如果能保持头部电影的密度,短期内,观众就能重回影院。
即将过去的2022年,院线电影经历了「至暗时刻」。
受客观环境的影响,影院营业率、上座率,新片定档数以及最终的票房成绩,都触到了近10年的谷底。
尤其是总票房,已经退后到了2014年的水准(不计算仅营业半年的2020年)。
不过随着大环境改变,影院营业率攀升,还在坚持的片方、创作者、院线工作人员,终于盼来了春天。
只是从《阿凡达2》低于预期的票房成绩看,目前院线电影仍是「春寒料峭」。如果2023年行业真的想要全面复苏,起码还要迈过两道坎。
春节档,亟需新片!
虽然过往元旦档也是重要的档期之一,从2018年至今,每年都能获得超10亿的成绩(除2020年)。但今年刚好赶上客观环境最后的爆发,所以大多数头部片,还是不敢早早和观众见面。
救市的任务,也就落在了「大哥」春节档的肩上。
一方面,客观环境正在得到解决。 另一方面,作为每年票房最高的档期,春节档不仅承载着所有电影人的期待,也逐渐成为老百姓过年时重要的「游乐项目」。
所以春节档就像一年票房的晴雨表,观众如果此时都不愿意入场,整年的电影票房也就别指望了。
根据上述两点,如果2023年电影行业想缓一口气,春节档就是必须攻克的「山头」。
从目前的定档信息看,前作斩获46.86亿票房,开创中国科幻电影先河的《流浪地球2》,应该是票王的「头号种子选手」。
凭借国内顶级的特效制作,以及前作相对扎实的叙事,相信观众依旧愿意为续作买单。
截至目前,作品猫眼「想看」人数已经突破66万,微博上榜152条热搜。如果前期口碑能hold住,未尝不能向中国影视票房冠军发起冲击。
《流浪地球》幕后照
近日定档的《满江红》也有不错的票房潜力。
作为国师张艺谋的新作,这部第一印象偏严肃的片子,竟然集古装、喜剧、悬疑于一身。从选角出发,沈腾、雷佳音、岳云鹏确实更偏喜剧路线。
所以目前来看,国师应该有「赌」的成分。如果喜剧元素真的能糅合进岳飞的故事里,那作品有成为黑马的潜力,反之,则可能成为又一部《三枪拍案惊奇》。
张艺谋在《满江红》剧组
除了两个潜在的「票王」和「黑马」,每年的保留节目《熊出没·伴我“熊芯”》也早早定了档。
因为作品自带一个娃+俩家长的优势,每年几亿票房不在话下。可也因为受众狭窄,全无再进一步的可能。
所以哪怕从最乐观的角度,计算上述电影的总票房,可能会达到30-50亿区间,这个成绩在往年不算差,但想要带动整个电影市场还是差一口气。
那么更多的新片,尤其是品质和票房潜力能和《流浪地球2》对打的作品,仍是影院和观众的需求。
根据烹小鲜(pengxx01)观察,目前有可能定档春节的新片,包括《超时空同居》的导演苏伦执导,雷佳音、张小斐主演的科幻喜剧《交换人生》、程耳时隔6年多带来的悬疑历史题材新片《无名》、邓超、俞白眉合作的《中国乒乓之绝地反击》等。
《无名》海报
这几部待映电影,或主创阵容值得期待,或题材适合春节档合家欢的氛围,如果真能如愿定档,一定能拔高票房,甚至有机会冲击2021年同期78.42亿的记录。
所以如果没有不可控因素的影响,单纯从市场角度考虑,哪怕有《流浪地球2》这个排头兵,但只要片方对自己的作品有信心,春节档也是黑马的温床。
而更多的观影选择,必然会把更多观众拉回影院,所谓的失去「观影习惯」,也无非是没有值得看的片子而已。
头部大片回归,年票房挑战500亿
如果春节档真的能带回观影习惯,那2023年的电影市场,并非没有复苏的可能。
一方面,近几年不少大片延期,部分有票房野心的头部电影,也没有选择在低迷的环境上映。
而当观众重回影院后,这些数量不小的项目,分散在多个大档期,已经保住了票房下限。
譬如猫眼想看人数突破15万的动画电影《深海》,已定档大年初一。
《深海》剧照
又如由邱礼涛执导,张学友、谢霆锋等人主演的动作片《海关战线》,在纯动作港片缺席许久的情况下,也完全可以撑起一个档期。
再如刚刚撤档的《保你平安》,在海南岛国际电影节首映后,获得了不错的口碑。加上导演大鹏不仅长期创作喜剧,还借《吉祥如意》拔高了创作水准,所以也颇值得期待……
据不完全统计,这类票房可达十亿量级的项目,保底有10部以上。如果都能如愿释放票房潜力,已经可以保证明年的基本盘。
另一方面,虽然《阿凡达2》后,好莱坞大片在国内的前景,再次被质疑。但从目前的信息看,相比今年,引进片的数量应该会有较大的提升。
而且随着迪士尼CEO的更迭,相信漫威电影也有机会再次登陆国内院线。
如果情况能保持乐观,2023年,《银河护卫队3》《海王2:失落的王国》《沙丘2》《惊奇队长2》《第十区》《雷霆沙赞!众神之怒》《蜘蛛侠:平行宇宙2》《疯狂的麦克斯5:废土》等漫长的好莱坞大片片单,都将逐一和观众见面。
虽然这批作品不可能每部都有好成绩,但相对固定的受众,真正值得在影院观看的大场面,还是能保证亿级的票房。
加上诸多项目,一定能搏出小爆款,所以好莱坞大片的回归,配上国产大片稳定的票房,明年院线电影的总成绩,应该会向500亿发起冲击。
结语
其实归根结底,所谓的观众失去观影习惯,主要原因还是院线电影没有吸引力,加上空降的情况越来越多,营销动作不完整,前期口碑发酵不足。
所以解决问题的方法说复杂也很复杂,毕竟文无第一,没有人能永远切中观众的喜好。但说简单也很简单,在工业体系与生产水平恢复后,增加头部电影的上映数,吸引不同喜好的观众。
如果能保持头部电影的密度,短期内,观众就能重回影院。
因此,电影复苏其实还要看电影行业本身能否回归内容本身,稳定的输出优质作品。只要片单够硬,所有人都会对中国电影的未来充满信心。
本文来自微信公众号“烹小鲜”(ID:pengxx01),作者:老九。