虽然手游市场进入存量竞争阶段，马太效应致使头部榜单固化愈发明显，但2023年行业回暖显然是给游戏市场带来了不少变化和活力。
今天（3月7日），Sensor Tower发布了2023年2月中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排行TOP30（以下简称厂商收入榜，仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道）。
就榜单整体情况而言，本次头部排名小有浮动，米哈游、三七分别回到榜单第2和第4的位置。反观本次TOP25的竞争却异常激烈，不仅英雄、有爱、游族、雅乐等四家厂商重新入围TOP30，其中英雄游戏凭借旗下产品的亮眼表现，更是一举回到榜单第25名。
如果具体到榜单中腰部位置，IM30、壳木等多家出海厂商排名普遍上升。其中推出《长安幻想》这一回合制手游的诗悦网络在2月份表现依旧强势，不仅从1月厂商收入榜排名的11名跃至榜单第9再创新高。
榜单之外，入围全球收入TOP100的中国手游发行商依次是星合互娱、豪腾嘉科、波克城市、友谊时光、多益网络、Mattel163、竞技世界、心动网络、紫龙游戏和柠檬微趣共40家厂商，相比1月入围数量有所减少。
从大盘来看，本期进入TOP100榜单的40家中国厂商合计吸金18.5亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入38.1%。由于春节热度逐渐散去，相较于1月总计22亿的收入环比下降约15.91%，并且在TOP100大盘中的营收占比也有1.9%的下滑。
此外，Sensor Tower还公布了11月中国App Store手游收入排行榜（以下简称产品收入榜），其中《长安幻想》《QQ飞车》《神武4》这三款手游仍然维持着上个月的增长态势，在产品收入榜的排名持续上升。
01 《原神》近11个月营收最高峰，诗悦、网易表现依旧强势
时间来到2023年2月份，虽然春节热度的散去导致手游营收有所回落，但不少游戏厂商通过“版本更新”、“活动营销”等内容产出重新刺激营收增长，从头部厂商的榜单成绩来看该策略已经初见成效。
根据Sensor Tower数据显示：《原神》2月移动端营收近4200万美元，环比增长18.5%。作为米哈游旗下主力产品，《原神》在胡桃、夜兰祈愿以及3.5版本前瞻的带动下，于2月份达成过去11个月的营收最高值，爆发式增长的产品数据也促使米哈游重回此次榜单第二。
而另外一边，基于同名漫画开发的《长安幻想》自从12月底上市至今表现强劲，处于产品上升期的《长安幻想》年初基本保持iOS畅销榜前十。而更令人惊讶的是，《长安幻想》2月份的国内营收超过了此前大热的国民级手游《蛋仔派对》，将自己的TOP20排名提升到第5的位置。
（长安幻想）
单论产品本身，《长安幻想》的成功离不开多种因素加持：新派国风的美术风格，搭配上低门槛的竖屏操作，都使该产品在竞争激烈的手游市场中脱颖而出。而这款产品的出现不仅仅打破了大厂在国内回合制市场长达8年的垄断格局，同时也反映出在长期缺乏回合制优质新品的环境下，玩家对这一品类依然具有较强的需求。
虽然被《长安幻想》短暂超越，但《蛋仔派对》仍是2023年至今热度最高的游戏之一。从去年12月这匹黑马开始正式发力，截至目前已经连续3个月登顶iOS下载榜，得益于居高不下的话题性以及联动吾皇猫等活动的开启，《蛋仔派对》的二月营收仍然十分出色。
同时，根据QuestMobile发布的《2022中国移动互联网年度大报告》（下称《2022年度报》）显示，仅在2022年12月《蛋仔派对》的月活规模就成功突破4733万，成为2022年最成功的新品之一。更重要的是，《蛋仔派对》还成功搭建了派对游戏的商业模式，并且在今年年初基本稳坐iOS畅销榜前10，流水数据惊人。
另外，在《捕鱼大作战》《途游斗地主》等产品的带动下，途游游戏2月收入环比增长15.2%，排名前进6位至榜单第14名，同时在全球棋牌手游发行商收入榜中排行第2，仅次于Playtika。
