疫情后,运动康复在北美火了

2023-01-20 0 11
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作为更早经历疫情,且在健身和健康意识更强的北美,运动康复产业正在迎来新一轮增长。

运动康复在国内相对小众,但已在美国却缔造出两家具有代表性的上市公司。

物理治疗公司U.S. Physical Therapy为各种骨科疾病和运动损伤提供术前和术后护理、受伤工人的康复和预防性护理。而另一家物理治疗机构ATI Physical Therapy则主打工伤康复、运动处方以及新兴的手部治疗与女性健康服务等。目前,两家公司加起来的门诊门店数量已经超过1500家。

在传统康复理疗之外,更加生活方式化的运动康复服务也在向大众消费延伸。

2015年成立于加拿大的运动康复精品工作室Myodetox提供开放式的理疗点和运动空间、高档的便利设施和定制的治疗吊舱,大幅优化顾客的治疗体验。而拉伸作为更「接地气」的康复形式,使拉伸工作室Stretch Zone即将达到300家门店,几乎在全美实现了拉伸的「快餐化」。

无论是门店的规模化还是服务的多元化上,运动康复业态的增长已经在北美来到新的高度。

Myodetox

运动康复涵盖的领域和满足的需求正在朝向生活方式化发展。

运动损伤、肌骨疼痛、姿势体态和运动表现都是当下运动康复产业的主要服务内容。另外,儿童的体姿体态问题和体适能需求、女性产后等特殊阶段造成的身体损伤、白领们的持续久坐和不良姿态所导致的慢性疼痛同样需要康复的介入。

如果把「全面健康」作为未来的健康和健身趋势,那么运动康复会是这股趋势当中的重要支线。

Stretch Zone

比如 一些美国的健身房也在开拓和运动康复或拉伸相关的业务和产品,甚至让传统的健身课程融合康复元素。

像Equinox这样的主流高端健身房会在课程设置和营销材料中融入运动康复。新入局者也在考虑多样化的商业模式,建立兼并训练和康复的一站式健康空间。

美国普拉提工作室Solidcore将原本静态优雅的普拉提与热情音乐、硬核器械和深蓝色霓虹灯相结合,还在课程中融入了高强度有氧和抗阻训练。美国橄榄球联盟四分卫Tom Brady创立了一家全面健康公司TB12,旗下的TB12课程整合了柔韧性、营养、水合作用、运动和心理健康五大方面,强调身体、情绪和心灵的相互连接。

Solidcore

在国内,运动康复行业仍处于早期的上升阶段。 《中国运动康复产业白皮书》显示,2020年美国提供运动康复服务的机构数量近4万家,而中国只有370家。 从现存的运动康复服务密度来看,美国每8000人有一家机构,中国每362万人才有一家,未来成长空间巨大。

行业人才数量和质量的提升、门店的规范化运营以及机构数量的扩容是国内运动康复行业接下来发展的重点。

随着时间的推移,运动康复会更加深入人心,这也预示着国内康复市场的巨大潜力。

在北美,运动康复和拉伸馆更受欢迎了

在北美,运动康复成了更多人的选择,一方面体现在专业的康复机构正保持稳定增长。

作为北美两家头部物理治疗上市公司,U.S. Physical Therapy和ATI Physical Therapy使康复诊所达到了社区医院的密度,业务种类也较为丰富,其中一部分与医疗康复和术前术后护理相关。

在2022年第三季度,U.S. Physical Therapy的患者总就诊次数同比增长 2.8%,来自物理治疗业务的患者净收入同比增长3.9%。而ATI Physical Therapy在去年新开设11家诊所,目前全美诊所总数为929家,去年第三季度的净亏损也环比减少了14%。

ATI Physical Therapy

另一方面,伴随渗透率的提升,运动康复在发展成一种健康生活方式,拉伸馆就是代表之一。

2004年成立于美国迈阿密的Stretch Zone主打特色的「捆绑定位系统」,可以帮助定位关节、稳定肌群,使拉伸更有效。 公司 早期 与NBA和NFL建立了 合作,并开拓为 高端 度假村和SPA馆的 服务供应商 。

建立独立门店 的 Stretch Zone已 迈向 高速扩张阶段,公司预计在今年第二季度将达到全美300家门店。

在运动康复的发展之路上,也有公司走向精品化和高端化。

Myodetox

2015年成立于加拿大的Myodetox把复杂的运动治疗做成了细分品类的标准化运动服务产品,从包括lululemon在内的生活方式品牌中吸取经验,期待提高优质护理的标准。

