tap4fun筹划进军饮料界至少有一年时间了。
许多从业者对这家成都公司的印象，还停留在「早年中国本土游戏公司出海的成功典范」。它曾于2012~2014年连续入选App Annie全球52家顶级手游厂商，那个时候腾讯、网易、莉莉丝等出海大佬尚未成为榜单常客。2017年IPO遇挫后，tap4fun沉寂了蛮久，直到2021年1月出现在SensorTower中国手游发行商收入榜TOP30，才重回大众视野。
近两年tap4fun在SLG领域发挥稳定，但较之往年更加低产，也有了「不务正业」的迹象。例如试图通过制作教育游戏APP布局早教市场，还投资了新能源科技，如今又在老板杨祥吉的带领下迈入了饮料行业，旗下经营有品牌名为「优达 （UDA） 」的功能性饮料，官网介绍其主要功效为抗衰老。
像元气森林，又像脑白金
「游戏公司+饮料」的标签，很容易让人联想起智明星通的创始人唐彬森，以及他离开游戏行业后创立的元气森林如何成为饮料界黑马的故事。早期的元气森林从包装到文字，都曾让消费者误以为是日本品牌，不过总归是在正常饮料的范畴。
tap4fun低调推进的优达 （UDA） 则有着更大的噱头——饮料中含有抗衰老功效的补剂成分，帮助人们通过日常饮品达到延长健康寿命的效果。tap4fun还为其申请注册了「怕变老喝优达」等商标。
官方信息显示，优达品牌出自一家同名的英国饮品公司 （UDA） ，研发团队拥有来自牛津大学、哈佛大学的科学家。其创始人兼CEO是牛津大学的生物医学科学家Avi Roy，联合创始人就是杨祥吉。
比起前同行，杨祥吉的野心似乎也不小。tap4fun相关招聘信息显示，优达将面向英国、美国和中国等全球大市场发售，长期目标是单品年收入超过全球「红牛」总量。红牛在2021年总计卖出了98亿罐，集团销售额达到78亿欧元（约合人民币596亿元）。
国内市场的布局主要集中在2022年。这一年tap4fun陆续发布了市场营销、供应链管理等岗位，招聘要求中提到必须拥有饮料、快消品公司工作经验，英语口语流利、有海外留学经验为加分项。
2022年7月，tap4fun旗下100%控股的子公司成都黑夜之火科技有限公司 （成立于2021年9月） 变更了经营范围，新增食品销售、保健食品 （预包装） 销售等，之后获得了食品经营许可证。该子公司旗下还有一个网站备案「www.uda.cn」。
同样在7月，优达入驻微博，创建官方账号@UDA优达，粉丝列表出现了杨祥吉的个人号。11月14日优达连续发布两条微博，介绍即将推出的产品，并邀请网友提供意见。
一款叫做uda Longevity Drink的果汁饮料正在英国预售。官网称这是世界上第一款长寿饮料 （the world’s first longevity-focused drink） ，内含6种抗衰老成分，包括槲皮素 （据称是抗炎和抗氧化剂） 、南非醉茄 （据称可缓解压力和疲劳） 、α-酮戊二酸 （据称可逆转生物衰老） 和维生素D等。官网还宣称，订购一年的优达饮料能节省约1920英镑 （约合人民币1.6万元） 的美容费用。
另外还有一款速溶咖啡产品 （uda Coffee） 也号称附带抗衰老效果，每份产品的份量够喝一个月，售价90英镑 （约合人民币742元） ，价格为普通咖啡的三倍。CEO Avi Roy表示，研究人员结合了七种有助于实现长寿的成分，来增强人体新陈代谢和免疫力，提供丰富的抗氧化剂。
从上述产品的宣传来看，优达的定位更类似于背靠巨人网络的脑白金。在营销比较单调的年代，后者曾凭借「今年过节不收礼，收礼只收脑白金」的洗脑式广告语走进千家万户，2008年销售额突破100亿元。
如今快消品市场的竞争日益激烈，各大商家花样百出，也才杀出一个元气森林。tap4fun想以「抗衰老」噱头攻下一城，只怕难度不小。
游戏走出低谷，重心放在开拓
饮料之外，tap4fun投资过新能源行业，例如为电动车提供充电服务的「禧充」项目；还涉足过早教市场，彼时成立了北京阿古科技有限公司 （旗下有阿古教育团队） ，招聘儿童游戏策划、美术等岗位，目标是让全球1亿儿热爱和使用他们的教育产品。无奈都没有搅起什么水花。
时至今日tap4fun擅长的领域依旧是SLG游戏。好在今天的它早已走出低谷，在SensorTower中国手游发行商收入榜TOP30上保持了两年之久。
2021年~2022年的tap4fun要比往年低产许多，重心放在了开拓新市场。
