适应疫情作为社会生活新常态之后，2022年，全球民众的生活场景虽然渐渐向线下转移，但生活线上化仍是未来的大势所趋，人们继续将生活场景从线下往线上迁移。而社交作为日常生活中不可或缺的部分，线上化速度保持高速增长。
过去一年，全球社交媒体用户增长了1.9亿，到2022年10月达到47.4亿，相当于世界总人口的59.3%。其中，东南亚的社媒渗透率已达72%，远高于平均水平，新兴市场的社交媒体行业正在快速发展。
音视频社交出海发展现状
据Frost&Sullivan预测，2021年到2024年，全球社交媒体市场规模年复合增长率有望达到15.1%，其中视频社交市场规模CAGR为27.6%，音频社交市场规模CAGR为25.8%，音视频社交增长速度远超社交市场整体增速。
预计到2024年，全球社交媒体市场整体规模将达3000亿美元，其中音视频社交市场规模为1813亿美元，视频社交为1287亿美元，占比为42.8%；音频社交为526亿美元，占比为17.5%。
在全球社交媒体市场高速发展的背景下，音视频社交正成为全球互联网用户的“软刚需”。
数据显示，2021年，移动设备使用时长中，社交应用占据主导地位每10分钟就有7分钟用在了社交应用及照片和视频应用。
目前，市面上大多数的社交产品均融入了音频或视频功能，沉浸性强，使用户、特别是年轻用户对社交产品产生了更多依赖。
另外，疫情常态化加速推动了几乎每个国家和地区的用户在社交媒体上花费的时间产生了异常高的增幅，造成了一段移动端使用时长的“汛期”，尤其在社交应用方面，平均每个用户的使用时长同比增长325%。
这一趋势也体现在了下载量上。根据Branch的数据，疫情大爆发初期，社交应用出现迅猛增长，并在之后维持了较为稳定的趋势。随着不同地区逐渐恢复放开见面和聚会，这一数据恢复“正常水位”，但用户也会在某种程度上保留他们近三年来养成的线上社交习惯，特别是对音视频社交这类娱乐性较强的社交方式的依赖。
音视频头部产品竞争格局
社交+短视频
海外短视频起源早但整体发展节奏慢于国内1-2年时间。最典型的案例非TikTok莫属，在严苛的国际环境下，其全球月活超过10亿，不仅是一款真正实现全球化的社交娱乐产品，还颠覆了在线视频和社交应用的格局——在美国和英国，该应用的月平均使用时长已超过YouTube，影响了整个移动生态版图，刺激了一批海内外的短视频平台崛起，如印度的MXTakaTak和Moj，均曾被data.ai列入全球下载量排名前十的突破应用。
根据国海证券推测，全球短视频行业在2025年内有望突破千亿美元规模。目前中国短视频出海变现仍处于相对早期，未来空间较大，商业模式主要包括广告、直播和电商等，其中TikTok商业化进程较为领先。
社交+直播
目前全球畅销的直播App大多来自中国，直播社交平台最常见的形式是“直播+派对”，而“直播+虚拟”正成为新的直播模式。过去，直播产品的核心竞争力是主播，现在，核心竞争力逐渐变成了内容形式。
根据SensorTower，全球移动直播应用自2020年起连续两年收入增长表现突出，年增长率分别高达92.2%、21.2%，并在2021年成功超过20亿美元。2022年上半年期间全球收入Top20直播应用合计营收8亿美元，其中iOS渠道收入占比为53.2%，略高于Google Play。
“社交+直播”的变现方式一般为虚拟物品购买（礼物打赏），定价区间一般在免费到99999金币不等。会员订阅和高级功能购买通常服务于“用户体面”需求，如BigoLive将会员称为“贵族”，不同等级的贵族拥有的权益也不同：初级贵族是剑士，最高等级是侯爵，等级越高，用户的头像挂件、勋章、入场特效专属礼物、直播间用户管理权益也都不同。
社交+实时视频
数据显示，目前，全球有超2.7亿约会应用用户，分析师预测，到2024年，交友约会应用的全球市场规模预计将接近90亿美元。其中，实时视频社交逐渐成为越来越多年轻人喜欢的在线约会方式，虽然目前Tinder仍然是全球主流的在线约会应用，但以实时视频为主要交互的社交应用，正在新兴市场抢占更多市场份额。