品牌主打的核心产品概念是「Prehab(预防性训练)」,可理解为大众版功能性训练,也更像是一种预防机制来降低受伤风险、提高生活质量。「Prehab」具体可以解决力量、稳定性、运动范围、平衡和整体关节功能方面的缺陷。

在业务规划上,Myodetox计划在今年进入北美市场,并尽快推出数字工具和平台,更好满足世界级运动员和名人的特定需求。

种种迹象和动作进一步充实了运动康复行业的内涵,也表明在北美,面向大众早已成熟的运动康复产业仍具有旺盛的生命力,而且比以往更受欢迎。

运动康复行业,正在朝向生活方式化发展

运动康复是康复医学中的一个重要分支,其实质是「运动」和「医疗」的融合。运动康复能够通过运动疗法、手法治疗、物理因子治疗等方式促进组织修复,恢复运动功能,预防运动损伤。

在运动健身人群之外,当代人频发的颈痛腰痛也带来了许多不适,虽然大多并未严重到需要就医的程度,但这类亚健康人群的健康需求同样亟待被满足。

包括新冠疫情也是身体问题和短板的放大镜,更多人想要针对自己身体健康方面的不足和弱势进行恢复。

适用于运动损伤、颈痛腰痛和姿势形态矫正的运动康复能够通过适当负重和康复训练等方式,更科学高效地帮助伤者缓解病痛、回归功能,提高生活质量和工作效率。

一些新的专业评估和筛查技术,已经能帮助患者进一步明确问题所在。

比如StretchLab会对顾客进行 Physmodo MPAS 动作捕捉,对身体的「灵活性」「肌肉激活」「姿势」和「对称性」评估打分,从而定制相关的拉伸课程。

Physmodo MPAS 动作捕捉

此外,「全面健康」正在成为新的主流健康趋势。

具体体现在康复和健身的融合上——只强调身体上的训练是不够的,而是需要协调康复,乃至心理和情绪这些相互影响的健康元素。

开在马里布名为9x的健身、心理健康和康复馆将提供健身课程、氯胺酮治疗、康复按摩和瑜伽课程;

在一家名为Remedy Place的俱乐部,顾客可以接受维生素注射和静脉注射,或者进行冰浴、参加冷冻疗法和其他治疗方法的课程;

洛杉矶的健身房如Peak Performance Recovery和Fairfax Training Club提供了带有打击疗法产品的恢复课程以及冥想和呼吸练习课程;

曾经位于曼哈顿下城的S10健身房改头换面为一家综合性健身和康复馆,设有私人水疗中心、漂浮舱、微流面部护理、拔火罐等康复服务,以及筋膜松解等软组织治疗。

9x

当然,除了使用专业工具、设备之外,一些具备康复功能的课程元素也在与传统训练方式有机结合在一起。

作为美国最大的瑜伽工作室品牌,CorePower Yoga在22个州拥有220多家门店。近日,他们宣布推出最新课程CorePower Strength X,这门45分钟的课程不止高强度力量训练,也融入了部分瑜伽普拉提体式练习。

CorePower Yoga

国内运动康复行业的新机遇

回到国内,运动康复行业也呈现向好趋势。

国内康复门店推出面向不同需求用户的课程,融入了更多设备和辅助工具,让放松变得更便捷高效,接待用户数量和业绩总额和去年相比也有明显增长。

在大众点评上,主流拉伸康复馆的团购体验产品销量也较为可观。在用户评价中不乏见到「环境整洁宽敞舒适」「身体明显放松」「意识到拉伸的重要性和健康的宝贵」的字眼,可以看出用户不仅达到预期体验,对于康复也有了更为积极的态度和理念。

大众点评上主流拉伸康复馆的团购体验产品销量较为可观

但根据《中国运动康复产业白皮书》,中国的康复医疗起步相对较晚,这导致专业人才数量较少、康复理念难以普及、门店经营和管理不成熟,进而影响了国内运动康复行业的发展。 国内康复诊疗体系、支付体系不完善也被认为是制约运动康复行业发展的一大因素。

可以预见的是,中国运动康复将进入产业化推进阶段,发展潜力巨大。康复这种「被动健身」的方式会更容易被大众接受,医生、物理治疗师和健身教练也有望在未来运动康复的全链路中既各司其职,又紧密配合,缓解患者病痛,促进行业迈上新台阶。

本文来自微信公众号“精练GymSquare”(ID:GymSquare),作者:罗勒。

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