马化腾、刘强东之后，另一位马总何时回归？
从马化腾的降本增效大会，早一点的刘强东降薪换人内部三小时座谈，再到雷军冬至日官宣给小米集团换帅，一线互联网公司的创始人纷纷回归，亮出快准狠、求真务实的风格。大众对这些大厂以及平台在2023年的表现普遍期待。
在中国经济全力追求复苏的档口，人们期待这些互联网大佬能带领平台企业走出谷底。马化腾、刘强东回归的同时，一些人也在疑问马云会在何时回归。
01 撂狠话，来真的
“腾讯新闻整个砍掉都可以”、“你都活不下去了，周末还休闲地打球”、“内部贪腐触目惊心、吓死人”、“我不相信买量，买量都是坑”。
12月15日，腾讯在线上召开内部员工大会，马化腾一改外部世界对他的“温和”印象，狠话频出。这些颠覆互联网职场八股文的大白话，给大众耳目刮来了一阵久违的新风。
人们印象中，马化腾没有退居过幕后，但此次被认为他将自己前置到了一线，拨乱反正。
▲图｜马化腾
与马化腾一样，对虚假造作开炮的还有刘强东。
近日，在京东内部管理培训会上，刘强东痛批部分高管醉心于PPT和奇妙词汇， “吹得天花乱坠但执行得一塌糊涂”，直言搞这些事的人“就是骗子”，认为全集团讲真话的只有1.5个人。
一个月前，刘强东的一封全员内部信，率先点燃了京东内部变革的火焰。在这封信中，刘强东连发四支箭。
一是2000多名高管降薪10%-20%；二是为十几万德邦员工（含外包岗）缴纳五险一金；三是拿出100亿元设立“住房保障基金”；四是捐出一个亿扩充“员工子女救助基金”规模。
劫富济贫、共同富裕。被认为心系兄弟的强哥，似乎一扫美国明州事件的阴霾，“杨过”之后每一个基于主流价值观的精准踩点，都在当下社会引发了广泛的回响。
从马化腾与刘强东的讲话中，大众不难嗅出两种信号——强烈的紧迫感、追求真理的务实感。
紧迫感或来自于公司基本面。今年来，腾讯和京东都交上了表现相对稳定的业务答卷，但仍有不少挑战。
腾讯在最新的三季度财报中，营收同比下滑2%至人民币1400.93亿，略不及市场预期，而放在前9个月来看，收入同比下降1.5%，显示出公司整体发展动能还有待激发。虽然利润实现了超预期发展，但腾讯也很清楚，其主要得益于销售费用和员工成本的有效控制。
京东上半年净收入同比增速放缓至11%，这是2018年以来最低的增速；年度活跃用户数同比增速也降至9.2%，跌破10%。
虽然京东三季度表现令市场相对乐观，但京东首席执行官徐雷很清晰地指出，今年利润主要体现在降本，“不确定未来反弹的速度和力度究竟有多大，经济改变对消费数据产生积极影响还需要一些时间。”
大佬们的务实感则来自马化腾与刘强东都强调，要摈弃各种花架子、专注核心业务，以赚钱变现为最优先。
马化腾强调腾讯CSIG（云与智慧产业事业群）要放弃对规模和市场排名的执念，把精力放在提高利润上；游戏上要专注精品，不浪费版号；视频号是全公司的希望，大有可为。
刘强东强调，京东搞业务要回归商业五要素——产品、价格、服务、成本、效率。在曾为京东带来成功的低价策略上，他认为要守护好京东在用户间的“低价心智”。
有分析声音指，无论是腾讯还是京东，降本增效的实质是反对虚胖，希望通过强身健体来迎接新的发展周期。
02 十字路口需要掌舵人
曾几何时，互联网创业大佬退居幕后一度成为风潮，大佬们的理由多是想要腾出时间、擘画新的蓝图。这当中也包括刘强东、雷军等。
