电商最近很热闹，火烧了一把又一把。
主角并没有发生什么变化，京东、阿里、拼多多、美团依旧稳坐，抖音快手小红书仍旧带着新贵的标签，腾讯作为一个潜力股，隐隐有跃上高台的意思。
如今这片电商江湖，能搅得动海水的有两个新元素，一个是小程序，一个是短视频和直播，借由这两个元素，原本相对平静的电商江湖战火日渐炽烈。
在这场大战之中，小红书最终选择了守，跳出攻守兼备的局面。小红书在把视频升级为一级入口之后，先是打造PC端，后推出群聊广场和密友照片社交，正如相关分析所指出的那样，小红书似乎在同行狂飙突进之时选择了退守，回归到自己的老本行——社交，专注于守住自己的流量。
小红书选择退守，同行却并未停止攻伐，抖音、淘宝的图文内容早已布下了局，2月16日，微信站出来宣布升级自己的公众号，打造自己的图片内容，小红书已然腹背受敌。
作为土生土长的短视频和直播人，快手抖音的对手更多，淘宝兼具图文内容和短视频内容的逛逛频道既攻小红书，又打抖音快手，其直播更是与抖音双雄并立。微信在打造自己的视频号，支付宝也在打造自己的视频内容，直播在各个平台开花，短视频在各处生根，狂飙的抖音快手抬头望去，眼前尽是敌手。
与小红书选择不同的是，抖音选择了进攻，从超市到外卖，抖音的进攻充满了锐气，可谓四面出击，既打即时零售，又打本地生活。
快手则低调许多，目前看来，快手选择了固守护城河，做好电商和内容，稳住自己的存量。
在本地生活这块领土，美团是当之无愧的第一人，随着本地生活赛道的火热，美团亦然是腹背受敌，一边是借助短视频和直播准备开发外卖新业态的抖音，一边是借助小程序搭建商家供应链的微信和支付宝，抖音动作很明显，微信跟着点了一把火，支付宝与微信的模式相似，但其更喜欢闷着头。就连京东，也有消息称正在考虑进军外卖。
拼多多和京东淘宝可谓相爱相杀多年，一方进城，一方下乡，双方互相眼馋着的地盘，在地盘上倒是有股交融之势。拼多多补贴一二线产品，吸纳属于京东淘宝的用户，京东淘宝学着用补贴，增加下沉市场产品，进攻拼多多腹地，借力打力，在这商战之中展现的淋漓尽致。
再话及阿里京东，两个老对手近日战火藏在暗处，阿里发力建设大件物流，又在宣布商家可在千牛平台为购买同城订单的消费者提供同城配送服务，于传统电商而言，京东在物流方面是当之无愧的老大，阿里这是要争一争了。
拼多多如今不退不攻，按部就班的拿着自己的百亿补贴继续大市场，倒是把淘宝和京东都拉进了百亿补贴的俱乐部里。
整体来看，阿里表现出退守的态势，饿了么选择与抖音合作，在外卖业务上借抖音之势，让抖音抗风头，自己跟着走。近日更是把饿了么的到店服务合并到高德地图，缩减本地生活业务版图。
京东呈进攻之势，近日宣布3月8正式上线百亿补贴频道，准备与拼多多同台比价，新一轮的价格大战似乎已经临近。
美团作为本地生活的老大哥，面对来抢地盘的抖音微信等，进攻之势明显，最优先的进攻对象是排头兵抖音，其在到店业务上上线小程序准备和抖音来场争夺探店达人的大战，在外卖业务上以彼之矛攻彼之盾，在经历多次滑铁卢之后再次内测直播，升级短视频内容，准备拿掉抖音的优势。
腾讯这个新玩家，没有守地的顾虑，坐拥微信这个国民级的社交APP，别人想挖它墙角很难。故而，于腾讯而言，只管依托视频号、公众号、小程序和企业微信，致力于搭建自己的私域+公域闭环电商。于微信而言，可以挖抖音快手的墙角，也可以挖一挖美团阿里的墙角。
旧的未去，新的又来。这片从来没有平静过的沃土如今来了几个新人，一下子变得更热闹了。现在，腾讯似乎又坐不住了，准备搞搞电商，而且很有可能打破“微信没有电商基因”这个局限。
谁都是对手，对手的对手又是朋友，这场大乱斗里，攻守之变，朋友与敌人之变，可能仅在朝夕之间。
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