3月8日，国际妇女劳动节，是全世界女性同胞们的节日。这个节日见证了劳动妇女们在经济、政治、社会等领域取得的巨大成就，纪念了20世纪女性在追求“平等、自由、独立”道路上作出的贡献。
值此节日，“女神”们也是在自己的社交平台上晒出了不少节日福利，有全天放假的，有线下团建的，有公司请客下午茶的，可谓是羡煞旁人。
实际上，不少游戏也趁着妇女节档期，开展了或大或小的活动。
王者、光与夜之恋头部作品齐整活
首先绕不开的，必然是一众女性向游戏，像《闪耀暖暖》、《恋与制作人》、《未定时间簿》等等。
通常情况下，一款游戏做活动平均间隔周期是2~3周。由于上述游戏大多在情人节已上线一个大活动，妇女节所处的时间节点其实比较尴尬。
为保持运营节奏，上述游戏转而想了各种小点子以表诚意，比如节日登录奖励，妇女节限定服装，限时抽奖等等。
体验完一众游戏后，笔者觉得比较有意思的是《光与夜之恋》。
该作在节日当天，给玩家们免费发放了“工作室纪念家具——挂画[半边天]和横幅[我为高山]”。下图为两者的实物展示：
光头组这次即使没有整大活，在这种小礼物上也是下了不少心思。两条大大的红色横幅张扬飘展，宛如逆风傲立的红玫瑰。
标语如“女子本强，逆风更强”、“生来高山而非溪流，生来人杰而非草芥”，它们象征着新时代女性的“坚强、独立和勇敢”。
左侧挂画是纪念劳动妇女们从90年代至今的不易。图上女子则代表着最早一批通过劳动致力于妇女解放事业的先驱。像口号“妇女半边天，凡是要争先”，更是出自建国初期湖南省妇女运动。在那个时代，她们打响了妇女意识觉醒的重要一枪。
不难看出，《光与夜之恋》在妇女节福利的设计上没有停留在“节日福利”的表面，而是深入了精神内核，带给女性玩家满满的共鸣感。
实际上，这种行为也取得了颇为可观的成效。对比《恋与制作人》、《未定时间簿》等同水平的竞品，别家微博底下也就一两千条评论，内容以同质化的“妇女节快乐”为主。反观《光与夜之恋》微博评论数达到了四千多，玩家们纷纷表示，节日福利官方用心了。
如果说女性向游戏理应对在妇女节这个节点有所表示，那么其它品类游戏又是怎么做的呢？
以网易《第五人格》为例，作为一款深受女性玩家喜爱的非对称对抗游戏，除游戏内福利，游戏官方还为玩家设计了一场线下主题活动——“看见她”。
会场上，玩家可以在精心设置的棱镜装置前，看到不同视角下的自己，发现自己平日里所忽视的闪光之处。
在活动现场，《第五人格》还为每位到场的女性朋友都准备了小礼物。所有人都可以在现场，用图画、诗句、短文等方式，写下对女性的美好祝福，并投入到现场的扭蛋机中。
女性朋友则可扭动扭蛋机，随机获取他人送上的祝福，感受温暖与关怀。“线下聚会”、“打卡”，网易选择用这种高人气社交方式来制造话题。
到底是新瓶装旧酒，还是别出心裁，明眼人一看就知道。实际上，自2020年疫情开始，ACG圈线下活动就变得难能可贵了，可线上社交用户线下交流需求并未消失。
她们想去跟那些”网友”、“同道中人”面基。对官方而言，举办线下活动不仅能提升用户粘性，也能激发用户的二创兴趣。这次第五人格官方主动发起活动，或许也是想重塑“线上线下相结合”的理想环境。
谈及”女性向“游戏，一定绕不开《王者荣耀》（狗头）。这款全民MOBA手游女性玩家比例超过50％，它在妇女节又推出了什么活动呢？
今年，该作推出了十款女性英雄的稀有皮肤，供玩家在妇女节活动期间免费使用，碎片商城允许玩家免费获取一款传说级限定皮肤。
同时，往年妇女节活动皮肤也会限时返场，并推出一些“节日挑战”。其实，《王者荣耀》早有女神节整活儿的惯例，几乎年年都不拉下。
“她经济”来势汹汹
从上述几款游戏动作，不难看出“妇女节”在游戏厂商眼中分量不低。在笔者看来，这跟女性用户数量陡增密切相关。
纵观互联网用户格局，女性用户占比已经达到了49.4％，且这个数字在过去几年处于一个持续上升的状态。同时，相关数据显示，女性用户在互联网上的消费意愿和能力相较男性更高。
如果说几年前女性用户重心还是放在电商、办公、视频娱乐等领域，那么近年来则转向了体育、汽车甚至电竞等领域。随着女性消费能力、领域发生变化，“她经济”在互联网领域来势汹汹。
具体到游戏圈，自然也会随之涌入大量女性玩家。最早致力于女性向游戏的公司，比如叠纸和游戏时光。它们就在第一波热潮中赚得盆满钵满。
鉴于女性玩家黏性高的特点，使得很多该品类游戏产品生命周期更长。数据显示，大部分手游寿命只有5~12个月，而女性向游戏，基本能以“年”为计数单位。
我们看到市面上知名的女性向作品，像《未定时间簿》、《时光中的绘旅人》等，其实都是大厂看到该赛道商机后的第二波投入。
随着女性向游戏规模深度扩张，不少厂商也开始从“内容”切入，打破传统三大类“换装养成”、“消消乐”以及“乙女游戏”的桎梏。
像网易发行的《光遇》，就从解谜冒险玩法入手，利用带有浪漫主义的剧情演出和社交系统吸引女性玩家。据传，当时游戏举办的一场用户线下活动中，总共40个人其中37个都是女玩家。至于《杜拉拉升职记》、《凌云诺》等作品，更是主动放弃了恋爱模拟，转向RPG、AVG式的玩法。
厂商们也发现，单纯的模仿只会让内容同质化的情况变得越来越严重，每种玩法头部游戏也就寥寥几个。他们想着，倒不如去创造差异化的内容，去吸引新用户。
现有互联网女性用户群体，游戏电竞渗透率依旧较低。如何在玩法上做出差异，打造出优秀的“她内容“，可能就是厂商们需要着重要考虑的了。
只有这样，方能提升游戏电竞女性用户普及度。今年整个游戏行业正在缓慢复苏，版号发放步入正常化，女性向游戏赛道会有新品冒出吗？
作为玩家，我们的心愿是出现越来越多优质女性向产品。在这里，竞核祝广大女性同胞们节日快乐，在现实、虚拟世界中都活得出彩。
本文来自微信公众号“竞核”（ID：Coreesports），作者：李京澄。
