在没有明显的宣传预热和买量投入的情况下，《太空行动》就这么火急火燎的上线了。
宁愿冷启动，也要赶在春节之前上线的原因。无外乎借助近期类狼人杀游戏的热度，在春节里争一个一飞冲天的机会。不止《太空行动》，《鹅鸭杀》、《蛋仔派对》、《弹壳特工队》这些个爆款游戏都对春节档虎视眈眈。
事实上，以派对游戏为首的休闲品类，在去年呈现出与其它类型截然不同的勃勃生机。爆款产品连续接档的同时，各大厂商也都展现出关注布局的倾向。
时值新春将至，笔者认为休闲游戏或许会成为春节档中，竞争最为激烈的品类。
休闲游戏成为行业新答案
在版号收紧、经济下行的大环境下，厂商们在去年新作寥寥且流水表现平平，2022 年也被广泛认为是手游产品小年。
据竞核梳理，腾讯在去年一共上线了 12 款游戏，其中仅有两款自研产品《英雄联盟电竞经理》和《暗区突围》，从表现来说只能说是中规中矩。另一边网易也遇到了相同的情况，全年共上线了 4 款游戏，但比起产品的短期热度，它和暴雪的恩怨情仇似乎更能吸人眼球。
纵观全年，称得上现象级产品的或许只有《弹壳特工队》和《羊了个羊》这两款休闲游戏。显然，只靠个别产品成功，还不足以让整个品类成为行业追捧的方向。笔者认为，真正让厂商们重视的原因，或许是该品类下合成、三消、跑酷、放置等成熟玩法都呈现出高于平均的产品表现。
在跑酷类玩法中，上线多年的《地铁跑酷》曾长期保持在国区 iOS 游戏免费榜的【10,30】名区间。该作去年 7 月暑期版本更新后，游戏排名快速上升，连续一月占据免费榜榜首。截至目前，仍稳定在前十之中。
一边是老游戏焕发新生，另一边则是新游也有着亮眼的表现。去年 12 月，《水果碰碰碰》采用连线玩法，产品上线后快速冲至免费榜前十并保持至今。同在 12 月上线的《我是农场主》则采用了合成玩法，同样身处榜单前十，也是笔者近期在通勤路上常看到的高频产品。这也在一定程度上说明了轻量化的休闲玩法，更匹配现阶段的用户喜好和习惯。
回到类型本身，三消、合成、跑酷这些本就是异常成熟的玩法，厂商们能够较容易的，在数值体系、关卡节奏、目标受众等方面获取完善的体系和经验。而像竞速、射击等较为新颖的玩法，则多有有成功的端游产品可供借鉴。
总而言之，在休闲游戏最重要的玩法上，可获得较其他品类更高的确定性，进而拥有更低的风险系数。进一步引申下去，降低风险系数的另一方面，则在于休闲游戏较小的投入规模。
简易的玩法和小体量的包体，意味着整个产品团队都可以相当精简。像《弹壳特工队》研发团队只有 20 余人，《蛋仔派对》团队规模也不足百人。投入其中的人财物和动辄几千万的重度游戏相比可谓是云泥之别。
这也使得无论此前有无休闲游戏的制作经验，抱着以小博大想法的厂商们都能以相对较小的成本进行尝试。与此同时，鉴于休闲游戏的题材和画风普遍具有更强的普适性。使得休闲游戏在版号的获取上，难度也相对较小。
此外，休闲游戏作为海外市场中的重要品类，其用户规模和接受度都要远超国内。《Candy Rush》、《Coin Master》、《Homescapes》等游戏长期占据着欧美国家畅销榜前段。适合作为厂商们探索陌生市场的探路石。
雷霆游戏就在近期，将 2018 年便上线的《奇葩战斗家》搬到了海外市场。这款主打 4V4 对战的休闲竞技游戏在玩家中的口碑不错，目前在 TapTap 评分仍有 8.3 分。但游戏市场表现并不尽如人意，长期处于免费榜 400 名上下。此番出口海外或许能找到翻红的机遇。
细分玩法角逐春节大战
对于玩法轻、付费浅的休闲游戏来说，如何扩大和保持用户规模和活跃程度，是贯穿游戏整个生命周期的核心目标。当下春节档日益临近，凭借亲友汇聚、阖家团圆的节日属性，可以说是休闲游戏一年中最重要的营销窗口。
在休闲类型中的众多玩法中，笔者认为休闲竞技这个细分赛道或许会是今年春节档的正面战场。至于何为休闲竞技，从字面上进行拆解即轻量化的核心玩法，加上多人对战的竞技元素。按玩法进行划分，射击+竞技、吞噬+竞技、竞速+竞技这三个方向，将会有一番龙争虎斗。
由 Supercell 研发、游族腾讯联合发行的《荒野乱斗》，是射击+竞技方向中的重点选手。凭借 Supercell 的品牌效应以及上线初期的大力宣发，游戏上线后在免费榜前十保持了近一个月。然而，游戏后续因“18140”事件和国服更新停滞为转折点，用户大量流失，在 2021 年期间一度掉落至免费榜 200 名开外。
不过在进入 2022 年后，曾饱受诟病的运营能力得到改善，国服更新也逐步恢复。游戏本身不错的品质得以再次显露，在免费榜的排名也回升至 80 名左右。故而本次春节或许是其能否快速翻身的捷径，游戏也已在 1 月 11 日上线了最新的“糖果大战”版本。
另一款同为 3V3 的快节奏对战的游戏或许也会加入本次春节大战，它就是去年 12 月刚刚获得版号的《火力苏打》（原《T3 Arena》）。