早从2019年开始，刘强东就开始尝试放权，卸任京东集团董事长，数十次减持京东股份，今年4月又让徐雷接替自己成为京东首席执行官。
雷军则从去年3月以来，陆续从小米关联公司卸任，今年9月又卸任小米电子软件技术有限公司董事长职务，一系列动作被指想要专心造车。
但到了近期，互联网大佬又开始不约而同，重回一线。
今年11月9日，我们曾刊发《创始人正在重回一线》一文。过去几个月，B站的陈睿重新抓起了游戏业务；陌陌的唐岩接替因健康原因辞任CEO的王力，重回董事长岗位；巨人网络的史玉柱又重新化身产品经理，对游戏大提修改意见。
刘强东近期的一系列动作表明，他从未离开，反而是进一步强化了对京东的战略把控。马化腾的狠话戳心，实际上也句句离不开他对一线业务的精准把握和宏观审视。
▲图 ｜刘强东
雷军在冬至日官宣山东日照人卢伟冰接任退休的王翔，也让外界知道，劳模雷军哪怕近两年个人工作重心发生了一点转移，但仍是小米方向的掌舵人。
从这些大佬的动作中，有两点值得观察。
一是时机的选择上，多集中在了2022下半年。
或是偶然或是提前有预判，当下被市场认为确实是一个辞旧换新的时机点。三年疫情防控迎来调整期，各行各业的复苏被寄予期待。
政策上，围绕互联网行业的相关规范与调整被认为已经释出，10月国家支持数字经济发展的政策风向，增强了行业对未来的确定性，提振了市场的信心。
二是此次大佬们重回一线，集中踩在行业周期转折的路口上。
过去10年，移动互联网借着资本支持、宽松政策、市场潜力，实现了飞速发展，成为中国经济最具活力的一极。
但同时，各互联网公司也出现了追求规模不求效益、非理性利用企业优势、影响市场公平竞争等诸多弊端。在行业加强双反，反垄断、反资本无限扩张的政策调控之下，互联网行业收缩战线，进入新的周期。
曾经躺着就能挣钱的市场，构成了互联网大佬退居幕后的安逸环境。但形势变得太快。
与过去大铺摊子、粗放型的发展方式不同，新的周期给企业带来生死挑战，需要企业聚焦主营业务、精耕细作，追求盈利（活下来）去发展。
确定新的发展方式，这或许是创始人不得不出山的原因之一，这也是他们不得不扛起的责任所在。
03 都在等另一位马总回归
在刘强东等之外，市场的一部分声音也在关心远居日本的马云何时回归。
据媒体报道，马云已经在日本小住半年，随行有保安和厨师。本人活跃在东京丸之内和银座的私人俱乐部，也会去曾属孙正义的箱根温泉别墅小住。
不少网友评价，马云的前半生学着赚钱，后半生在学着如何花钱。
在中国的互联网发展史上，马云创造了行业记忆。基于其所创立的公司合伙人制度设计，马云被认为仍对公司决策保持着影响力。
在宏观环境变化的当下，阿里所在行业的竞争日益加剧。
从黄峥的拼多多，到抖音、快手等短视频平台发力电商，再叠加中国年轻人日趋理性的消费理念，作为中国乃至世界头部的互联网电商，还能有哪些创新和发展，行业一直在管中窥豹，幕后的人还能有怎样的作为和空间。
时下，深圳、温州等多地举办“企业家节”，呼吁尊重企业家，发挥企业家创造力。
经济学家张维迎日前在公开活动上也表示，整个人类的经济增长故事就是由一个个企业家创新、创业的故事组成，当下最重要的是先让企业家有信心，企业家真正需要的是稳定的预期，而不是政策性扶持，而稳定预期依赖于法治。
2023年中国经济要复苏，还是得在企业家这门课进行再思考、再出发。
本文来自微信公众号“真故研究室”（ID:zhengulab），作者：龚正，编辑：脸叔。
