据TechCrunch报道，一家总部位于新西兰的品牌调研初创公司「Tracksuit」刚刚完成了一轮融资，本轮由Blackbird领投，Shasta Ventures、Icehouse Ventures、Ascential和品牌顾问Mark Ritson参与投资，融资金额共500万美元。
「Tracksuit」于2021年被推出，可跟踪调研品牌知名度、顾客购买时考虑的因素、偏好和使用情况等指标，并和公司的竞争对手进行对比。「Tracksuit」的软件收取固定费用，比当前市场标准便宜90%。「Tracksuit」希望通过价格更低、更易于访问操作的品牌洞察工具来与传统市场研究员竞争。
「Tracksuit」的联合创始人兼联合首席执行官Matt Herbert说道：“市场研究和品牌调研已经存在很长时间了，通常由一名顾问每季度或每半年进行一次，一般包括100页幻灯片和大量复杂的总结性数据。”并且Herbert指出，大多数市场研究服务都是服务于企业级公司的，中小型公司难以获得这样的服务。
「Tracksuit」通过调查全球目标客户来收集他们对品牌的见解。它通常使用这些问题来调研品牌：哪里是可寻址的市场？该品牌的知名度如何，被考虑的程度如何，最受欢迎的品牌在哪里？人们对这个品牌的真正想法和感受是什么？随着时间的推移，这种想法会发生什么变化？
“每个品牌都会有他们想要拥有的战略支柱或价值主张，因此我们帮助这些品牌跟踪消费者对这些品牌理念的态度，研究他们的通信、广告和营销如何能更好地改变消费者的看法。”Herbert说道。
「Tracksuit」的目标客户是中型以及规模不断增长的消费品牌，涵盖食品和饮料、快速消费品、零售和金融服务等领域。「Tracksuit」目前在跟踪调研新西兰、澳大利亚、英国以及美国的1300多个品牌。「Tracksuit」将利用新资金进一步扩展美国市场。「Tracksuit」于去年11月在纽约市首次招聘，并在那里组建了一个10人的团队来支持市场扩张。
