《三体》给腾讯视频发了个“年终奖”

2023-01-20 0 13
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在三体人占领地球之前,《三体》率先在1月吸引了观众的目光。

1月12日,在经过一年多的跳票后,剧版《三体》终于官宣定档于三天后的1月15日,播出平台为CCTV、腾讯视频和咪咕视频。

消息一出,不少被先前动画版中“手指有四个关节的罗辑”伤透心的观众重燃了希望。演员表中一众的老戏骨、制作方灵河文化先前的作品成绩以及多个投资方的资本注入,让这部国内第一科幻IP的初次荧屏表现有了可以被期待的资格。

于是,网友们敲锣打鼓地做起了“自来水”。

开播之前,超过300万人在腾讯视频上进行了预约,9.3万人在豆瓣上标注“想看”,远远超过了同为科幻IP的贺岁档电影《流浪地球》的4.5万。在各大社交平台上,很多观众笑称要提前买好零食,洗漱完毕,再“充个腾讯视频VIP压压惊”。

“知道的明白是《三体》要播了,不知道的真以为是提前过年了。”有人吐槽道。

好在,就《三体》首周的表现来看,观众们的期待没有落空。

尽管还未开豆瓣评分,但不难发现,不少严苛的豆瓣网友为《三体》打出了4-5星的成绩,相关剧评已经达到了2.7万条。其中,点赞量最高的几条评论称“这部剧终于做到了忠于原著,原著党狂喜”、“只要全剧维持第一集这个水准,Netflix的不用看了”。

与之类似的,在微博上,#三体电视剧#话题阅读达到9.8亿,相关热搜40+个,并且相关热搜也难得的多为正向评价。

显然,至少剧版《三体》的首周表现给了书粉、观众,以及腾讯视频等一众出品方一份大额的“年终奖”。

不断收割流量的“三体效应”

所谓“长江后浪推前浪”,放在《三体》IP化上,“前浪”必然指的就是动画版《三体》。

同样是在片单发布会上作为重磅推出,同样是经历了不短时间的跳票,《三体》动画版在B站播出后,却因为“改编不佳”和“制作水平低”收获了一众骂声与嘲讽。豆瓣显示,超过12.7万人为这部动画版《三体》打出了4.5的低分。

或许正是因为有这部令人失望的改编冲锋在前,再加上正值假期前后,才让剧版《三体》占据了天时地利,在播出首周收获了不错的热度与反响。

15日当晚,《三体》上线一小时后,就在腾讯视频站内热度值突破2.5万,成为腾讯视频开播热度最快破2万剧集,打破了腾讯视频剧集首日热度值记录。另据猫眼专业版显示,上线四天《三体》占据剧集热度榜第一,CCTV8黄金时段收视率最高达到1.24%。

当然,热度所反映的除了人们对《三体》IP的期待之外,更多的还是对剧集本身的认可。

演员方面,于和伟、张鲁一等实力演员加入,没有流量明星的出演注定了资金能更多地分给制作本身。

剧情上,从开篇科学家杨冬默念着“物理学不存在了”,到不拘小节的史强、禁止史强在楼道抽烟的汪淼,甚至是背着史强小声议论的军官,剧版《三体》几乎做到了逐字逐句地“照书拍”——而这也是书迷对《三体》IP改编的最大希望。

不过,也有部分观众认为,这样的改编对没有看过原著的人来说理解成本比较高,剧版《三体》更像是给特定圈层受众的礼物。但两方观点的辩论始终难以决出雌雄,只是可以肯定的是,《三体》的IP效应也正在接着热度起飞。

一方面,用户纷纷在B站、抖音、小红书等平台蹭剧版《三体》热度,单18日一天B站就诞生了310个《三体》相关视频。同时,猫眼专业版显示,上线4天内,在抖音、微博上的相关营销事件就有199个话题。

另一方面,《三体》原著也迎来了一波销量高峰。在京东 读书和微信读书上,《三体》均在飙升榜和热度榜的第一名,而当当网的淘宝店铺则显示,价值35.92元的《三体》三部曲销量为2万+,这势必与《三体》IP的影视化有不可分割的关系。

总之,“三体效应”证明了自身IP的真正实力,也让手握IP的资本方看到了盈利的希望。

打造爆款+资本注入,腾讯视频野心勃勃

以《三体》这种现象级IP作为年关的收尾,腾讯视频无疑是幸运的那一个。

七麦数据显示,1月13日以来,腾讯视频在ios端下载量直线上升,在15日后付费用户即充值VIP会员的数量越来越多,到18日达到最高的101.8万美元,约合689.1万人民币。

一方是买单的用户,另一方则是因着《三体》向腾讯视频投资的广告方。

以第一集为例。据AI蓝媒汇观察,非会员用户在腾讯视频上看《三体》在播放前需要观看90-120秒不等的广告,在剧集播放过程中同样需要观看2-3次长达30秒的广告,同时在播出时左下角会有2次弹出的角标广告。

按照有媒体报道的腾讯视频半年前爆款剧《梦华录》的报价来看,角标广告依据城市不同价格也有所不同,像是北京上海等一线城市价格在3.5万一集,广州、深圳等城市价格在1.8万,而15秒的广告价值至少500万。

如若之后《三体》成功加入爆款剧的行列,那它能在总共30集的时间里,为腾讯视频带来的广告收入可想而知。

放眼整个2022,算上《三体》,腾讯视频的这一年可谓颇具亮点。

从年初的《开端》,到年中的《梦华录》,再到如今的《三体》,以及《余生请多指教》、《猎罪图鉴》等热播剧集,腾讯视频在悬疑、刑侦、甜宠、女性、科幻等多种影视题材上进行尝试,并尝到了甜头。

腾讯财报显示,2021年付费会员数为1.24亿人,直到2022年前两个季度,付费会员数依旧稳定在1.24亿人,而到了第三季度,付费会员数则降至1.22亿人。

具体分析来看。《开端》、《梦华录》、《猎罪图鉴》、《余生请多指教》等热播剧于2022年前两个季度播出,热播剧的推出稳定住了本就走下坡路的付费会员业务,而到了第三季度,由于少了爆款剧的加持,按照腾讯在财报中的解释“由于内容排播延后”,再加上腾讯VIP的价格一路水涨船高,会员数自然有所下降。

不过,以《三体》目前的各项数据来看,《三体》担起拉动腾讯视频第一季度付费会员的重任只是时间问题。

除了作为播出平台,包括《梦华录》、《三体》、《余生请多指教》在内几部热播剧腾讯视频的企鹅影视作为出品方,从资本上就掌握了一定的话语权。

或许,在打造爆款与资本注入的道路上摸索一年后,腾讯视频终于找对了属于自己的供销模式。在2023年的鹅厂片单中,包括《庆余年2》、《玉骨遥》、《藏海花》等剧集即将上映,腾讯视频将如何延续自己2022的态势还需要被时间检验。

而就目前来看,《三体》也给雄心勃勃的腾讯视频在2023年开了个好头

本文来自微信公众号“AI蓝媒汇”(ID:lanmeih001),作者:闫烨。

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