时隔两年，春晚又将直播带货。
此前，有消息 称兔年春晚有意与直播电商上市公司遥望科技合作，目前已进入最后的洽谈阶段。如果洽谈成功，多位遥望头部主播将在大年三十春晚当天，在春晚后台开启直播带货，春晚演出嘉宾们将轮番做客直播间。
消息一出，遥望科技的股价迅速涨停。然而高兴没两日，东方甄选与春晚主会场合作的消息不胫而走，遥望科技与东方甄选陷入竞争僵局，遥望科技股价迅速转跌。
01.遥望科技与东方甄选的春晚之争
今年年初，有消息称，遥望科技将与春晚再续前缘，重启春晚预热节目《春晚Go青春》，同时也是2021年以后，春晚再次上演直播电商。
值得一提的是，目前，遥望科技旗下拥有约50位明星艺人，100 多位主播达人，其中包括王祖蓝、张予曦、张柏芝、贾乃亮、娄艺潇等众多大牌明星，如此阵容，属实算得上MCN中的“顶流”。
彼时消息传出后，遥望科技曾对外表示与春晚正在洽谈中。然而没过两日，又有消息称，遥望科技没能谈下春晚项目，导致股价跳水。
与此同时，东方甄选便传出与春晚合作的消息，而该公司签约主播董宇辉已前往春晚彩排现场。不过就公开消息看，董宇辉确定参加的只有央视网络春晚，而是否参与兔年春晚主场，则并未确定。
值得注意的是，遥望科技与东方甄选的直播带货平台侧重不同，遥望科技覆盖淘宝、快手、抖音等多个平台，而东方甄选则主要在抖音平台，因此，若春晚确将安排直播带货环节，或许并不只与一家合作。
此外，从2021年春晚直播带货内容来看，其目标并不以GMV为主，而是以公益性质为主，因此，直播电商参与角逐春晚平台，更大意义并非带货营收，而是意味着被官方认可，在主流平台上与全国人民见面。
02.直播电商已受主流认可
继2021年后，春晚再次安排直播带货，无论最终入选的是东方甄选还是遥望科技，央视愈加重视直播电商已是不争的事实。 这意味着直播电商已然成为推动数字经济的重要推手，得到官方认可，同时也侧面表明了上层监管对于电商直播行业健康持续发展的鼓励态度。
其实，早在2020年，央视就已参与直播电商，同样是以公益性质为主。2020年4月6日，国家级段子手朱广权与李佳琦搭档组成“小朱配琦”，进行了一场 “为湖北拼单” 的公益直播。这场直播朱广权疯狂输出，高能段子密集，直播效果也是出乎意料的好：观看人数1091万，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，为湖北带货总价值超过4014万元，话题#朱广权李佳琦直播#一度登上微博热搜第一。可以说，这场直播拉开了央视带货的序幕。
2021年，央视开启史无前例的春晚带货，推出春晚直播预热节目《春晚GO青春》，几位央视主持人和好物推荐官薇娅也将从各地精选的优质年货、公益好物推荐给了观众。
2022年因薇娅逃税丑闻，《春晚GO青春》停播了。不过央视参与直播带货的势头并未停下，不仅“央视Boys”合体多次直播带货，还推出了官方直播带货节目《国货好物》，为优质民族品牌背书。
尽管央视直播众多，但流量加起来都没有春晚大，春晚直播现场并非战术级别的出爆品、增加GMV，而是战略级别的带货，直接捧红一个品牌，让一款APP家喻户晓。从这个层面来讲，春晚可以说是各MCN的必争之地。
从结果来看，央视带货起到了一定的引导、示范作用。直播带货是一种能够促进消费的商业形式，能带动相当多的产业发展。这几年的疫情，也放大了直播带货的作用。
本文来自微信公众号“氪流量”（ID:krliuliang），作者：吴田田。
