据最新消息显示，2023年3月起，个人仅需提供符合要求的身份证并通过实名认证，即可入驻抖音小店。时隔两年，抖音电商再次开放个人店入驻。
开放个人入驻小店并不是新鲜事，快手早已在此布局，抖音两年前亦曾短暂试水。
具体而言，不管是抖音还是快手，其都对个人小店的商品经营范围作了较大的限制，以抖音为例，其在试运行期间，对个人商家开放的类目包含运动户外、个护家清、智能家居下属的44个二级类目，相对有限。
按照抖音对店铺的分类和资质要求，个人开店针对无营业资格的自然人，最直观的表现是个人开店无需营业执照。故而对个人小店运营商品品类进行限制，一定程度上能够规避部分风险，如存在危险的商品等。
按照《电子商务法》等法规规定，个人无需办理市场主体登记（即营业执照）可从事的网络经营活动包括：零星小额交易活动、个人销售自产农副产品、家庭手工业产品、个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动。
即使平台会逐步放宽个人小店的商品品类限制，但在法规的限制之下，个人小店所能经营的商品范围已经有了天花板。
同时，在具体的实践中，不管是抖音还是快手都对个人小店的GMV做了限制。以抖音为例，年交易额超过10W的，平台将对小店进行管控，次年再次放开。
此规则同样来源于相关法规规定的无营业执照主体在从事网络经营的过程中有一定的额度限制，以此降低交易双方潜在的风险。
快手和抖音虽然都开放个人小店，但其路径存在一定的差异。抖音目前的个人小店政策偏向于货架电商，其试运行暂未开放个人小店通过短视频和直播带货的通道，目前个人小店仅停留在“货架场”，尚未来到“内容场”。
于快手而言，其个人小店入驻的条件是以“内容场”为导向的，其个人开店所属范畴为“个人自播”，其下分带货达人和个人自播，虽然这分类与快手的分销机制相关，但其在个人开店这里是偏向于个人主体主动在“内容场”带货的。
尽管路径不同，但是终点是相同的，无论抖音还是快手，个人小店都是贯通“内容场”和“货架场”的必要环节。
经典的模式是小店在“内容场”引流，引导用户在“货架场”消费。同时，两个场又是相互独立的，“内容场”里店家通过直播间展示商品，用户可以通过橱窗即时购买，而无需流动到个人小店。“货架场”里，用户可以通过直接搜索寻找到个人小店，并进行消费，无需“内容场”引流。
可以说，个人小店是通过“内容场”和“货架场”搭建好的路径，扮演了一个双面角色，既可以是内容创作者，也可是商家。作为快手和抖音铺设货架电商的产物，小店起着关键的作用。
吸引商家从本质上来说是充实货架，为用户提供丰富的商品，在有市场资格的用户最终被纳入到平台中来之后，无市场资格但拥有商品的个体也将成为平台考虑的对象。从侧面来看，当平台开始将目光聚焦在无市场资格的商家身上，有市场资格的商家争夺大概已经接近终点。
无市场资格的商家更多指代小商家，其年交易限额的10W天花板在某种程度上也趋向于合理。小商家的终极形态趋向于小而美，是平台充实商品丰富程度的必要选择，可以说，当小商家也最终被纳入到平台中来，综合电商平台便已经在某种程度上完成了“全品类”的商品布局。
故而，开放个人小店是平台补齐上综合电商平台最后一角的有效举措。
个人小店的开放从侧面说明有市场资格的商家争夺战已经趋向于结束，可以认为，快手抖音这两个综合平台的货架电商布局已经有了一定的发展，走过了垦荒期。于快手而言，其个人小店的开放偏向于内容场，于抖音而言，其个人小店偏向于货架场，可以一定程度说明，就目前的战略重心而言，抖音的货架电商布局高于快手，快手依旧更专注于内容场。这从抖音上线超市，加码货架电商可以看得出来。
然而，无市场资格的个人小店开放将带来一定的风险。小商家背面的含义是数量大，交易规模小，商品质量差异大。这意味着个人小店将呈现出一种良莠不齐的局面，将加大平台的监管风险。处理不当，将对平台的整体形象和信誉都产生一定的影响。
但是值得注意的另一点是，作为后来者，在有市场资质的大中商家提前在平台完成布局的背景下，小商家要出头存在一定的困难，故而平台要完成纳入小商家的布局，一定的流量支持是必然的。
正如前文所提及，小商家的终极形态趋向于“小而美”，在一种理想的状态下，平台监管有力且合理，同时平台给予优质商家以支持，优质小商家将在用户和平台的共同筛选之下脱颖而出，成为平台的重要一分子，如此，平台、用户、小商家都将因此获利。
但现实是，面对数量大，交易额不高的小商家，平台的监管将面临不小的挑战，魄力和实力都将显得无比重要。
小商家多久方能功并入抖快的版图，补齐“全品类”综合电商的最后一角，有待观察。
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