B站回答2022:219亿元营收难止亏损,高毛利的直播开始补位

2023-03-04 16:52:54 0 91

北京时间3月2日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示,2022财年B站总营收同比增长13%,达219亿元;全年净亏损为75亿元,同比扩大10%。第四季度,公司营收达61.4亿元,同比增长6%;净亏损同比缩窄29%为15亿元。

四季度B站日均活跃用户数达9280万,同比增长29%;月均活跃用户数同比增长20%,达3.26亿。

B站表示,2022年公司采取了一系列措施,主动管理债务、改善资产负债表。今年会持续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损,实现2024年非美国会计通用准则(Non-GAAP)盈亏平衡。

从第四季度和全年的数据来看,B站的营收增长明显放缓。尽管四季度有了亏损收窄的好结果,但广告和游戏业务难以稳定增长。在更加重视毛利率的2023年,过去一年增长势头明显的直播或将被寄予厚望。

月活依然优秀,营收增长辉煌不再

用户数据和内容播放上,第四季度的B站依旧交出不错的成绩单。其日均视频播放量达39亿次,同比增长77%,其中Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟,总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%,达136亿次。

截至四季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长34%,达1.95亿人,正式会员第12个月的留存率稳定在80%以上。

四季度B站月均活跃UP主达380万,同比增长25%;月均投稿量达1760万,同比增长62%。超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入,同比增长64%。本季度B站大会员数达2140万,环比增长近100万。

但B站在该季度营收增长明显放缓,同比增长仅6%。其中,游戏和广告业务分别同比减少12%和6%。公司在财报中解释称,游戏业务的减少主要是由于第四季度缺少新游戏的推出;广告方面,B站称第四季度效果类广告收入同比增长超50%,但未在财报中披露广告业务营收减少的具体原因。

关于效果广告,B站表示,Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件,促进了收入提升。

增值服务业务和电商业务在第四季度实现了同比增长。其中,增值服务业务收入达23.5亿元,同比增长24%。

放眼2022全年,B站总营收达219亿元,同比增长13%,2021年这一数字是62%。增值服务和广告则是B站去年营收增长的主要动力,分别同比增长26%和12%。

B站游戏业务去年营收达50亿元。而在今年上半年,B站将发行《斯露德》和《依露希尔:星晓》2款自研游戏,并会在国内外发行6款代理游戏。随着国内游戏版号审批逐步恢复,游戏业务发展将迎来更多机遇。B站高管在财报电话会中称,预计在2023年推出更多自研游戏。

不过,得益于四季度市场和销售费用同比缩减28%,本季度B站实现亏损收窄。

直播“补位”,削减低毛利业务

第四季度,游戏、广告业务、增值服务业务和电商及其他业务在总营收的占比分别为19%、25%、38%和18%。增值服务已经成为B站的现金牛。月均活跃主播数同比增长70%,直播业务月均付费用户数同比增长超40%。

财报电话会上,B站董事长兼CEO陈睿表示,2023年会更关注提升毛利率,降低亏损。基于此,B站正在采取措施削减那些低利润的业务。

在游戏业务疲软之时,高毛利的增值服务开始“补位”。B站在财报中披露,2022年增值服务业务收入达87.2亿元,同比增长26%。公司还特别披露了直播业务的数据:全年收入同比增长超30%。公司进一步推进直播与视频生态一体化运营,鼓励更多UP主成为主播,提高了直播在站内的渗透率,将更多用户转化为直播付费用户。

B站表示,未来直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。随着直播收入分成结构的持续优化,直播业务的毛利率将进一步提升。第四季度,B站毛利率环比提升2.1个百分点达20.3%。

陈睿强调:“面对去年宏观环境带来的挑战,我们主动调整战略以适应市场变化,专注提升公司经营能力,持续降本增效,加速商业化进程。2023年,在推动社区健康成长的同时,我们将更加聚焦核心业务,严格控制成本,继续向盈亏平衡的目标迈进。”

第四季度,公司以总现金成本4.2亿美元的对价,回购并注销了票面价值总额约5.5亿美元的可转债。2023年1月,B站完成了4.1亿美元的新股发行计划,其中3.3亿美元用于回购票面价值总额3.8亿美元的可转债,剩余款项用于补充公司的现金储备。

截至2022年12月31日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额196亿元人民币。

财报中,B站对2023年全年收入进行了展望,预计在240亿元至260亿元之间。截至3月2日港股收盘,B站跌7.77%,报收153.1港元。

本文来自界面新闻,作者:佘晓晨。

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