泰国总理下场欢迎,印尼铺红毯,旅游业又复苏了?

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01 泰国表现,打脸日韩

最近,出境游恢复以后,网友都被日韩两国的表现气炸了。本以为能够开开心心的出去玩,没想到日韩却直接来了一波谜之操作。

这两天,去韩国消费观光的中国游客,先是来了“黄牌”,后面甚至又关进小黑屋,还逼着人们做核酸,一次400多的核酸,逼得不少中国游客绝食4天才能回国。

这种表现不仅吃相难看,更涉嫌歧视,网友直呼“被戴狗牌”。

然而与日韩形成强烈反差的,是泰国。

在泰国接机的是副总理、旅游局局长等政府高官,不仅花环相迎,还贴心赠送防疫包。

有200多名中国游客,迎接他们的却是1000多个记者,把机场都挤爆了,欢迎牌子上,中文汉字比泰语的字体还大,而且中国人落地就是全程绿色通道,光速过海关。有游客表示,“实际面对面充分感受到了泰国对中国游客的热情。”

泰国这番做法,自然赢得不少人心,在泰国拼命下,出境游的中国游客,一半去了泰国,成了平台第一。

携程数据显示,1月以来,目的地为泰国的酒店预订量同比增长480%,其中来自中国内地游客的预订占比超过三成。

同期,中国内地旅客赴泰酒店预订量同比增长近21倍,比上月同期也呈现了翻倍增长。兔年春节假期,中国内地旅客赴泰酒店的预订量同比增长近12倍。

泰国不少热门酒店顿时被挤爆了,曼谷、清迈、苏梅岛、普吉岛等多个目的地的热门酒店产品库存不断被抢空,可以说是‘一房难求’,产品屡次售罄。

不光是春节,中国人还提前把今年更多的节日预定了。

由于泰国还趁机推出不少优惠活动,预售产品均价约为5-6折,价格吸引力显著。多家人气酒店争取到了热门产品‘春节、五一、暑期、国庆不加价’的优惠政策。

有媒体报道,还在1月,就有用户已经预约10个月后的旅行,一名用户0点购入泰国苏梅岛洲际度假酒店的海景俱乐部蜜月套房产品后,立刻预约了今年国庆假期出行的档期。

更奢华的豪华酒店产品也在热卖。截至11日12点,携程平台上,售价过万的曼谷嘉佩乐酒店4天3晚套餐已售出逾100份。

据环球时报报道,甚至连泰国7台、泰国公共电视台、《泰民报》、《经理人报》等泰国主流媒体纷纷报道此事。

02 泰国旅游业,想恢复如初没那么容易

泰国,可以说是疫情期间旅游业最受打击的国家之一。

在新冠疫情之前,中国游客约占泰国外国游客的三分之一。2019年,约有1150万中国游客前往曼谷、普吉岛、芭堤雅和清迈等地。

泰国经济网站报道称,自从泰国失去中国游客,一共损失了近1000亿人民币。

泰国酒店协会南部分会会长Suksit Suvunditkul表示,劳动力短缺将成为普吉岛等海滨地区的一个主要问题,因为不断增长的需求与人员不足之间存在不匹配,高端酒店正在提供奖金以吸引前雇员回来。

“泰国旅游业全面复苏取决于来自中国的入境者,预计他们不会在2023年上半年大量返回。”他指出。

疫情这几年,因为游客的减少,房价都在大幅降低。

据房地产网站DDproperty的数据,由于经济不景气,2021年第三季度曼谷住宅售价跌至2016年以来的最低,同比下跌11%。

曼谷

为了自救,泰国政府制定了一个计划,日前出台的国家旅游发展规划显示,到2027年,泰国计划每年接待的外国游客数量达8000万人次,这一数字较2019年翻一番,甚至比泰国本国的人口数量都多。

所以,可见泰国有多需要中国人。

2023年年初,泰国请了马云和周杰伦去旅游,还在各种旅游账号大力宣传,把名人效应玩到极致。

为了争夺中国人,泰国政府和航空公司甚至还开通了不少直达航班,让你能从南京、昆明、广州、上海直飞曼谷、普吉和清迈。

当然,中国游客也是相当给力,在开放的第一时间就飞往泰国,有媒体报道,中国游客的消费力也是相当强,很多人喜欢购买金银首饰、药材和滋补品、以及乳胶床垫枕头等客单价较高的产品。

