据Tech星球消息称，近日，抖音正在对PC端电商进行重点建设，目前已完成了橱窗带货功能测试。将时间拉回2021年，我们会发现抖音于那时已上线了网页版，用户可以直接打开抖音官网观看视频和直播。
据抖音电商运营团队发布消息显示，网页购物功能于今年1月上线，现在仍在内测中；2月配置了种草功能，意味着达人和商家将通过橱窗具备种草带货的能力。
在抖音、小红书纷纷加速布局PC端时，老牌电商淘宝、京东却在逐步弱化自身PC端商城。自2018年起，二者已不再在各大购物节的战报中公布PC端的具体销量。那么，在各大平台互相攻城略地，进行业务渗透的时代下，抖音在2023开局大肆进军PC端，是进攻还是防御之举呢？
一手抓短视频，一手抓电商
抖音的基本盘仍是短视频。在2022年第二届抖音创作者大会上，北京字节跳动CEO张楠披露，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过6亿。一直以来，字节跳动更注重移动端的发展，但从近年来的策略来看，有明显向多端发展的趋势，面对6亿日活用户，除了移动端之外，电脑端的布局也成为了抖音抢夺市场份额的重要部署。
2021年6 月，抖音推出了网页版，当时正值西瓜视频、抖音和今日头条联合发起“中视频伙伴计划”，抖音网页版也被外界视为其发力中长视频的标志，并试图寻求来自网页端的用户增量。
2022年，今日头条增添了购物频道，还上线了精选联盟、招商团长、供应链管理平台等服务品牌和商家的基础功能。越来越多的品牌、商家和大V入驻抖音，有报告显示，有35.3%的品牌与商家正在将抖音视为运营的主要平台。
2023年初，抖音PC端新增商城页面，意味着购物不再只局限于移动端。但美中不足的是，用户若想在电脑端购买商品，仍需通过手机扫码抖音app才可完成消费，朝着实现一站式购物还有一段较长的路要走。
据艾瑞数据显示，2019年，移动互联网的月活独立设备为13.8亿，PC端的流量稀薄，但月活用户规模仍然有5.1亿。
移动端是PC端的坟墓吗？
尽管流量规模无法与移动端相较，但蚊子再小也是肉，况且是5.1亿的流量池。面对在PC端早有布局的短视频同行快手，以及优酷、爱奇艺、腾讯等本就重视PC端的传统视频平台，曾在网页毫无建树的抖音，也试图通过加速布局而从中分得一杯羹。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至去年6月，我国网民规模达9.40亿，手机网民为9.32亿，短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%。这意味着在手机端，差不多每1.5个人中就有1个人使用抖音。
抖音在移动端的渗透率已经达到了一个很高的境地，在移动端的布局较为成熟后，当然会分出精力布局PC端，获取更大的市场，对抖音来说，任何一个可能的增长点都弥足珍贵。
我们在刷视频时都难免感叹，屏幕越大带来的体验感就越好。这也是平板电脑在智能手机市场饱和后依然能让消费者购买的原因。同理，PC端之所以能兴起，是有独特、优于移动端的优势存在的。
从创作生态来看，尽管移动端不会限制文件大小，但若上传较大和时间较长的视频，后台会自动进行转码（抖音网页版要求分辨率要求必须在720p（1280×720）及以上）。作者若想上传分辨率更高、时间更长、质量更好的视频，网页，就成了他们的不二之选。
而对凭借着短视频起家的抖音来说，发展PC端，不仅有利于完善自身业务布局，还有利于吸引其他平台的优质视频创作者的入驻。对创作者来说，内容创作的限制条件少了，意味着自主发挥的空间更大了，这无疑是激发作者创作出更多优质内容的激励计划。
总之，抖音完善PC端布局，一方面在于加强内容创作本身，另一方面则是强化对于中长视频的内容延展。这对于短视频平台来说，无疑是一个不可丢弃的增量点，而对本就以中长视频为痛点的抖音来说，进军网页，是补短板的一个极好的尝试。
融合布局，存量中寻找增量
以抖音为首的短视频平台开始布局PC端，其实也反映出视频媒介交融的新局面。著名传播学家麦克卢汉曾经提出冷、热媒介的概念，热媒介指媒介本身所提供的信息比较充分，受众少参与或不参与就能理解其含义。不难理解，短视频属于热媒介一类，用户无需多加思考就可获取视频内容。
不同于热媒介，冷媒介在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力，因为它们要求受众用多种感官去感受、联想和参与，冷媒介的模糊给人们再创造提供了机会，调动了制作者的创新活力。中长视频则多属于冷媒介一类，需要视频创作者对小内容多加分析。
从用户的角度来看，大多数用户不仅需要热内容、也需要冷内容。
B站的用户也可以是抖音的用户。不做PC端，不做中长内容，意味着这部分流量就拱手让给了其他人，而发力PC端，可能意味着内容分发的阵地拓展了，覆盖的用户变多了，总流量池自然就越变越大了。
结语：
如今，短视频、中长视频以及版权内容的融合发展，使得长短视频以及直播之间不再泾渭分明。大家都在尝试突破边界，创造一种对内容、作者、受众都更包容的氛围。正是在敢于尝试、不放弃任何一个小机会的大背景下，平台才会给作者更多的发挥空间，才能让更多的优质内容被展现给相应的用户。融合发展并不是简单的1+1=2，抖音若能通过强大的数据算法，将内容与电商结合，创新针对PC端用户的购物方式，定能寻找到新的增量点。
PC端购物在2023再次被翻出，互联网巨头继续深挖网页端所蕴藏的可能与潜力，围绕PC端的流量抢夺战即将拉开序幕，谁能在这场比赛中笑到最后，且拭目以待。
本文来自微信公众号“氪流量”（ID:krliuliang）。