这款由心动网络自研自发的射击游戏虽然刚刚获得版号，但其测试版本此前苦于版号因素，以及独特的共研模式，已在 TapTap 上测试了近 2 年的时间。同时，海外版本也在去年 5 月上线，并迅速进入美国、加拿大、日本、韩国等 92 个国家地区的游戏免费榜前十。
目前，游戏英雄、地图、模式、养成等板块已经相当完善，存在快速上线的基础。同时，游戏保有着大量已下载和体验的玩家，具备相当的用户基数，并非完全冷启动。已下载的测试版本也可迅速转化为正式版本，激活核心用户群。
因此，即便时间窗口已经非常紧张，仍不能排除《火力苏打》火速上线加入春节档战局的可能性。
转换到吞噬+竞技的方向，像《球球大作战》和《贪吃蛇大作战》也有实力角逐春节档的，即便这两款老游戏已上线六七年之久。
前者核心玩法为大鱼吃小鱼，玩家需躲避大球吞噬小球；后者则是脱胎于经典游戏贪吃蛇，都非常易于理解和上手。同时，二者经典玩法都有着数十人的单局规模，符合休闲竞技的定义。两款游戏的新鲜度显然比不上新游戏，但多年积累的用户基础则是它们参战的本钱。
上线于 2015 年的《球球大作战》在官网打出的口号是“6 亿年轻人都在玩”。数据口径暂且不论，游戏上线多年后依旧保持着每月一次的版本更新，并积极开拓主题联动。推动游戏至今仍能长期保持在免费榜【30,40】名。
另外，从往年规律来看，游戏新年版本上线后往往都会伴随着一波排名快速上冲。今年春节版本也已在 1 月 13 日正式实装，带来了全新的年度资料片，以及超能大逃杀玩法，或许能延续过往在春节的出色表现。
同样，《贪吃蛇大作战》也已经推出春节版本，它在各方面都和《球球大作战》高度对标，免费榜排名更要高出一截。双方在春节档之间的竞争必然势同水火，值得关注。
头号种子会不会是它？
纵观所有可能参与本次春节档的休闲游戏，种子选手的名单里必然有着《蛋仔派对》。
这款基于物理碰撞的休闲竞速游戏在上线初表现平平，但凭借出色的调优能力和版本运营，排名稳步上升。在登顶免费榜的同时，游戏在畅销榜中的排名也从 150 名左右，一路升至 Top10之内。
其实早在《蛋仔派对》起势之前，竞核就已关注到了这款产品。笔者曾在《上线后稳居免费榜前十，我们来聊聊网易这款派对游戏》一文中提到，蛋仔自上线起就一直保持着每周一次小型更新，每月一次版本更迭的高频运营节奏。
值得提出的是，蛋仔团队决胜春节档的目标非常明确，提前数月就已开始筹备。本次春节档，游戏将在内容更新上双管齐下，先后推出大版本更新，以及春节限定系列活动。目前，新版本已于 1 月13 日正式上线，主要在赛季活动、玩法关卡等方面推出了新内容。
擂台这边，休闲竞技赛道已经枕戈待旦。而在擂台另一头，和它针尖对麦芒的，则是再次出现爆款的类狼人杀赛道。
从命名方式开看来就可以看到，这类游戏的核心玩法脱胎于狼人杀桌游。无论《鹅鸭杀》还是《Among Us》，基本都是在此基础上，对题材进行转换，对游戏节奏和 UI 进行优化，并增加了诸多可以丰富玩家体验的功能。
在该类型下，今年春节档参战者自然是现下的当红炸子鸡《鹅鸭杀》了。2021 年 10 月，该作正式上线，一年多时间内游戏始终默默无闻。可能连制作方都没有想到，游戏能够复制《Among Us》的奇迹，借助直播热度一飞冲天，并获得了来自东方的神秘关注。
“鹅鸭杀因用户激增导致服务器瘫痪”、“鹅鸭杀商标被疯狂抢注”、“鹅鸭杀否认腾讯代理”。一系列鹅鸭杀游戏消息，频繁攻占微博热搜。截至发稿，《鹅鸭杀》同时在线人数峰值已经突破了 80 万人。
能够在春节前 2 个月突然爆火，且精准踏进双旦加春节的营销节点。这类机遇堪称中大奖。然而玩法成熟、热度高涨的《鹅鸭杀》并非没有短板。PC 游戏属性或许会成为《鹅鸭杀》触达更多玩家的最大掣肘，同时也是移动端竞品进行弯道超车的最佳路线。
事实上，竞争者已经出现。巨人网络自研自发《太空行动》，是国内首款，也是目前唯一一款已获得版号的太空杀手游。同时，一步快步步快的《太空行动》，也于今日正式上线 iOS 版本，抢在最后窗口加入春节大战。
从笔者的实际体验来看，游戏较好地还原出了任务、管道、便捷发言等太空杀的设计亮点。同时，游戏在对局匹配和社交方面，也有着不错的实际体验。不过，在没有事先预热和宣传的情况，如何在短期内实现用户和关注度的快速提升，是游戏必须要应对的挑战。
聚焦本次春节档，笔者认为有多个疑问值得关注。在休闲竞技细分赛道中，《蛋仔派对》能否鱼跃龙门？在整个休闲大类中，休闲竞技和狼人杀类型，谁能引爆玩家热情？在所有品类范畴下，休闲游戏在保持大用户特点的同时，能否在流水上追赶中重度游戏？
这些问题在节日过后都会得到解答。此番玩家参战，大家会把时间花在哪个赛道呢？欢迎大家在评论区踊跃留言。
本文来自微信公众号 “竞核”（ID：Coreesports），作者：吴迪。