不过,泰国想要恢复如初,还没有那么容易。

第一,多个海岛旅游国家,如印尼巴厘岛、越南等同质化的项目,都在与泰国抢人流,而且也非常欢迎外国游客,推出了不少优惠措施。

第二,越来越多的人选择自由行,而不是跟团游,这也会导致以旅游团模式赚钱的业务,可能收入会大缩水。

目前,泰国5,000名注册的讲普通话的当地导游中,只有不到四分之一积极工作,他预计第一季度最多有30万中国游客来泰国。

酒店经营者兼普吉商会副主席Kongsak Koopongsakorn表示:“可能还需要一年的时间,相关从业人员对酒店业的信心才会恢复,因为员工们在决定是否回归酒店业之前会评估复苏情况。”

但泰国即使再缓慢,也远好于韩国。1月6日,韩媒news1发文称,根据携程发布的数据,中国游客春节热门出境游目的地中,泰国高居第二名,韩国连前十名都没进。

03 出境游,复苏了?

三年以来,很久没看到这种热闹了。

很长一段时间,中国出境游需求持续转为国内游,预计2025年中国国内游人数将达100亿人次,到2030年,将进一步超过150亿人次。

“在经历了3年的疫情之后,中国游客仍然愿意来泰国,这对泰国旅游业而言是一个好兆头。”泰国7台表示,“清迈的好天气、普吉岛的潜水和芭提雅的出海,依然是中国游客的最爱”。

泰国国家旅游局局长育塔萨先生还在1月11日走进携程boss直播间,开启泰国针对中国游客的首场带货直播。

不光是泰国,不少以旅游业为重要支柱的国家,也同样欢迎中国人。

比如柬埔寨,柬埔寨首相洪森表示,今年柬埔寨有望接待200万人次的中国游客,这将带动柬埔寨经济快速恢复。

印尼智库亚洲创新研究中心主席班邦·苏尔约诺指出,旅游业是印尼的支柱产业之一,期待来印尼的中国游客数量“井喷”,印尼也为中国游客准备了红毯,甚至还有网友拍视频称在巴厘岛获警车开道。

越南旅游协会主席武世平也表示,旅游部门需开展的第一个工作就是出台尽早吸引中国游客的措施,同时整治旅游服务中的违法行为,让中国游客留下美好印象。

出境游,正在慢慢复苏。

飞猪数据显示,近一周国际机票预订量同比去年增长超3倍。

同时,春节期间的出境游预订量大幅反弹,创近3年峰值。亚洲目的地预订量占比超五成,其中泰国目的地预订量激增近20倍。中国香港、中国澳门、泰国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、新西兰、印度尼西亚等是飞猪消费者青睐的出境游目的地。

其中,墨尔本春节订单同比增长超50倍、曼谷增长更是超10倍。

墨尔本

出境游不止是东南亚,有行业人士预测,今年春节东南亚游会率先重启,欧美、非洲等出境游要到3月整体恢复,而且由于地接和大交通方面成本上涨,届时欧美游的价格可能将翻倍涨。

出境游未来整体会更向精品化和小团化发展,国内旅行社也开始准备,比如设计新产品路线,旅程时长、具体景点等,有不少国内旅行社在春节收到了几十份订单,不过这还不是最好的时候,据媒体采访,有旅行社工作人员给出的预测是,出境游的真正高峰可能是在今年暑假。

实际上,这才是正常现象。联合国世界旅游组织数据显示,早在疫情发生前,中国就已经是全球最主要的出境旅游消费国之一。

麦肯锡公司亚洲旅行事务负责人史蒂夫·萨克森预计到今年夏天,中国旅客的国际出行数量将从此前相当于2019年的5%升至约50%的水平。

人们的信心和消费是慢慢恢复的,总之,在出境游放开的重大利好之下,也期待我国的旅游业早日恢复如初。

参考资料

《2023泰国旅游年“中国游客受到真诚欢迎”》,光明日报;

《中国恢复出境旅游全球多地喜出望外》,经济参考报;

《打脸日韩,总理接机!每年损失5000亿的泰国,太怀念外国游客了》,金错刀;

本文来自微信公众号“首席商业评论”(ID:CHReview),作者:七月。

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