻屈臣氏，2007年，美即成为屈臣氏面膜品类销量第一的产品。
2010年，美即登录香港证券交易所。2012年，美即面膜在国内市场份额占据26.4%，销售额超过10亿元。
2013年，美即被欧莱雅集团以65.38亿港元（折合约人民币54.33亿元）全资收购，并将其纳入大众化妆品部门。2014年，美即在港交所退市，正式成为欧莱雅旗下一员。
不过，被收购的美即却并未创造盈利，2016年8月，欧莱雅财报披露美即业绩，2016年上半财年减值亏损2.13亿欧元（约合人民币16.67亿元）。
2018年，美即从屈臣氏全面下架。欧莱雅彼时回应称，美即退出屈臣氏是品牌的战略决定，即把电商作为品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜，一度排名天猫美白面膜TOP1；2019年12月上市的SOS急救纱布面膜，上市即冲进天猫修复类面膜TOP2。
据报道，美即关闭线上旗舰店，或许是因为近年来线上业绩不佳。相关平台数据显示，2024年上半年，美即某社交媒体平台商品交易总额（GMV）为10-25万元，位于该平台美妆排名4176位。过去几年，其在该平台的表现同样不尽如人意。2021年-2023年，其GMV分别为100-250万元、500-750万元、250-500万元，排名均在1000名开外。
来源：中国经济网微信综合潇湘晨报微信、网友评论
