云陪伴观影一直以小众的形态存在于互联网的某个角落。
在短视频平台搜索“电影直播”，能够看到不少影视账号正在直播影视剧，从直播间播放的内容类型来看，大部分直播间播放的都是经典影视剧，直播间的在线观看人数在几千至上万不等。
其实影视剧直播并不算一个新鲜事，为什么这种类型的直播能够流行起来？对于账号而言，这种直播又有哪些变现方式？
CCTV-6电影频道带火云陪伴观影？
影视剧直播之所以能够有一定的热度，与CCTV-6电影频道各个平台账号的开播有一定关系。
早在2022年，CCTV-6电影频道在小红书开启直播放电影首秀。在六一儿童节当天，电影频道在小红书从上午10点一直持续播到晚上9点，期间共放映了《闪闪的红星》、《小兵张嘎》、《铁扇公主》、《小蝌蚪找妈妈》等九部电影。
图源小红书截图
从评论区能看出网友的热情，“我信六公主，所以公主殿下放什么，微臣就看什么”；“六公主这才是正确引导孩子，一把子感动住咯”；“那个人参娃娃超级可爱，小时候喜欢，现在依旧想看”……
在抖音@电影频道央影传媒每天选择部分时段节目进行转播，并且会在直播公告里进行重点推荐值得观看的电影，就比如在2月9日，该直播间重点推荐的电影是闫妮、耿乐、邵兵主演的《疯狂72小时》；黄宗泽、金刚、陈小春主演的《刑警兄弟》；刘家辉、傅声、惠英红主演的《五郎八卦棍》。
图源抖音截图
清晰的观影指引再加上高清且流畅的直播画面吸引了一大批观众，就比如在直播《五郎八卦棍》时，有超过1200万人看过。
而在抖音，一些影视剧解说自媒体也在进行影视剧直播，@鹿哥电影、@小毒电影、@楚门聊电影、@破局电影等都会在特定的时间段进行电影直播。虽然这些账号的直播画面清晰度以及流畅度不如电影频道央影传媒，但凭借着百万的粉丝基数，直播时的在线观看人数能在几千。
图源抖音截图
比如@小毒电影24小时不间断播放《西游记》，凭借经典电视剧的影响力，该直播间的在线观看人数能够达到1万+，点赞量也接近上万。@破局电影在直播《A计划》时，在线观看人数能达到2千以上。@楚门聊电影在直播周星驰的《千王之王》时，在线观看人数能够达到4千以上，点赞量在3千以上。
除了抖音平台上有不少电影直播间，在快手上也能搜索到不少类似的直播间，林正英僵尸系列电影、成龙经典电影、周星驰经典电影等是直播间常见的类型，但热度不及其他平台，在线观看也只有几百个人。
图源快手截图
值得一提的是，早在2021年，哔哩哔哩电影就采用过这种直播形式，该官方账号精选部分B站电影，在一定的时间段通过直播的方式放映。而在节日期间，则会推出更多影片。在去年五一期间，该账号每天下午两点开始进行直播，并按照一天4部热门电影的节奏进行放映，《美人鱼》、《新喜剧之王》、《西虹市首富》、《鬼吹灯之寻龙诀》等都在片单上。
可以看到，在各个平台上几乎都有云陪伴观影的相关内容，从时间跨度上来看，也并不是在同一个时间段集中爆发，尽管云陪伴观影似乎一直存在于平台某个隐秘的角落，但一波又一波的热度让其具备了一定的生命力。
小众群体的精神狂欢
云陪伴观影虽然没有大规模的爆火，但其具备一定的群体性社交功能，成为了小众群体的精神自留地。
用户被电影直播间吸引，与直播提供的实时交互密不可分。无论是点赞、发送弹幕，还是在评论区与其他网友交流，都能在当下产生连接，这是一种“社恐”都能接受的社交方式，极大满足了现代人对社交的基本需求。
并且云陪伴观影提供的社交功能相对来说更加纯粹。在观看同一个电影中时，观众面对的不是提醒下单的带货主播，也不是吸引打赏的秀场主播，而是与自己有着相同情绪的普通网友。陌生人在同一处时空中分享同一个有趣之处，不失为一种令人感到愉悦的社交方式。
图源小红书
有网友评论“居然有直播放电影的，有小时候坐广场上老老少少一起看电影那味儿了”。观众在评论区的剧情讨论就是社交功能的一种体现，就比如@电影频道央影传媒在播放《五郎八卦棍》期间，“道家是上山修道，下山修心，从没忘记家国二字”，“邵氏老电影经典”，“邪不压正记住了”等都是网友的讨论，这也助推了直播间的热度。
图源抖音截图
商业价值几何？
从播放的影片类型来看，大部分直播间放映的都是具有广泛流传度的经典影视剧，这能够更好的吸引观众，在一定程度上保障了直播间的基础流量，并且用户对剧情的讨论提高了直播间的活跃度，这都赋予了云陪伴观影直播间的商业价值。
但从目前来看，云陪伴观影的变现方式并不算多，除了直播打赏，还有广告植入的形式，就比如@电影频道央影传媒播出《五郎八卦棍》期间，出现了某净水器的广告。
而一些影视剧解说自媒体的变现方式更多的是在直播时挂上商品链接，与带货直播间不同的是，云陪伴观影直播间的商品种类比较单一，并且大部分直播间的商品只有三大运营商的流量卡。
并且在直播时并不全是电影画面，主播会出现在屏幕的一角介绍着商品，而在电影结束时，直播的画面会切换到主播。从直播间的情况来看，流量的转化效率似乎不高，就比如@破局电影在直播电影期间，在线观看人数能够达到2千以上，而切换到主播画面时，在线观看人数迅速下降到500左右。
图源抖音截图
除了直播时的链接，一些账号的橱窗也是变现的方式之一，就比如鹿哥电影的橱窗里有21件商品，页面显示有超3906粉丝在跟买，推荐的宝贝已售1.6万件。
图源 抖音 截图
但橱窗里的商品并没有相对固定的种类，商品跨度比较大，既有巧克力、螺蛳粉等食品，也有手机支架、补光灯等工具，此外还有卫生纸、沐浴露等家清商品。这或许与影视解说类型的账号个人IP不明显，电商属性并不强烈有关，值得一提的是，该账号的带货口碑只有4.55，评分为中。
总的来说，云陪伴观影之所以能够有一定的生存发展空间，是因为其社交功能提供了一定的情绪价值，让一部分群体实现精神狂欢。但受制于电影类型以及放映时间，直播间汇聚的流量是有限的，商业价值很容易触碰到上限，这也意味着，云陪伴观影或许只能以小众的形态存在。
本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：白羊 ，编辑：纪南。
