在马斯克入主还不到100天的时候，推特就俨然已经从深陷亏损泥潭变成了一副大厦将倾的景象，为了挽救局面，目前还在推特CEO任上的马斯克又想出了一招。日前有知情人士透露，推特已经开始考虑出售用户名来为公司创收，据称在去年12月就有推特员工针对出售部分用户名一事进行了讨论，并研究过将其通过线上拍卖的可能性。
不同于显示的昵称，推特上的用户名就是@符号后的内容，也是这个平台上的个人标识，其各种操作也都是围绕用户名、而非显示名展开。因此对于推特可能即将执行的这一新的敛财方式，海外网友可以说是十分不爽。想想也是，前有付费的蓝V认证Twitter Blue，现在又要开始卖“靓号”，这幅吃相着实不太好看。
毕竟推特账户不能买卖早已是这个平台的传统，相关用户协议到目前为止都不支持买卖用户名，并且一经发现就会立刻封号。只可惜，如今缺钱的推特已经顾不得“打脸”，开拓更多的营收来源才是头等大事。
如果说在马斯克收购推特前，这家公司还处于一个缓慢下滑的状态，那么在经过了马斯克的这一番折腾后，推特距离“咽气”俨然就只有一步之遥了。在推特方面在2022年7月末发布的最后一份财报中显示，去年第二季度的营收为11.8亿美元，低于分析师预期的13.2亿美元，净亏损为2.7亿美元，上年同期则是盈利6560万美元，在剔除股票薪酬等项目经调整后每股亏损8美分，远低于分析师预期的每股盈利14美分。
尽管推特的这份财报低于外界预期，但是好歹还有隔壁表现更糟糕的交媒体平台Snap作为对照。这也是为什么在这份财报发布之前，马斯克方面宣布终止收购，而原推特管理层在财报中则重点提及了收购一事，并着重强调收购必须要被完成。当然，最终的结果是推特原管理层和股东套现走人，换成了马斯克如今坐在这个火山口上。
买下推特的马斯克发现，这家公司的境遇似乎与预想的有不少差别，甚至他直接在推特上表示每天亏损超过400万美元，由此也掀起了推特的大规模裁员。如果说裁员前的推特是人员臃肿，那么裁员后就是人手突然不足了。用华尔街日报记者的话来说，“推特现在看来是连企业公关部也都裁撤了，所以最近除了可以采访现任和前任员工，都要不到任何写稿可用的官方回复。”
现在的情况，就是马斯克在按照他的想法在改造推特，但诸如阻止用户在该平台推广其他社交媒体、不再执行有关疫情的虚假信息治理等政策转向，导致用户逃离推特、广告商反对推特。据市场调研机构Insider Intelligence的预测，这个平台未来两年或将流失超过3000万用户。
而更为致命的，无疑是为推特广告业务付钱的金主出走。据不完全统计，该公司最大的100个广告主已有一半停止了投放广告，其在美国市场的每周广告收入只有预期的20%。诸如奥迪、通用汽车、美国食品巨头通用磨坊、美国联合航空公司、辉瑞等一大串知名企业声明将暂停在推特打广告，而全球最大广告购买公司GroupM将在推特的广告支出削减40%到50%，更是将广告主对这个平台的不信任摆在台面上。
除了混乱的氛围，被马斯克寄予厚望的Twitter Blue，或许也是导致广告主对其投出不信任的源头。此前，Twitter Blue订阅服务允许任何人获得蓝标认证，并且在短暂开放这一服务的时候，就已经出现了任天堂、麦当劳、礼来等知名企业被假冒的情况。再加上。因此在恶劣的宏观环境以及激烈的市场竞争下，如今全球的数字广告业都处于衰退中，所以推特的广告业务似乎暂时也指望不上了。
内外交困下，推特方面想出售卖用户名或许是一个确实可行的方案。要知道，马斯克对于微信的推崇是溢于言表的，因此他势必也对腾讯的发家史有所了解。早期，腾讯的QQ靓号业务无疑是重要的营收渠道，毕竟对于一个社交平台而言，能够标榜身份的标识必然会受到追捧，而QQ靓号就是那个能够提升身份辨识度的工具。
从本质上来说，QQ靓号就与《英雄联盟》中的皮肤、特别是稀有皮肤一样，起到的就是装饰作用，它的价值也是由其所依附的平台来决定。同理，作为拥有9亿用户的推特，同样会有相当多用户有在平台中让自己与众不同的需求，而有趣的用户名自然就会满足这部分用户的需要。
更妙的是，推特如果要出售优质用户名，必然不可能从现有的活跃用户下手，而是只能从僵尸账号上开头，这也能顺便完成清理僵尸账号的工作。而在推特这个平台的虚假信息中，僵尸账号显然是功不可没。所以这样看来，出售用户名既能够增加收入，又可以降低服务器的压力，还能满足马斯克降低虚假信息的愿望，堪称是一举三得。
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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌。
