董宇辉，这个近日以来频频出现的名字，似乎昭示着一个时代的落幕。
作为东方甄选唯一的大主播，董宇辉与平台的关系似乎已经到了某种失衡的阶段，这种关系直接的反映在了东方甄选的股价上。据相关信息显示，2月8日时隔多日董宇辉重返东方甄选主号，东方甄选股价停止跌落，连续两天上涨12%。
在董宇辉获得北京平谷人才奖之后，网络开始谣传董宇辉还有诸多附赠奖励，包括赠送100万现金和房子等。尽管事后东方甄选出面澄清此为谣言，但我们依旧能借此看到某些东西——对于董宇辉而言，东方甄选给的似乎不够。
相关分析指出，按照直播带货行业标准市场标准来看，大主播基本能够享受到每场20%的抽佣比例。按照董宇辉和东方甄选方面披露的信息，董宇辉个人有高管级的薪酬和股权公司股权激励，但鉴于董宇辉个人带货的强大能力，这一待遇似乎低了一些，作为如今千万级粉丝的大主播，董宇辉创造过多次千万级带货场面。
正如相关分析认为的那样，东方甄选似乎被董宇辉捆绑了，其一个人占据了东方甄选带货的半壁江山，就目前而言，离开了董宇辉，东方甄选将元气大伤，业绩腰斩。
回望繁荣时期的大主播时代，当时的顶流带货达人被视作MCN机构的金字招牌，平台不遗余力投放资源，打造出个人的造富神话。经历过当初的逃税整改等震荡事件，在政策和监管逐渐完善之后，大主播的风声似乎已然过去。
今天关于董宇辉的争议，正是放在了大主播呈现出一种隐退的现象这一大背景下，市场和平台都看到了单一的大主播带来的不稳定性。
然而，一个不可回避的事实是，在这个大主播声明隐退的当下，大主播并未消失，只是风向从当初的追捧造富神话回归到了理性。当下的知名大主播有如疯狂小杨哥、董宇辉、大狼狗郑建鹏言真夫妇、张兰等，不过，媒体的聚光灯不再蜂拥而至，故而，大主播的身影相较以往出现的少了一些。
于平台而言，有了当年的前车之鉴，已然懂得“不把鸡蛋放在同一个篮子里”，但“文无第一，武无第二”，带货这一块里，总会有个第一，于整体的带货达人而言如此，于平台内部的达人亦是如此，大主播和中小主播的分割线将会始终存在。仅就东方甄选而言，虽其本身具有多位主播，但董宇辉是当之无愧的第一，其与其他人相比相差巨大。
当下而言，造就一个大主播仍旧如同门玄学，可遇而不可求，再加之当年大主播翻车的牵扯之鉴，平台依然不会把资源全灌在一个人身上，大主播的诞生难度加上一分。然而，不管如何变化，大主播本身能带来的巨大价值，并不会发生变化。
作为能创造巨大GMV的大主播，到了现在的语境里，于平台而言，似乎成了一个甜蜜的负担，于投资者而言，成了一个不稳定的超级炸弹。
多数分析把董宇辉和东方甄选对标李子柒和微念，认为董宇辉和东方甄选会覆前者之辙。但也有分析认为，董宇辉不同于李子柒，作为和东方甄选共同成长起来的主播，即使当下的现状有一些偏向“董宇辉的东方甄选”，但另一面“东方甄选的董宇辉”始终存在，两面的存在，使得东方甄选虽然有失去董宇辉而面临的重大损失，但董宇辉何尝不是。正如相关评论所言，两者是相互成就的关系。
然而，既有李子柒的前车之鉴，平台必然要审视很预估风险，正如前文所言，平台给董宇辉的似乎不够，而李子柒与微念最终分裂，便是利益分配之因。
董宇辉如今的处境，折射出现如今大主播在平台中有些“尴尬”的地位，鱼和熊掌不可兼得，平台既看得到大主播能带来的巨大价值，又看得到大主播所带来的风险。大概东方甄选在进军直播带货之时也没有想到会诞生董宇辉这样一位大主播，如今的它是否陷入了一种对大主播既想要又不想要的状态，难以预料，突破这个困境，降低风险的举措，或许还有一个——培育另一个“董宇辉”，然而，这似乎不可能。
据最新消息披露，2023年2月20日，新东方在线董事会已议决建议采纳一项首次公开发售后股份奖励计划。该计划拟授权限额约1.01亿股，占公司已发行股份的10％。此次股权激励的对象，包括公司员工、董事及高级管理人员，以及关联实体参与者、服务提供者。
李子柒和微念的最终结局带给市场一种平台和大主播难以共存的印象，大主播似乎必然身价高涨，而平台则不愿更好的分配利益，两者最终因为利益的纠纷而关系破裂。这种印象已经成了一种平台和大主播关系趋势和走向。
归根到底，这是一个如何平衡大主播和平台利益分配的命题，东方甄选能不能做好，突破当下“李子柒和微念困境”，值得期待。
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