法国国家音乐委员会(CNM)是法国的一家公共服务机构，在文化和通信部下运作。本周，CNM发布了一项针对法国音乐产业的研究结果，这次研究的重点是非法流媒体行为。
报告显示，法国至少1%-3%的音乐流媒体属于虚假欺诈的播放量。也就是说，它们通常是由那些“不法分子”通过付费播放网站产生，目的是从合法音乐人那里榨取版税。
CNM的报告将虚假播放量描述为“盗窃”，因为它们进一步稀释了主流平台上的单次播放量付费标准，并对独立音乐人造成了特别大的破坏。报告指出，Spotify以及法国流媒体服务Qobuz和Deezer为这项研究提供了数据，以及“分销商小组”(包括环球音乐、索尼、华纳、Believe和Wagram)也提供了数据。
CNM表示，上述平台特别提供了2021年在法国检测到的虚假播放总量。这些公司发行的音乐在Spotify上播放量最高的1万首歌曲中占了90%以上，在Deezer上占了75%以上。
根据CNM的报告，在法国，2021年“至少”有10亿到30亿次播放量是虚假播放量。相当巧妙的是，这些数字大约相当于当年市场总播放量的1%到3%。
上周，环球音乐集团首席执行官Lucian Grainge谴责“不法分子”使用不正当手段从音乐流媒体服务中榨取版税收入。Grainge认为，这些平台占主导地位的“按比例”支付模式需要改变。
1月17日，MBW引用了独立分销商Horus Music首席执行官Nick Dunn的话，并对这一观点表示了肯定，同时还透露了一个重磅消息，他的公司已经发现了“犯罪团伙”进行流媒体欺诈的证据，这些犯罪团伙甚至为了阻止他们的行为而对他的员工发出了死亡威胁。
然而，这种说法缺少经过行业验证的可靠数据，即流媒体欺诈问题对音乐行业的普遍影响以及所造成的昂贵代价无法准确估量。Billboard、DMN等海外媒体也都纷纷报道了该新闻。
如前文所述，如果将1%-3%的阈值应用于法国，那么流媒体欺诈问题的严重性就显而易见了。根据法国音乐机构SNEP的数据，2021年法国音乐市场每年产生4.92亿欧元(5.815亿美元)的流媒体收入。其中1%将是492万欧元(合580万美元)，3%为1476万欧元(1740万美元)。
如果在全球范围内采用相同范围的数据呢？根据国际唱片业协会的数据，2021年音乐流媒体平台的全球贸易收入(包括付费订阅和广告层级)为169亿美元。其中的1%就是1.69亿美元，3%就是5.07亿美元，也就是超过5亿美元。
CNM指出，真正存在的问题可能远比3%的虚假流媒体播放量严重得多，因为其分析只反映了“平台检测到并从版权共享中消除的欺诈流流媒体，其中未被检测到并获得补偿的虚假播放量未算在内”。换句话说：他们只计算了那些没有逃脱惩罚的欺诈者。
CNM补充道，“可以肯定的是，所检测到的虚假播放量远不止这一点，不可能得出一个精确的数字……因为有些不属于检测范围”。
此外，CNM还证实亚马逊音乐、YouTube和苹果音乐拒绝参与提供研究数据。
CNM表示，这些平台不能或不愿意根据规定的观测范围共享数据，尽管CNM向它们保证会保密。
有意思的是，报告显示，2021年，在Spotify最受欢迎的1万首歌曲中检测到的欺诈播放量中，嘻哈/说唱音乐占了84.5%。在某种程度上，实属意料之中：嘻哈音乐是法国音乐市场的主流(根据报告，在Spotify最受欢迎的1万首歌曲中占50%以上，在Deezer上占40%)。
然而，CNM进一步解释说，与2021年嘻哈和说唱音乐产生的总播放量相比，虚假播放量只占该类型总收听量的一小部分，Spotify和Deezer分别占0.4%和0.7%。与此同时，Deezer表示，虚假播放量在2022年持续攀升。
在CNM报告中，主席Jean-Philippe Thiellay表示：“与我们的英国、德国甚至美国邻居相比，法国音乐流媒体服务的渗透率仍有提高的空间，面对为作弊留有余地的系统，用户可能会产生不信任，这是一个不应低估的风险。”
“对于音乐人本身来说，虚假播放量会破坏算法配置，降低粘性。因为，虚假用户的行为不像普通粉丝。”Thiellay指出，用于产生欺诈性流的众所周知的方法包括“由机器人或人为操作的超过30秒计数阈值的虚假播放、虚假播放列表、以及在平台上非法添加标题”。
当然，流媒体暗网、黑客攻击账户、盗版者日益猖獗，以至于平台(以及)音乐发行商和版权方实施的应对措施不仅需要不断发展和改进，还必须预料到欺诈者可能进行的任何反击。
由于这一点以及上述几点，CNM呼吁利益相关者采取更多措施，遏制机器人造假和其他非真实听众的发展。
为了评估这些措施逐步推出的有效性，CNM表示将在2024年进行另一次虚假播放量的调查。对于独立音乐人而言，第一方播放列表的相对不可及性、虚假音乐人的流媒体资料和狂热粉丝推动的收听活动等，都会让他们的处境变得更加艰难。
注：本文中欧元对美元的货币换算是基于美国国税局公布的年度平均汇率。
本文来自微信公众号 “音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角编辑部。