02 出海新游齐发力，点点互动登顶，IGG快速攀升
或许是预示着行业初春的到来，2月份不少出海游戏厂商也在国外市场迎来重大突破。
根据Sensor Tower数据显示：由点点互动发行的模拟经营新作《Frozen City》(冰封时代)，就凭借末日题材在模拟经营赛道成功在海外多个游戏市场突围，收入环比激增59%。得益于优秀的产品表现，这款在去年年底才全球上线的《Frozen City》不仅登顶2月模拟手游收入增长榜，还成为点点互动旗下目前收入最高的手游产品。
与此同时，得益于点点旗下《Family Farm Adventure》等多款模拟经营手游持续发力，点点互动已经跻身全球模拟手游发行商收入排行榜第3名，超越Supercell和Electronic Arts，仅次于Roblox和Playrix。
无独有偶，另一款出自IGG的海外产品，聚焦末日题材的塔防手游《Doomsday: Last Survivors》同样进入收入上升的快车道。凭借着十分鲜明的欧美设定和较为优质的写实风格，该款产品在欧美地区大受欢迎，而塔防副玩法也吸引了大批用户，《Doomsday: Last Survivors》也因此跃居海外塔防手游收入榜第4名。
值得一提的是，此次入围TOP100的还有一家名为柠檬微趣的游戏厂商。单看名字或许会让你感到陌生，但他们旗下的消除类手游《Gossip Harbor》自去年7月海外上线以来，就在美国的手游畅销榜上稳定爬升。
截止到目前，柠檬微趣花费半年的时间将《Gossip Harbor》从最初200名开外稳定在如今100名以内，这离不开研发团队对产品的持续迭代，还有柠檬微趣对受挫产品充足的耐心。
03 女性向赛道集体复苏，头部产品营收大涨
Sensor Tower此次报告中提到：在过去数年里，虽然女性向手游的战略地位早已被各大游戏厂商重视，但该赛道一直面临用户规模和付费增长的双重瓶颈。随着玩家生态的成熟，这一情况正逐渐得到改观。
针对该现象QuestMobile发布的《2022年度报》表示：女性向游戏《未定事件簿》《光与夜之恋》在去年跻身手游黑马榜TOP20，分别位于14和15名。这也意味着女性向用户瓶颈在2022年进一步解放，而付费增长这个痛点也在今年2月有所缓解。
具体到女性向产品，友谊时光于1月12日推出的都市题材女性向手游《杜拉拉升职记》在今年保持稳步提升，使得友谊时光在今年2月的收入环比增长9.5%，位列收入榜第34名。
这款产品自1月12日上线以来，产品营收一直呈现出稳定上升的趋势，更值得一提的是，根据七麦数据显示在2月22日《杜拉拉升职记》曾有远超平均流水近6倍的付费高峰，这也意味着这款女性向产品仍然有巨大的潜力尚未挖掘。
而另外一边，随着2月11日情人节活动上线，《光与夜之恋》当天冲上中国iOS手游畅销榜前五，2月收入环比激增121%，位列收入榜第17名。这款21年上线首月流水破亿的产品是本次榜单中增幅最大的黑马，同时《光与夜之恋》还在2月登顶本期全球互动故事手游收入榜，进一步说明女性向游戏用户的粘性。
除此之外，Sensor Tower数据显示以《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》《光与夜之恋》《恋与制作人》《未定事件薄》等为代表的头部女性向手游，2022年在国内iOS市场玩家付费超过1.27亿美元，相较2021年增长53%，而女性向产品的集体复苏，也预示着这条赛道在2023年或许大有可为。
04 结语
相信你也注意到，2023年年初多款国内新品屡创新高，海外市场也接连迎来突破，流水数据的攀升预示着行业回暖已经近在眼前。
但在马太效应加剧、竞争日益激烈的游戏市场，更多的机遇通常代表着接踵而至的挑战。随着市场环境的变化，我们也期待游戏厂商能在2023年给行业带来更多优秀的产品。
本文来自微信公众号“手游那点事”（ID：sykong_com），作者：willow。