这种平台的变现模式可细分为免费视频社交和付费视频社交两种模式。目前国内出海的1V1视频社交应用，以付费视频社交为主，大多采用按分钟计费的模式，每分钟价格在10到60金币不等，会根据供给侧用户的接待次数、服务能力、视频时长以及声音外貌等客观条件进行阶梯定价。通常也会给用户留下15到30秒的试用机会，便于用户做出选择。
此外，美国虽然是视频社交收入来源的大头，但实际上多数产品在美国的渗透率并不高。
社交+语音
语音社交产品社交压力较小，吸引了大量用户。为符合语音交友产品社交压力小特点，这些产品往往会在用户正常开始使用前鼓励他们选择属于自己的虚拟形象。目前，许多语音社交产品都开放了语音房和游戏社交等功能，如Litmatch，方便用户与更多用户以更多元的模式进行交流，吸引了大量海外年轻人，在东南亚市场发展迅速。
语音交友的变现模式介于语音房与Dating类产品之间，既会使用礼物打赏，也保留了订阅和道具购买。以SoulChill为例，目前SoulChill每天限制文字匹配和语音匹配各10次机会，用户可以通过付费购买道具以增加匹配次数或获得优先匹配权限，或者通过在商店中购买“头像框、座驾、名片卡、麦位光圈”等道具来凸显身份尊贵。
根据美国投资机构MangroveCapitalPartners发布的《2019年语音技术报告》预测，到2025年，语音经济的规模将达到1万亿美元，超过移动应用经济。
社交+元宇宙
Roblox在招股书提出元宇宙概念、Facebook更名为Meta可以视为各大社交应用进行元宇4亿宙尝试的转折点。自此之后，全球多家社交泛娱乐公司、游戏公司、区块链公司等不同领域公司均在元宇宙赛道有所布局，一批主打元宇宙社交和虚拟形象社交的产品也走进越来越多人的视野。
根据SensorTower，2020年，全球元宇宙应用下载量成功突破2亿，增长率高达43.5%；到2021年，该数据同比增长71.7%，并达到3.5亿；而到2022年上半年期间，全球元宇宙1亿应用已获得1.7亿下载，其中游戏应用下载量高达1.1亿，占比67.3%。
报告称，全球元宇宙应用总收入在2020年迎来激增，并最终突破12.6亿美元，较2019年涨幅超112%。该增长趋势一直延续至2021年，并达到有史以来峰值15.1亿美元。而2022年上半年元宇宙应用共营收6.5亿美元，其中游戏应用收入占比高达94%。
未来发展趋势
社交媒体最重要的转变之一是越来越多地使用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）。随着成本下降的VR耳机的兴起和智能手机上AR技术的日益普及，越来越多的企业将这些技术纳入其社交媒体营销策略。这一趋势使平台能够为受众创造身临其境的体验，模糊了数字世界和物理世界之间的界限。
2022年，TikTok是全球下载量最大的移动应用程序，很明显，消费者更喜欢使用简短、碎片化的视频内容。在2023年，社交媒体、视频平台应该专注于创建高质量、视觉上吸引人的视频内容，以引起观众的共鸣。
此外，随着社交媒体购物的兴起，商家可以直接向受众销售产品，而无需网站或电商平台，随着越来越多的消费者转向社交媒体寻求产品推荐和灵感。企业现在可以利用社交平台上的用户分享数据为受众创造高度个性化的体验。比如为消费者量身定制内容、广告和消息，以与受众建立更牢固的关系并推动参与度。
我国社交出海历史已经有将近15年的时间，可大体归类为工具、电商、游戏、社交与泛娱乐，直至近几年，跑出了TikTok、 SHEIN、原神这样成功的全球化产品。而这些头部企业在海外市场的艰辛探索，也将给其他企业指明道路。但不可否认的是，如果按规模论，能够做到全球头部的出海企业属于极少数，而随着全球化的进程，想要做到头部，对企业的各方面能力要求都只会更高。
从出海到全球化，中国互联网企业走向海外寻求增长空间，从早期的工具到后来的音视频社交、泛娱乐，从经典的电商、游戏到新潮的元宇宙，从蓝海到修罗场，竞争加剧的出海航道上风浪无数、暗礁丛生，地缘政治、流量难题、商业化路径、文化关……市场变幻中要求开发者在主营业务能力之外找到各方面能力兼具和经验丰富的商业合作伙伴，携手攻克难关，闯出一片坦途。
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