出品：36氪数字时氪、36氪企服点评
作者：36氪数字时氪 石亚琼
技术支持：36氪企服点评 张学辉
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到底什么是“数字化”？一千个人心中可能有一千个答案。
36氪特色的答案是什么？我们设想过多种描摹数字化的方案，并最后选择了现在的这个方案 —— “数字化实践热词”。我们希望以一种观察者的感性视角，结合理性的技术统计，尽可能还原中国数字化的状态。
2022年的10月，我们发布了第一期研究 —— 《 10年时间，16万篇公开文章，我们发现了中国最值钱的662家公司数字化的秘密 》。在这个研究中，我们选择了662家大公司作为研究标的——2022年9月30日那天全球市值最高的500家中国公司及A股市值最高的500家公司， 并进行去重。收集整理了这662家公司过去10年多（2012年1月1日-2022年10月31日）时间里 数字化相关的部分报道—— 这些报道的标题中均含有“数字化”或者“数智化”，报道文章数量合计超过16万篇。借助词频统计工具，统计了这些报道里出现的数字化“实践热词”的词频次数。
这些“数字化实践热词”也在一定程度上，反映了这些知名公司对于数字化的理解和实际的选择：每一次实践背后都是人力、物力、财力的真实投入，每一次报道往往都意味着这些数字化实践与公司的业务或者品牌有一定的正负关联。也正式因此，这个系列才有了持续观察的价值和意义。
因此，我们在第一期研究的基础上，继续丰富，完成了第二期研究，试图完整呈现2022年最受欢迎的数字化实践。
一、2022年 “ 年度数字化实践热词” Top 10
基于我们的统计，2022年1-12月这662家知名公司的2万多篇数字化相关报道中，涉及到最多的前10项细分技术包括：
- 元宇宙
- 人工智能
- 增强现实
- 虚拟现实
- 5G
- 混合现实
- 大数据
- 云计算
- 物联网
- 数字孪生
此次，36氪统计的热词词频累计出现67.8万次。Top 10热词占比达到11.7万次，占比达到17%左右。这也说明，行业不同，需要的数字化相关技术也呈现出较大的差异。
2022年数字实践热词Top 10
与此同时，我们也梳理了Top10热词的全年月度变化。可以看到，基本保持了类似的月读变化曲线。可以看到9-11月，基本这些数字化相关的宣传内容大幅增加 ，这也符合疫情和业务进度的双重影响趋势。
2022年数字实践热词Top 10 月度变化
二、2022，“ 元宇宙营销之年 ”
从数据可以看出，元宇宙是2022年当之无愧的“数字化冠军”。
实际当中中，增强现实、拓展现实、虚拟现实、混合现实等词，基本都会在实践中归类到“元宇宙”中。此外，数字孪生、计算机视觉中亦有可能与元宇宙相关。如果将这些热词也加入到“元宇宙”中，元宇宙在热词中的占比还将大幅提升。
2022年，元宇宙被广泛用来进行品牌营销。2022年，36氪数字时氪监测的662家企业企中要不少利用元宇宙虚拟空间、NFT数字藏品、数字人等技术进行营销。
其中，NFT数字藏品成为应用最广泛的元宇宙技术之一。36氪数字时氪此前曾在《2022年，便宜的线上流量在哪里？》一文里详细描述了这一现象。可以看到，这一年，包括网易、东鹏特饮、茅台、顺丰、匹克、方太、小鹏汽车、中国邮政等均推出了NFT数字藏品。
根据《重磅发布：2022-2023中国元宇宙营销趋势报告 》一文的整理，中国移动、一汽大众、天猫、安踏、现代汽车、联想、红旗、海尔、腾讯等均推出了元宇宙虚拟空间；百度、蒙牛、奈雪、中金财富、阿里、京东、蓝色光标等均推出了数字人或者虚拟偶像。
三、大公司倾向成熟主流技术，智能制造成为新的数字化热点
可以看到，Top 10 热词中，除去元宇宙，均为相对成熟的技术。这些技术基本已经经过了数年至超过10年的发展，相对成熟稳定。这些热词全年频繁出现，除去头部企业的宣传能力更强的原因，也说明这些技术在行业开始更大规模的应用。
结合第一期研究 —— 《10年时间，16万篇公开文章，我们发现了中国最值钱的662家公司数字化的秘密 》，可以看到，从2017年开始，成熟主流的一些技术词汇，比如增强现实、5G、人工智能、虚拟现实等，基本都保持了较高的排名和热度，恒定维持在前20名内。
另一方面，也可以看到，更多与制造、供应链相关的技术的热词出现，并小幅度增长，这意味着头部企业在智能制造等方向的投入也正逐渐加强。
部分热词全年词频数据
（本文完）
如果你对更多实践热词的具体数据感兴趣，也欢迎与我们联系（cdomkt@36kr.com），获得相关数据或者图表。