当前成绩最好的产品是战争题材SLG《Kiss of War （胜利之吻） 》。这款游戏迭代于《战地风暴》，耗时三年研发，主角为清一色的美女指挥官。本作于2019年下半年在欧美上线，2020年8月登陆中国大陆。调优过程中逐渐摸到了窍门，2020年中开始大规模投放广告，素材多为展示指挥官性感火辣的身材和装扮，而后还与女优进行过联动，针对30岁以上的男性目标用户群体来说画面尤为抢眼。
《Kiss of War》广告素材
《Kiss of War》就此迎来了一波收入的高速增长，2021年1月为tap4fun贡献约56%的收入，并助力后者进入SensorTower中国手游发行商收入榜TOP30。2021年5月，tap4fun在中东、非洲等国家推出了《Kiss of War》阿拉伯语版，排名最好时到过卡塔尔、沙特阿拉伯和伊拉克等9个市场的iOS游戏畅销榜TOP10。
去年游戏新知也经常刷到《胜利之吻》的广告素材，核心还是卖肉，估计这类素材仍有不错的吸量效果。游戏目前在欧美、中东市场表现还算可以，位居瑞士、西班牙、沙特阿拉伯、阿联酋等17个市场的畅销榜TOP100。截至今日，国服官网的玩家数量也累计超过5000万。
《Kingdom Guard: Tower Defense （守卫与远征） 》 （以下简称Kingdom Guard） 的发挥也比较稳定，目前在30个市场的畅销榜TOP100。游戏于2021年6月在海外上线，在SLG基础上同时融合了合成和塔防玩法。去年一位业内人士透露，《Kingdom Guard》为tap4fun北京分部研发，数据在稳步提升，属于重休闲塔防、轻SLG产品。
2022年上半年游戏延续在欧美市场的良好表现，一度使得tap4fun收入环比增长10%。下半年又陆续登陆了日本、俄罗斯市场。在日本市场最好成绩到过iOS下载榜第一名和畅销榜第64名；7月进行了日服版本更新，data.ai数据显示，其为tap4fun在日本市场营收最高的游戏。俄罗斯市场则反响平平。
另外还有一款SLG《Age of Apes （猿族时代） 》出口转内销，在去年8月登陆中国大陆。在tap4fun的低谷期，这款采用美式卡通猿猴题材的游戏曾被寄予厚望，为此投入了大量美术资源。可惜当时的「猿人宇宙」没能引发广大SLG用户的共鸣，不像今天蚂蚁题材SLG那么火。进入国内市场也没有什么亮眼的表现，最高排名到过iOS下载榜第四名，畅销榜起初还徘徊在100~200名之间，如今已掉到500名之外。
值得一提的是，tap4fun还在Google Play上线了四款手游，疑为测试阶段，分别是《Brutal Horde:Hide ‘N seek （曾用名：Tower of Dragon） 》《Tiny War》《King of King’s》和《Age of Explorers》。
《Brutal Horde:Hide ‘N seek》是一款具备合成和塔防要素的SLG，玩法类似《Kingdom Guard》，但塔防权重比后者少。游戏目前主要在越南、新加坡等东南亚国家测试。
《Tiny War》也是往轻松休闲的SLG方向尝试。游戏分别在英国、菲律宾、中国香港等市场测试，玩法结合了放置、合成等要素，体验下来比较讲究休闲的爽快感。
《King of King’s》和《Age of Explorers》已从Google Play下架。
前者是一款末世题材SLG，2021年7月在海外进行了一轮测试。结合官方介绍和实机画面来看，游戏既保留了地缘玩法的走格子，又融入了RTS的实时战斗内容，在玩法上有融合创新的想法。游戏研发方是tap4fun投资的桑巴网络。该公司成立于2020年9月，创始人是前巨人网络副总裁丁国强。tap4fun占股40%，为第二大股东，不过桑巴网络的官方招聘页面显示其为tap4fun的分公司。
后者疑似一款带有MMO元素的SLG，从游戏截图来看，是森林题材冒险故事。
相比之下，还是老产品的战斗力强悍。《Brutal Age （野蛮时代） 》《Invasion （战地风暴） 》两款颇有年代感的SLG，仍能为tap4fun贡献不错的营收。据SensorTower预估年收入均超过千万美元。前者发布于2016年，目前位居阿联酋、文莱、沙特阿拉伯等12个市场的iOS畅销榜TOP100。后者最早于2014年在海外上线，当年也是欧美畅销榜前列的常客，如今仍有7个市场保持着畅销榜TOP100的成绩。
总体看来，游戏还是要比tap4fun的饮料事业靠谱许多。但话说回来，这两年tap4fun除了开拓新市场，几乎没有正式推出一款新手游。此前脉脉爆料tap4fun因新项目不及预期进行了裁员。如果继续这种偏保守的攻略，tap4fun新的一年还能否保有优势？
本文来自微信公众号 “游戏新知”（ID：youxixinzhi），作者：落日飞车。
